O que é um evento principal?
Um evento principal mede uma ação particularmente importante para o sucesso da sua empresa. Quando alguém aciona o evento com uma ação, ele é registrado no Google Analytics e mostrado nos relatórios.
Qualquer evento coletado pode se tornar um evento principal. Para medir um evento principal, crie ou identifique um evento que mede a ação e marque como principal. Em seguida, você pode conferir quantos usuários realizam a ação e avaliar a performance de marketing em todos os canais que levam os usuários a realizar a ação.
O fluxo a seguir mostra como marcar um evento como principal. Em resumo, se um evento é importante para o sucesso da sua empresa, você pode marcar como principal no Google Analytics.
Evento → Evento principal
Gerar relatórios sobre eventos principais
É possível usar os relatórios e as análises detalhadas do Google Analytics para contar o número de vezes que os usuários acionam eventos principais e atribuir crédito a diferentes pontos de contato ao longo do caminho do usuário.
Ver contagens de eventos principais
Muitos relatórios do Google Analytics, como de páginas de destino e aquisição de usuários, incluem uma coluna Eventos principais. Ela mostra quantas vezes os usuários acionaram eventos principais no seu site ou app, separados pelos valores de dimensão à esquerda.
Para restringir as contagens a um determinado evento principal, selecione o menu Todos os eventos e escolha um evento principal específico para saber quantas vezes os usuários o acionaram.
Para investigar melhor as contagens de eventos principais separadas por dimensões compatíveis, crie suas próprias análises detalhadas usando métricas de eventos principais, como Eventos principais e Taxa de eventos principais da sessão.
Atribuir crédito a pontos de contato
Na seção Publicidade, use os relatórios Caminho e Atribuição para atribuir crédito a diferentes pontos de contato do caminho que um usuário percorre ao acionar eventos principais. Você também pode conferir como modelos de atribuição diferentes distribuem crédito de forma distinta a esses pontos de contato. Saiba mais sobre os relatórios de publicidade.
Criar conversões do Google Ads
Você pode criar uma conversão no Google Ads com base em um evento principal do Google Analytics e gerenciar as configurações dele na interface do Google Ads e do Analytics. Isso oferece uma maneira consistente de medir ações importantes e reduz o risco de discrepâncias de dados entre o Google Ads e o Analytics.
Ao criar conversões do Google Ads com base nos eventos principais, você pode:
- gerar relatórios sobre as mesmas contagens de conversões no Google Ads e no Analytics;
- gerar relatórios sobre canais que não são do Google e orgânicos, incluindo canais que fazem parte da mesma campanha cross-channel;
- dar lances relacionados às conversões nas suas campanhas publicitárias;
- criar públicos-alvo para remarketing.
É possível avaliar a performance das suas conversões do Google Ads nele próprio ou na seção "Publicidade" do Analytics. As conversões do Google Ads não aparecem nos relatórios padrão do Analytics.