この記事では、Google アナリティクス 4 プロパティについて説明します。現在もユニバーサル アナリティクス プロパティをご利用の場合は、ユニバーサル アナリティクスのセクションをご覧ください。ユニバーサル アナリティクスは、2023 年 7 月 1 日にデータの処理が停止されます(アナリティクス 360 プロパティの場合は 2024 年 7 月 1 日)。

[GA4] コンバージョンの設定

ビジネスにとって価値のあるユーザー行動を見極める

コンバージョンとは、店舗での購入やニュースレターの購読など、ビジネスにとって価値のあるユーザー アクションを指します。コンバージョンを測定する際は、ユーザー アクションを測定するイベントにコンバージョンとしてマークを付けます。

: ユニバーサル アナリティクスでは、目標を使ってコンバージョンを設定します。ユニバーサル アナリティクス プロパティから Google アナリティクス 4 に移行する場合は、目標をコンバージョン イベントに移行する方法についての記事をご覧ください。

メリット

コンバージョンを設定すると、次のことが可能になります。

  • コンバージョンに関するレポートを作成する: ユーザー獲得、エンゲージメント、広告に関するレポートで、ビジネスにとって最も重要なアクションを確認できます。詳細
  • コンバージョンに基づいて入札する: コンバージョン データを Google 広告にインポートすると手動入札とスマート自動入札の決定の質が高まり、キャンペーンの最適化が促進されます。詳細
  • コンバージョンに貢献度を割り当てる: 自社データを他の広告チャネルのデータと組み合わせて、ユーザーのコンバージョン経路におけるタッチポイントを把握します。詳細
  • コンバージョンに至っていないユーザーに広告を表示する: コンバージョン データを使用し、コンバージョンに至らなかったユーザーのオーディエンスを作成して、リマーケティング用に Google 広告にインポートします。詳細

始める前に

コンバージョンを管理するには、編集者以上のロールが必要です。

測定するコンバージョンのイベントを設定する必要があります。イベントは、Google アナリティクス内または Google アナリティクス外で設定できます。

イベントにコンバージョンとしてマークを付ける

既存のイベントにコンバージョンを設定するには、イベントにコンバージョンとしてマークを付けます。アナリティクスでは新しいイベントが表示されるまでに時間がかかる場合があるため、あらかじめそのイベントにコンバージョンとしてマークを付けておくと、対象イベントを受信した際に、コンバージョンとして自動的に認識されるようになります。

最大 30 個のイベントにコンバージョンとしてマークを付けることができます。

既存のイベントにコンバージョンとしてマークを付けるには:

  1. Google アナリティクスで、左側にある [設定] > [イベント] に移動します。
  2. [既存のイベント] 表で、[コンバージョンとしてマークを付ける] の切り替えボタンをオンにします。

新しいイベントにコンバージョンとしてマークを付けるには:

  1. Google アナリティクスで、左側にある [設定] > [コンバージョン] に移動します。
  2. [新しいコンバージョン イベント] をクリックします。
  3. 新しいイベントの名前を入力します。
  4. [保存] をクリックします。

イベントのコンバージョン データの収集を停止するには、[イベント] ページで対象イベントからコンバージョンのマークを外します。対象イベントが [イベント] ページにない場合は、[コンバージョン] ページに移動します。コンバージョンをオフにしても、収集済みのデータには影響しないため、過去のイベントはそのままコンバージョンとしてレポートに表示されます。

: アナリティクスでは、コンバージョンとしてマークを付けることができる 30 個のイベントのほかに、次のイベントにコンバージョンのマークが自動的に付加されます。
  • purchase(ウェブとアプリ)
  • first_open(アプリのみ)
  • in_app_purchase(アプリのみ)
  • app_store_subscription_convert(アプリのみ)
  • app_store_subscription_renew(アプリのみ)

結果

コンバージョンとしてマークを付けたコンバージョンに設定が適用されるまでには、数分から数時間かかることがあります。

イベントにコンバージョンとしてマークを付けると、それ以降に作成されるレポートに反映されますが、過去のデータには影響しません。イベントにコンバージョンとしてマークを付けると、標準レポートの場合はイベントが表示されるまでに最大 24 時間かかります。リアルタイム レポートの場合は、ユーザーがコンバージョン イベントをトリガーした後の適当なタイミングですぐに更新されます。

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