מה זה אירוע מרכזי?
אירוע מרכזי הוא אירוע שמודד פעולה שחשובה במיוחד להצלחת העסק. כשמשתמש מפעיל את האירוע על ידי ביצוע הפעולה הרלוונטית, האירוע המרכזי מתועד ב-Google Analytics ומוצג בדוחות של Google Analytics.
כל אירוע שאתם אוספים יכול להפוך לאירוע מרכזי. כדי למדוד אירועי מרכזי, צריך ליצור או לזהות אירוע שמודד את הפעולה, ולאחר מכן לסמן את האירוע כאירוע מרכזי. אחרי שמסמנים אירועי כאירוע מרכזי, אפשר לראות כמה משתמשים מבצעים את הפעולה ולהעריך את ביצועי השיווק בכל הערוצים שגורמים למשתמשים לבצע את הפעולה.
התהליך הבא מראה איך לסמן אירוע כאירוע מרכזי. בקצרה: אם אירוע מסוים חשוב להצלחת העסק, אתם יכולים לסמן אותו כאירוע מרכזי ב-Analytics.
אירוע ← אירוע מרכזי
דיווח על אירועים מרכזיים
אתם יכולים להיעזר בניתוחים ובדוחות ב-Google Analytics כדי לספור כמה פעמים המשתמשים מפעילים אירועים מרכזיים, ולשייך קרדיט לנקודות מגע שונות עם המשתמש לאורך הנתיב שמוביל אותו להפעלת האירועים המרכזיים.
עיון במספר האירועים המרכזיים
ברוב הדוחות ב-Google Analytics, כמו הדוחות 'דפי נחיתה' ו'צירוף משתמשים', מופיעה עמודה בשם אירועים מרכזיים. בעמודה אירועים מרכזיים מוצג מספר הפעמים שהמשתמשים הפעילו אירועים מרכזיים באתר או באפליקציה, והם מופרדים לפי ערכי המאפיינים שמימין.
אפשר ללחוץ על התפריט כל האירועים ולבחור אירוע מרכזי ספציפי כדי לראות את מספר הפעמים שהמשתמשים הפעילו את האירוע המרכזי שבחרתם.
כדי לעיין יותר לעומק במספר האירועים המרכזיים בהפרדה לפי מאפיינים רלוונטיים, אתם יכולים ליצור ניתוחים משלכם על סמך מדדים של אירועים מרכזיים, כמו אירועים מרכזיים ושיעור האירועים המרכזיים בסשן.
שיוך קרדיט לנקודות מגע עם הלקוח
בקטע פרסום, אפשר להיעזר בדוחות ניתוב ו-Attribution כדי לשייך קרדיט לנקודות מגע שונות עם המשתמש לאורך הנתיב שמוביל אותו להפעלת האירועים המרכזיים. כך תוכלו לראות את ההבדלים באופן שבו מודלים שונים של שיוך (Attribution) מחלקים את הקרדיט בין נקודות המגע האלה. מידע נוסף על דוחות פרסום
יצירת המרות ב-Google Ads
אתם יכולים ליצור המרות ב-Google Ads על סמך אירועים מרכזיים, כדי שתוכלו לקשר
כשיוצרים המרות ב-Google Ads שמבוססות על אירועים מרכזיים, אפשר:
- לדווח על אותם מספרי המרות ב-Google Ads וב-Analytics
- להגיש הצעות מחיר לפי ההמרות בקמפיינים הפרסומיים
- ליצור קהלים למטרות רימטרקינג