キーイベントとは
キーイベントとは、ビジネスの成果にとって特に重要なアクションを測定するイベントのことです。ユーザーがアクションを実施してイベントをトリガーすると、そのアクションはキーイベントとして Google アナリティクスに記録され、Google アナリティクスのレポートに表示されます。
収集したイベントはすべてキーイベントになります。キーイベントを測定するには、アクションを測定するイベントを作成または特定して、そのイベントにキーイベントとしてマークを付けます。イベントにキーイベントとしてマークを付けると、そのアクションを実行したユーザーの数を確認したり、ユーザーがそのアクションを実行するまでに接触したすべてのチャネルのマーケティング パフォーマンスを評価したりできます。
次のフローでは、イベントをキーイベントとしてマークする方法を示します。つまり、ビジネスの成功にとって重要なイベントは、アナリティクスでキーイベントとしてマークできます。
イベント → キーイベント
キーイベントに関するレポート
Google アナリティクスのレポートとデータ探索を使用すると、ユーザーがキーイベントをトリガーした回数をカウントし、ユーザーがキーイベントをトリガーするまでにたどった経路上のさまざまなタッチポイントに貢献度を割り当てることができます。
キーイベントの数を表示する
ランディング ページ レポートや集客レポートをはじめとする、Google アナリティクスの多くのレポートには [キーイベント] 列があります。[キーイベント] 列にウェブサイトまたはアプリでユーザーがキーイベントをトリガーした回数が、左側のディメンション値ごとに分かれて表示されます。
キーイベントごとにトリガーされた回数を絞り込むには、[すべてのイベント] メニューを選択して具体的なキーイベントを選択します。ユーザーがそのキーイベントをトリガーした回数を確認できます。
対応するディメンション別に表示されたキーイベント数を詳細に調べるには、[キーイベント] や [セッション キーイベント率] などのキーイベント指標を使用して独自のデータ探索を作成します。
タッチポイントに貢献度を割り当てる
[広告] セクションの経路レポートとアトリビューション レポートでは、ユーザーがキーイベントをトリガーするまでにたどった経路上のさまざまなタッチポイントに貢献度を割り当て、アトリビューション モデルによってタッチポイントに割り当てられた貢献度が異なることが確認できます。広告レポートの詳細
Google 広告コンバージョンを作成する
Google アナリティクスのキーイベントから Google 広告でコンバージョンを作成して、Google 広告と Google アナリティクスの管理画面で設定を管理できます。これにより、重要なアクションを統一された方法で測定でき、Google 広告と Google アナリティクスの間でデータに矛盾が生じるリスクを軽減できます。
キーイベントに基づいて Google 広告コンバージョンを作成すると、次のことが可能になります。
- Google 広告とアナリティクスで同じコンバージョン数をレポートする
- Google 以外のチャネルとオーガニック チャネル（同じクロスチャネル キャンペーンに含まれるチャネルを含む）に関するレポートを作成する
- 広告キャンペーンのコンバージョンに基づいて入札する
- リマーケティング用のオーディエンスを作成する
Google 広告のコンバージョンのパフォーマンスは、Google 広告、または Google アナリティクスの [広告] セクションで評価できます。Google 広告のコンバージョンは、Google アナリティクスの標準レポートには表示されません。