ניתן לקבל תובנות לגבי הפעולות החשובות ביותר לעסק ולהשתמש בנתונים האלה כדי לשפר את מאמצי השיווק
המרה היא כל פעולת משתמש שהגדרתם כחשובה לעסק שלכם. לדוגמה, משתמש שקונה מהחנות או נרשם לניוזלטר שלכם.
מדידה של נתוני המרות
הדרך העיקרית למדוד המרה ב-Google Analytics היא ליצור או לזהות אירוע שמודד את האינטראקציה החשובה של המשתמש ולאחר מכן לסמן את האירוע כהמרה. לדוגמה, אם אתם משתמשים ב-Google Tag או ב-Tag Manager, תצטרכו ליצור את האירוע באתר ואז להיכנס ל-Google Analytics כדי לסמן את האירוע כהמרה.
דרכים נוספות:
- מדידת המרות לאחר צפייה פעילה: תוכלו לראות כמה משתמשים צפו בסרטון ב-YouTube במשך 10 שניות לפחות, ולאחר מכן ביצעו המרה בתוך 3 ימים ממועד הצפייה בסרטון.
- הגדרה של רשת מודעות (עבור אפליקציות בלבד): מדידת המרות ממשתמשים שנחשפו למודעות שלך ולאחר מכן ביצעו פעולה (כמו רכישה) באפליקציה שלך.
למה הן חשובות
כשמגדירים המרות, אפשר:
- דיווח על המרות: אפשר להציג הפעולות החשובות ביותר לעסק באמצעות הדוחות 'צירוף משתמשים', 'מעורבות' ו'פרסום'.
- הגשת הצעות מחיר על המרות: אפשר לייבא את נתוני ההמרות ל-Google Ads ולהשתמש בהם לצורך קבלת החלטות לגבי שיטות הבידינג החכמות או שיטות הבידינג הידניות שיעזרו לכם לבצע אופטימיזציה של הקמפיינים.
- שיוך קרדיט על המרות: אפשר לשלב את הנתונים שלכם עם נתונים מערוצי פרסום אחרים כדי לזהות את נקודות המגע לאורך הדרך של המשתמש אל ההמרה.
- פרסום למשתמשים שלא השלימו המרה: אפשר להשתמש בנתוני ההמרות כדי ליצור קהלים של משתמשים שלא השלימו המרה, ולייבא את הקהלים האלה ל-Google Ads לצורך רימרקטינג.
מעבר מ-Universal Analytics
ב-Universal Analytics משתמשים ביעדים כדי להגדיר המרות. מתכוננים לעבור מנכס Universal Analytics לנכס Google Analytics 4? בקישור הבא מוסבר איך להעביר את היעדים לאירועי המרה.