Une conversion correspond à une action de l'utilisateur qui a de la valeur pour votre entreprise. Un achat dans votre magasin ou un abonnement à votre newsletter en sont deux exemples courants.
Mesurer les conversions
Pour mesurer une conversion Google Analytics, la principale méthode consiste à créer ou à identifier un événement correspondant à une interaction importante des utilisateurs, puis à le marquer comme conversion. Par exemple, si vous utilisez la balise Google ou Tag Manager, vous devez créer l'événement pour votre site Web, puis accéder à Google Analytics pour le marquer en tant que conversion.
Vous pouvez aussi procéder comme suit (entre autres) :
- Mesurer les conversions après vue volontaire : découvrez combien d'utilisateurs ont regardé une vidéo YouTube pendant au moins 10 secondes, puis ont effectué une conversion dans les trois jours qui ont suivi.
- Configurer un réseau publicitaire (pour les applications uniquement) : mesurez les conversions des utilisateurs qui ont été exposés à vos annonces, puis ont effectué une action (comme un achat) dans votre application.
Pourquoi les conversions sont-elles importantes ?
Configurer des conversions vous offre les avantages suivants :
- Créez des rapports sur les conversions : découvrez les actions les plus importantes pour votre entreprise à l'aide des rapports "Acquisition", "Engagement" et "Publicité".
- Définissez des enchères pour les conversions : importez vos données de conversion dans Google Ads pour faciliter vos décisions concernant les enchères manuelles ou les stratégies d'enchères intelligentes, ce qui vous aidera à optimiser vos campagnes.
- Attribuez le crédit des conversions : combinez vos données à celles d'autres canaux publicitaires pour comprendre les points de contact qui jalonnent le chemin avant conversion d'un utilisateur.
- Diffusez des annonces auprès des utilisateurs n'ayant effectué aucune conversion : utilisez vos données de conversion pour créer des audiences d'utilisateurs qui n'ont effectué aucune conversion et importez ces audiences dans Google Ads pour votre remarketing.
Migrer depuis Universal Analytics
Dans Universal Analytics, vous configurez des conversions avec des objectifs. Si vous passez d'une propriété Universal Analytics à Google Analytics 4, découvrez comment migrer vos objectifs vers des événements de conversion.