Google Analytics 最新功能

本文提供 Google Analytics 今年最新版本的相關資訊。如要瞭解過去幾年發布的版本，請參閱「新功能」封存內容。

版本

• 2026 年 5 月 13 日
• 2026 年 5 月 7 日
• 2026 年 5 月 4 日
• 2026 年 4 月 29 日
• 2026 年 2 月 10 日
• 2026 年 1 月 16 日

2026 年 5 月 13 日

全新 AI 助理流量評估功能

Google Analytics 現在提供專屬方式，評估及分析熱門 AI 助理帶來的流量。您現在可以透過預設管道群組報表中的全新「AI 助理」管道，瞭解使用者如何透過 ChatGPT、Gemini 和 Claude 等聊天機器人發現您的網站。

本次更新對流量來源維度進行了下列變更：

• 媒介：如果參照網址與系統辨識的 AI 助理相符，系統會自動指派新的「ai-assistant」值
• 管道群組：這些造訪會歸類在「AI 助理」管道下
• 廣告活動：來自這些來源的流量會以「(ai-assistant)」廣告活動名稱來識別

這項功能可追蹤使用者點擊次數、熱門 AI 來源，以及這類流量與自然搜尋等傳統管道的比較結果，協助您監控生成式 AI 對業務的影響。

2026 年 5 月 7 日

Data Manager API 支援 Google Analytics 伺服器對伺服器事件

Data Manager API 可做為 Measurement Protocol (MP) 的替代方案，直接將建議和自訂事件傳送至 Google Analytics 資源。只要不是預留事件，您就能將事件傳送至 Google Analytics 網站和應用程式資料串流。

進一步瞭解升級步驟

2026 年 5 月 4 日

Data API 中的轉換支援

您的 Google Analytics 資源可能無法使用這項功能。Google Analytics 團隊正積極將此功能擴展至更多資源。如對資源的適用資格有疑問，請與支援團隊聯絡。

Google Analytics 和 Google Ads 客戶現在可以透過 Google Analytics Data API (Alpha 版)，取得跨管道轉換報表資料。Google Analytics 開發人員現在可以透過程式輔助方式，存取 Analytics 廣告專區「轉換成效」報表中的付費和自然報表資料。如要進一步瞭解這個新版 API 介面，請參閱 Google Analytics Data API 變更記錄。

 

2026 年 4 月 29 日

使用 Task Assistant 設定 Google Analytics

為協助您充分運用 Google Analytics 資源，我們推出了 Task Assistant。Task Assistant 會提供量身打造的建議，協助您調整設定並改善資料收集作業。左側導覽選單會顯示這些建議，並依據可執行的類別進行分類，例如連結帳戶、改善報表和修正資料問題。您可以輕鬆管理資源的進度，只要完成工作就標示為完成，或略過與目前業務目標無關的工作。如需其他工作，請返回 Task Assistant。

進一步瞭解 Task Assistant

 

2026 年 2 月 10 日

首頁上生成的洞察資料

我們在首頁新增了「產生的洞察資料」。這項功能會摘要說明您上次造訪後的前三大資料變化，包括重要設定更新、異常狀況和季節性趨勢。這有助您快速掌握資源的最新動態，並找出成效轉變，而不必深入研究詳細報表。

進一步瞭解生成的洞察資料

跨管道預算 (Beta 版)

您的 Google Analytics 資源可能無法使用這項功能。Google Analytics 團隊正積極將此功能擴展至更多資源。如對資源的適用資格有疑問，請與支援團隊聯絡。

Google Analytics 團隊很高興宣布推出跨管道預算工具。利用跨管道預算工具妥善規劃付費管道投資，並追蹤成效。

2026 年 1 月 16 日

跨管道預算 (Beta 版)

您的 Google Analytics 資源可能無法使用這項功能。Google Analytics 團隊正積極將此功能擴展至更多資源。如對資源的適用資格有疑問，請與支援團隊聯絡。

Google Analytics 團隊很高興宣布推出跨管道預算工具。利用跨管道預算工具妥善規劃付費管道投資，並追蹤成效。

• 預測企劃書可協助您找出待改善之處，迅速調整最佳化決策。您可以根據支出、轉換和收益等成效指標 (KPI)，瞭解各廣告管道的預估成效。
• 情境企劃書可讓您分析不同預算等級可能達成的投資報酬率，進而決定未來媒體行銷計畫的最佳預算分配方式。

有了這些工具，您就能回答重要問題，例如「我的支出是否符合預期？」、「根據我的預算，系統預估未來會有多少轉換？」以及「如何分配預算，以盡可能提高收益和投資報酬率？」

進一步瞭解跨管道預算工具

為 Google Ads 客戶提供更完善的網站轉換管理和報表功能 (Beta 版)

您的 Google Analytics 資源可能無法使用這項功能。Google Analytics 團隊正積極將此功能擴展至更多資源。如對資源的適用資格有疑問，請與支援團隊聯絡。

更靈活的網站轉換管理工具，以及全新的跨管道報表功能，現已開放給行銷人和廣告主使用。

現在，每項轉換的轉換歸因設定都可獨立調整，讓客戶可以在 Google Ads 中微調出價策略，消除轉換報表與 Google Ads 之間常見的資料差異，進而對廣告支出的成效更有信心。

此外，我們也將新增更全面的跨管道報表功能，包括新的報表維度篩選器，協助您發掘新的洞察資料。

進一步瞭解 Analytics 中的跨管道轉換報表

轉換歸因分析報表 (Beta 版)

您的 Google Analytics 資源可能無法使用這項功能。Google Analytics 團隊正積極將此功能擴展至更多資源。如對資源的適用資格有疑問，請與支援團隊聯絡。

轉換歸因分析報表是廣告工作區的新功能，可協助客戶發掘行銷管道在整個顧客歷程中帶來的完整價值。

這份報表提供兩種專用檢視畫面，以視覺化方式呈現不同接觸點對收益的貢獻：

• 輔助轉換 (最終點擊)：這個檢視畫面會顯示「輔助」次數，也就是在顧客歷程初期吸引他們，但並非最終點擊的接觸點。這對於找出價值遭低估的漏斗前段管道 (例如 YouTube 或需求開發廣告活動) 至關重要，因為這些管道會在最終搜尋或直接造訪前，先引起顧客的興趣。
  
• 精細漏斗分析 (以數據為準歸因)：這個檢視畫面會將接觸點歸類為初期、中期和後期階段。我們現在會將單一接觸點路徑與多重接觸點歷程分開，讓您更清楚瞭解哪些廣告活動可促成複雜歷程的轉換，哪些廣告活動則可做為獨立的促成因素。
  

廣告主可運用這些新洞察資料，更充分地說明漏斗前段支出，並制定更全面的預算策略，在漏斗的每個階段都能獲得回報。