Google Marketing Platform 簡介

摘要

我們將把眾多 DoubleClick 廣告客戶產品和 Google Analytics (分析) 全方位套件統合在 Google Marketing Platform 這個單一品牌旗下。

Google Marketing Platform 於 7 月 24 日正式上線後,Google Analytics (分析) 全方位套件首頁已成為 Platform 首頁。

全新的 Google Marketing Platform 品牌 (包括新的產品名稱和標誌) 已出現在產品介面、說明中心和訓練課程等處。

我們已宣佈會將眾多 DoubleClick 廣告客戶產品和 Google Analytics (分析) 全方位套件統合在 Google Marketing Platform 這個單一品牌旗下。Google Marketing Platform 的整套產品能夠彼此搭配運作,讓您透過同一平台針對數位媒體進行規劃、購買、評估及最佳化,為客戶提供最佳體驗。

Google Marketing Platform 將從 7 月 24 日起提供給 DoubleClick 和 Google Analytics (分析) 全方位套件的客戶使用。DoubleClick 數位行銷使用者可以前往這個網頁,進一步瞭解 Google Marketing Platform 的廣告產品。

此外,我們也宣佈 Google AdWords 和發佈商專用的 DoubleClick 產品將有異動。

Google Marketing Platform 簡介

Google Marketing Platform 是一個集廣告刊登和分析工具於一身的平台,可擴大 DoubleClick 和 Google Analytics (分析) 全方位套件之間的現有整合,加強不同行銷團隊彼此之間的合作。

Google Marketing Platform 的好處:

  • 提升行銷工作的速度和效率。日常程序將由系統自動完成,讓您能把時間花在運籌帷幄,而內建的智慧功能可自動呈現廣告趨勢和模式。
  • 進一步掌控投資。輕鬆瞭解有哪些行銷策略奏效,並做出明智決策來改善成效,對自己所提供的廣告和體驗品質更胸有成竹。
  • 更加瞭解目標對象。整合及存取資料,您就能對客戶有更全面的理解,如果再將資料與 Google 的跨裝置和意願信號進行連結,就能找出最有價值的目標對象。
  • 跨團隊共用深入分析資料。將資料與報表集中管理後,公司全體人員都能認識自家目標對象、媒體和業績,進而與彼此分享深入分析資料,充分提高行銷成效。

探索 Google Marketing Platform 的好處

Google Marketing Platform 的新功能

自 2018 年 7 月 24 日起,DoubleClick 和 Google Analytics (分析) 全方位套件這兩個品牌已由 Google Marketing Platform 取代。如果您目前使用這些產品,就能直接存取 Google Marketing Platform,包括:

  • 全新產品品牌:產品介面、說明中心、訓練課程和其他資源都會顯示 Google Marketing Platform 各項產品的全新名稱和標誌。
  • Platform 首頁:整個平台的使用者管理、管理員控制項、帳戶數據匯報以及帳單,都將統合在 Platform 首頁上。如果您正在使用 Google Analytics (分析) 全方位套件,這個首頁將會取代原本的套件首頁。
  • 整合中心:Platform Home 的整合中心會顯示可進行的產品整合及其好處,幫助您發揮 Google Marketing Platform 的最大效益。您將可查看各項產品之間的現有連結,以及可進行的新整合。
  • 通用產品切換器:使用各產品標題中的通用產品切換器,您就能順暢切換各項 Google Marketing Platform 產品。切換器會列出您目前可存取的產品。

Google Analytics (分析) 全方位套件產品異動

Google Analytics (分析) 或「最佳化工具」等個別產品功能維持不變,包括各產品之間目前所有的整合,您不必採取任何行動來維持現有連結。Google Analytics (分析) 全方位套件產品的帳單功能,也會繼續照常運作。

自 2018 年 7 月 24 日起,您將看到下列內容:

Google Marketing Platform 新功能:您可以透過全新的通用產品切換器連結到上方所列的 Google Marketing Platform 新功能。

新的 Platform 首頁網址:您用來存取 Platform 首頁的網址已從 360suite.google.com 改為 marketingplatform.google.com/home,說明中心則已從 support.google.com/360suite 改為 support.google.com/marketingplatform。系統已自動為您完成以上網址轉換作業,而套件首頁和全方位套件說明中心目前所有的連結都會重新導向到上述新網址。

廣告客戶和發佈商產品中的名稱更新:不論是哪一個帳戶,Google 廣告客戶和發佈商產品中的名稱都會更新。

以 Google Analytics (分析) 為例,所有報表名稱以及相關指標和維度欄位都會反映新的產品名稱:

  • AdWords 的客戶開發報表採用新名稱「Google Ads」。
  • Google Marketing Platform 產品的客戶開發報表已歸為一組,並採用下列名稱:
    • DoubleClick Bid Manager 報表採用新名稱「Display & Video 360」,而指標和維度則參照簡稱「DV360」。
    • DoubleClick Search 報表採用新名稱「Search Ads 360」,而指標和維度則參照簡稱「SA360」。
    • DoubleClick Campaign Manager 報表採用新名稱「Campaign Manager」,而指標和維度則參照簡稱「CM」。
  • DoubleClick for Publishers 行為報表採用新名稱「Google Ad Manager」,而指標和維度則參照簡稱「GAM」。

所有產品都會有類似的名稱異動。

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