Datenaufbewahrung

Mit den Google Analytics-Steuerelementen zur Datenaufbewahrung können Sie festlegen, wie lange Daten auf Nutzer- und Ereignisebene gespeichert werden, bevor sie automatisch von den Analytics-Servern gelöscht werden.

Aufbewahrung von Nutzer- und Ereignisdaten

Die Aufbewahrungsdauer gilt für Daten auf Nutzer- und Ereignisebene, die mit Cookies, Nutzerkennungen wie User-IDs und Werbe-IDs wie DoubleClick-Cookies, Werbe-IDs von Android (AAID oder Anzeigen-ID) oder IDFAs (Identifier for Advertisers) von Apple verknüpft sind.

Die Regeln für die Aufbewahrungsdauer und das Zurücksetzen der Nutzeraktivitäten gelten für Daten auf Ereignis‑ sowie Nutzerebene, die in Google Analytics gespeichert werden. Bestimmte nutzerbezogene Daten, etwa zu Alter, Geschlecht oder Interessen, werden jedoch standardmäßig gelöscht, wenn der jeweilige Nutzer 6 (bei einer Universal Analytics-Property) oder 2 Monate (bei einer Google Analytics 4-Property) lang inaktiv war.

Sie können auswählen, wie lang Daten in Analytics aufbewahrt werden, bevor sie automatisch gelöscht werden.

Unabhängig von Ihren Einstellungen werden Daten von Google-Signale in Analytics maximal 26 Monate lang aufbewahrt. Standardmäßig laufen die Daten angemeldeter Google-Nutzer nach 26 Monaten ab. Falls die Einstellung für die Datenaufbewahrung in Analytics jedoch auf einen kürzeren Zeitraum als 26 Monate festgelegt ist, wird dieser Zeitraum für die Daten angemeldeter Google-Nutzer übernommen.

Google Analytics 4-Properties

Bei Google Analytics 4-Properties (nicht Analytics 360) kann für Daten auf Nutzerebene, einschließlich Conversions, eine Aufbewahrungsdauer von maximal 14 Monaten festgelegt werden. Für alle anderen Ereignisdaten können Sie die Aufbewahrungsdauer auswählen:

  • 2 Monate
  • 14 Monate

Weitere Informationen

Daten zu Alter, Geschlecht und Interessen werden unabhängig von Ihren Einstellungen immer 2 Monate lang aufbewahrt.

Wenn Sie die Aufbewahrungsdauer verlängern, wird das auch auf die Daten angewendet, die Sie bereits erfasst haben.

Die Aufbewahrungsdauer von XL-Properties ist auf 2 Monate begrenzt.

Die Einstellung für die Datenaufbewahrung hat keine Auswirkungen auf standardmäßige zusammengefasste Berichte in der Google Analytics 4-Property. Das gilt auch, wenn Sie Vergleiche in den Berichten erstellen. Diese Einstellung wirkt sich nur auf Berichte zur explorativen Datenanalyse aus.  

Universal Analytics-Properties

Bei Universal Analytics-Properties gilt die Einstellung für Daten auf Nutzer- und Ereignisebene. Zur Auswahl stehen:

  • 14 Monate
  • 26 Monate
  • 38 Monate
  • 50 Monate
  • Laufen nicht automatisch ab
Wenn Sie die Aufbewahrungsdauer verlängern oder die Einstellung in Laufen nicht automatisch ab ändern, hat das keinen Einfluss auf Daten, die Sie bereits erhoben haben. So werden z. B. Daten, die bei einer Einstellung von 14 Monaten erhoben wurden, 14 Monate nach der Erhebung gelöscht, auch wenn Sie die Aufbewahrungsdauer zu 26 Monate ändern.

Standardmäßige zusammengefasste Google Analytics-Berichte sind davon nicht betroffen. Die Nutzer‑ und Ereignisdaten, die über diese Einstellung verwaltet werden, sind nur erforderlich, wenn Sie bestimmte erweiterte Funktionen nutzen und beispielsweise benutzerdefinierte Segmente auf Berichte anwenden oder ungewöhnliche benutzerdefinierte Berichte erstellen.

Aufbewahrungsdauer verkürzen oder verlängern

Die Daten, bei denen das Ende der Aufbewahrungsdauer erreicht ist, werden jeden Monat automatisch gelöscht.

Wenn Sie die Aufbewahrungsdauer reduzieren, werden alle betroffenen Daten im folgenden Monat gelöscht. Ändern Sie die Dauer beispielsweise von 26 Monate zu 14 Monate, sind alle Daten betroffen, die älter als 14 Monate sind.

Wenn Sie die Aufbewahrungsdauer für eine Universal Analytics-Property verlängern oder ihre Einstellung in Laufen nicht automatisch ab ändern, hat das keinen Einfluss auf Daten, die Sie bereits erhoben haben. So werden z. B. Daten, die bei einer Einstellung von 14 Monaten erhoben wurden, 14 Monate nach der Erhebung gelöscht, auch wenn Sie die Aufbewahrungsdauer zu 26 Monaten ändern. Falls Sie die Aufbewahrungsdauer allerdings für eine Google Analytics 4-Property verlängern, wird die Änderung auch auf bereits erhobene Daten angewendet.

Es dauert 24 Stunden bis Änderungen der Aufbewahrungsdauer in Analytics implementiert werden. Während dieser Zeit können Sie sie wieder rückgängig machen. Sie wirken sich dann nicht auf Ihre Daten aus.

Falls Sie für nicht zusammengefasste Berichte (z. B. für Berichte zur explorativen Datenanalyse in Google Analytics 4) einen Zeitraum verwenden, der länger ist als die Aufbewahrungsdauer, werden die Daten für diesen zusätzlichen Zeitraum in Berichten nicht berücksichtigt. Ein Beispiel: Wenn Sie die Aufbewahrungsdauer auf 14 Monate festlegen und einen Zeitraum von 14 Monaten und einem Tag verwenden, sind in Ihren Berichten keine Daten für den zusätzlichen Tag verfügbar.

Bei neuer Aktivität zurücksetzen

Aktivieren Sie diese Option, um die Aufbewahrungsdauer der Nutzerkennung bei jedem neuen Ereignis dieses Nutzers zurückzusetzen (also um das Ablaufdatum auf die aktuelle Zeit plus die Aufbewahrungsdauer einzustellen). Wenn die Datenspeicherung beispielsweise auf 14 Monate festgelegt ist, ein Nutzer aber jeden Monat eine neue Sitzung initiiert, wird seine Nutzerkennung damit monatlich aktualisiert und erreicht nie das Ende der Gültigkeitsdauer. Initiiert der Nutzer vor Ablauf der Aufbewahrungsdauer keine neue Sitzung, werden seine Daten gelöscht.

Falls die Aufbewahrungsdauer für eine Nutzerkennung nicht zurückgesetzt werden soll, sobald der Nutzer eine neue Sitzung initiiert, deaktivieren Sie diese Option einfach. Daten, die mit der Nutzerkennung verknüpft sind, werden nach Ablauf der Aufbewahrungsdauer automatisch gelöscht.

Die Funktion zum Zurücksetzen gilt nur für Daten auf Nutzerebene.

Optionen festlegen

Sie benötigen die Rolle „Bearbeiter“, um diese Option für eine Google Analytics-Property festzulegen.
  1. Melden Sie sich in Google Analytics an.
  2. Klicken Sie auf Verwaltung und rufen Sie die zu bearbeitende Property auf.
  3. Für Web-Properties: Klicken Sie in der Spalte PROPERTY auf Tracking-Informationen > Datenaufbewahrung.
    Für Google Analytics 4-Properties: Klicken Sie in der Spalte PROPERTY auf Dateneinstellungen > Datenaufbewahrung.
  4. Für Web-Properties: Wählen Sie unter Aufbewahrung von Nutzer- und Ereignisdaten die gewünschte Aufbewahrungsdauer aus.
    Für Google Analytics 4-Properties: Wählen Sie unter Aufbewahrung von Ereignisdaten die gewünschte Aufbewahrungsdauer aus.
  5. Für Web-Properties: Aktivieren oder deaktivieren Sie die Option Bei neuer Aktivität zurücksetzen.
    Für Google Analytics 4-Properties: Aktivieren oder deaktivieren Sie die Option Nutzerdaten bei neuer Aktivität zurücksetzen.
  6. Klicken Sie auf Speichern.

Datenaufbewahrung und der Messwert „Nutzer“.

Seit Februar 2018 wurde der Messwert „Nutzer“ vielen weiteren Berichten hinzugefügt. Da der Messwert in diesen Berichten neu ist, sind nicht für alle Berichte zusammengefasste Daten für die gesamte Zeit vorhanden. Dies kann sich auf Ihre bisherigen Berichte auswirken. Die Zahl der Nutzer vor dem Zeitraum, für den zusammengefasste Daten vorliegen, wird dann eventuell mit „null“ angegeben.

Für 360-Properties werden seit dem 1. Mai 2016 und für Standard-Properties seit dem 1. September 2016 Daten zusammengefasst.

Auf den Bericht „Zielgruppenübersicht“ hat das allerdings keinen Einfluss. Er enthält zusammengefasste Nutzerdaten aus einem viel längeren Zeitraum.

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