Dönüşüm Olasılığı verilerini görüntüleme
Dönüşüm Olasılığı raporunu açmak için:
- Google Analytics'te oturum açın.
- Görünüme gidin.
- Raporlar'ı açın.
- Kitle > Davranış > Dönüşüm Olasılığı'nı seçin.
Dönüşüm Olasılığı verileri 24 saat gecikmelidir. Bu rapor, günlük birleştirilmiş tabloların tamamen işlenmesiyle oluşturulur.
Bir raporlama görünümü veriler için ön koşulları karşılamazsa rapor Analytics'te görünmez.
Dönüşüm Olasılığı hakkında
Analytics, Akıllı Listeler ve Akıllı Hedefler olanaklarını belirleyen veri modelleme tekniklerini kullanarak sonraki 30 gün içinde bir kullanıcının dönüşüm sağlama olasılığını belirlemek için Dönüşüm Olasılığı Yüzdesi değerini ve Ortalama Dönüşüm Olasılığı metriğini hesaplar. Her bir kullanıcıya yönelik işlemler değerlendirilir ve sonuç olarak elde edilen dönüşüm olasılığı, tarih aralığında tüm kullanıcılar için 1 ile 100 arası (en düşük olasılık 1, en yüksek olasılık 100 olacak şekilde) bir ortalama puan kullanılarak ifade edilir. 0 değeri, dönüşüm olasılığının seçilen zaman aralığı için hesaplanmadığını gösterir.
Bireysel kullanıcılar için Dönüşüm Olasılığı Yüzdesi hesaplanır.
Ortalama Dönüşüm Olasılığı, aşağıdaki örnekte olduğu gibi, kullandığınız tarih aralığına yönelik olarak bir boyutla ilişkili olan tüm kullanıcılar için hesaplanır:
- 1 Ocak - 31 Ocak dönemi boyunca Kanal = Organik Arama olacak şekilde tüm kullanıcılar için puan
- 1 Ocak - 31 Ocak dönemi boyunca Kaynak = Google olacak şekilde tüm kullanıcılar için puan
Boyut değerleri gibi aralıklar içeren Dönüşüm Olasılığı Yüzdesi boyutu, Dönüşüm Olasılığı raporunda ve Analytics segmentlerinde, yeniden pazarlama kitlelerinde ve özel raporlarda mevcuttur.
Ort. Dönüşüm Olasılığı metriği özel raporlarda mevcuttur.
Ön Koşullar
Analytics'in boyutu ve metriği hesaplaması için aşağıdakiler gereklidir:
- Raporlama görünümünde aylık minimum 1,000 E-ticaret İşlemi. (E-ticaret izleme özelliğini uygulamış olmanız gerekir).
- 1.000 e-ticaret işlemi eşiğine ulaştığınızda, Analytics modelleme yapmak için 30 günlük veriye ihtiyaç duyar.
- Veriyi modelledikten sonra, Analytics sonuçların doğruluğundan emin değilse o raporlama görünümü için Dönüşüm Olasılığı verileri kullanılamaz.
Raporlama görünümündeki işlem sayısı aylık 1.000'in altına düşerse Analytics rapor için veri oluşturmak üzere son iyi modeli kullanır.
Dönüşüm Olasılığı raporu
Dönüşüm Olasılığı raporu şunları görmenizi sağlar:
- Dönüşüm olasılığı veri gruplarında (histogram) oturumların ve işlem içeren ve içermeyen oturumların dağılımı (örneğin, Dönüşüm Olasılığı Yüzdesi için kullanıcı değerlerinin 21-50 arasında değişiklik gösterdiği oturumların sayısı)
- Varsayılan Kanal Gruplaması, Kaynak ve Aracı boyutlarında kullanıcılar için edinme, davranış ve dönüşüm metrikleri (tablo)
Dönüşüm olasılığı verilerini kullanma
Segmentler
Segmentlerle verilerinizden herhangi birini dönüşüm olasılığı eşikleri bağlamında görüntüleyebilirsiniz. Örneğin, Dönüşüm Olasılığı Yüzdesi > 25 için bir segment oluşturabilir ve ardından aşağıdakileri inceleyebilirsiniz:
- Dönüşüm olasılığı yüksek olan kullanıcılarınızla genel kullanıcı tabanınızı karşılaştırabilirsiniz. Dönüşüm olasılığı yüksek olan kullanıcılar genel kullanıcılarınızın küçük bir kısmını mı oluşturuyor yoksa reklamlarınız ve siteniz birlikte yüksek oranda kullanıcı etkileşimine mi yol açıyor?
- En yüksek kullanıcı etkileşimi sağlayan kanallar, anahtar kelimeler ve kampanyalar hangileridir?
- En etkili dönüşüm yolları hangileri ve bu yol boyunca en etkili reklamları hangi noktalarda sunabiliyorsunuz?
Diğer yandan kullanıcı spektrumunun diğer ucunu incelemek için düşük bir eşik kullanabilirsiniz:
- Kullanıcılarınızın yüzde kaçının dönüşüm sağlama olasılığı daha düşüktür?
- Dönüşüm sağlama olasılığı düşük olan kullanıcıları çeken anahtar kelimeler ve kampanyalar daha değerli kullanıcıları çekenlerden farklı mı? Farklı ise bunlara daha az bütçe ayırmak mantıklı mı?
- Düşük puanlı kullanıcılar hangi dönüşüm yollarını izliyor? Bu yollarda daha etkili pazarlama yapma fırsatları var mı?
Yeniden pazarlama kitleleri
Dönüşüm eşiğinde olan kullanıcıları dönüşümleri tamamlamaya ikna etmek daha kolaydır. Örneğin, ürün ayrıntılarını inceleyen veya alışveriş sepetlerine ürün ekleyen kullanıcılar, ürünleri zaten sahiplendiklerini gösteren güçlü sinyaller verir. İyi oluşturulmuş bir yeniden pazarlama kampanyası yoluyla ikna edici takip mesajları, işlemi tamamlamaları için gerekli olan son dokunuşu sağlayabilir.
Dönüşüm sağlama olasılığı daha yüksek olan kullanıcılarınızı temel alan yeniden pazarlama kitleleri oluşturmak ve bu kitleleri Google Ads, Display & Video 360 gibi çeşitli pazarlama platformlarınızda yayınlamak, internette varlık gösterdiğiniz her yerde söz konusu kullanıcılarla yeniden etkileşim kurmanıza olanak tanır.
Ayrıca bu kitleleri Optimize'da da yayınlayabilirsiniz, böylece site içeriğinizde tam olarak hangi küçük değişikliklerin en yüksek dönüşüm olasılığını sağladığını anlayabilirsiniz.
