Погледајте податке о вероватноћи остваривања конверзије
Да бисте отворили извештај о вероватноћи остваривања конверзије:
- Пријавите се на Google аналитику.
- Дођите до приказа.
- Отворите ставку Извештаји.
- Изаберите Публика > Понашање > Вероватноћа остваривања конверзије.
Подаци о вероватноћи остваривања конверзије касне до 24 сата: овај извештај зависи од завршетка обраде дневних збирних табела.
Ако приказ за извештавање не испуњава предуслове за податке, извештај се не види у Аналитици.
О вероватноћи остваривања конверзије
Користећи исте податке који обликују технике које одређују паметне листе и паметне циљеве, Аналитика израчунава аспекте Вероватноћа остваривања конверзије у процентима и Просечна вероватноћа остваривања конверзије да би одредила вероватноћу да корисник оствари конверзију током следећих 30 дана. Процењују се трансакције за сваког корисника и добијена вероватноћа остваривања конверзије се изражава просечним резултатом од 1 до 100 за све кориснике током периода, при чему 1 означава најмању, а 100 највећу вероватноћу. Вредност 0 означава да вероватноћа остваривања конверзије није израчуната за изабрани период.
Вероватноћа остваривања конверзије у процентима се израчунава за појединачне кориснике.
Просечна вероватноћа остваривања конверзије се израчунава за све кориснике повезане са аспектом за период који користите, на пример:
- Резултат за све кориснике за које је канал = бесплатна претрага од 1. до 31. јануара
- Резултат за све кориснике за које је извор = Google од 1. до 31. јануара
Аспект Вероватноћа остваривања конверзије у процентима, са опсезима као вредностима аспекта, доступан је у извештају о вероватноћи остваривања конверзије и сегментима Аналитике, публици за поновно оглашавање и прилагођеним извештајима.
Показатељ Просечна вероватноћа остваривања конверзије је доступан у прилагођеним извештајима.
Предуслови
Да би израчунала аспект и показатељ, Аналитика мора да има:
- Најмање 1000 трансакција е-трговине месечно у приказу за извештавање. (Морате да примените праћење е-трговине).
- Када достигнете почетни праг од 1000 трансакција е-трговине, Аналитика потом треба да прикупља податке 30 дана да би направила модел.
- Ако после моделовања података Аналитика није сигурна у прецизност резултата, подаци о вероватноћи остваривања конверзије неће бити доступни за тај приказ за извештавање.
Ако број трансакција у приказу за извештавање падне испод 1000 месечно, Аналитика користи последњи добар модел за генерисање података за извештај.
Извештај о вероватноћи остваривања конверзије
Извештај о вероватноћи остваривања конверзије вам омогућава да видите:
- Дистрибуцију сесија, сесије са трансакцијама и без њих у сегментима вероватноће остваривања конверзија (хистограм) (на пример, број сесија у којима се вредности корисника за вероватноћу остваривања конверзије у процентима крећу од 21 до 50)
- Показатеље аквизиције, понашања и конверзије за кориснике у аспектима Подразумевано груписање канала, Извор и Медијум (табела)
Коришћење података о вероватноћи остваривања конверзије
Сегменти
Помоћу сегмената можете да прегледате податке у контексту прага за вероватноћу остваривања конверзије. На пример, можете да направите сегмент за вероватноћу остваривања конверзије у процентима већу од 25 и испитате следеће:
- По чему се корисници за које постоји велика вероватноћа да остваре конверзију разликују у односу на целокупну корисничку базу. Да ли они представљају мали део корисника или да ли ваше оглашавање и сајт заједно ангажују велики проценат корисника?
- Који канали, кључне речи и кампање подстичу велико ангажовање корисника.
- Које путање до конверзије су најефикасније и где дуж путање можете најефикасније да се оглашавате.
Насупрот томе, помоћу ниског прага можете да испитате супротни крај спектра корисника:
- Који проценат корисника показује мању вероватноћу да оствари конверзију?
- Да ли се кључне речи и кампање које привлаче кориснике који вероватно неће остварити конверзију разликују од оних које привлаче вредније кориснике? Ако је то случај, има ли смисла да им доделите мањи буџет?
- Које путање до конверзије прате корисници који остварују сесије нижег квалитета? Постоје ли могућности за ефикаснији маркетинг дуж тих путања?
Публика за поновно оглашавање
Кориснике који су на прагу да остваре конверзију можете лакше да убедите да доврше ту конверзију. На пример, корисници који детаљно проучавају информације о производу или који су додали артикле у корпу шаљу јак сигнал да су већ веома заинтересовани да постану власници тих производа. Ако им накнадно приступите путем убедљиве и добро осмишљене кампање за поновно оглашавање, то може да буде тај последњи подстицај који им је потребан да доврше куповину.
Прављење публике за поновно оглашавање на основу корисника који ће вероватно остварити конверзију и објављивање те публике у различитим маркетиншким платформама, као што су Google Ads и Display & Video 360, омогућава вам да је поново ангажујете свугде где имате онлајн присуство.
Публику можете да објавите и у Оптимизатору да бисте разумели које тачно измене садржаја сајта доводе до највеће вероватноће за остваривање конверзије.
