Ogled podatkov o verjetnosti konverzije
Če želite odpreti poročilo o verjetnosti konverzije, upoštevajte ta postopek:
- Prijavite se v Google Analytics.
- Pomaknite se na pogled.
- Odprite Poročila.
- Izberite Ciljna skupina > Vedenje > Verjetnost konverzije.
Podatki o verjetnosti konverzije so prikazani z zamikom 24 ur: to poročilo je odvisno od popolne obdelave dnevno združenih tabel.
Če poročevalski pogled ne izpolnjuje predpogojev glede podatkov, poročilo ni prikazano v storitvi Analytics.
O verjetnosti konverzije
Storitev Analytics z enakimi tehnikami za modeliranje podatkov, ki določajo pametne sezname in pametne cilje, izračuna razsežnost »% verjetnosti konverzije« in meritev »Povprečna verjetnost konverzije«, da določi, kolikšna je verjetnost, da bo uporabnik v naslednjih 30 dneh izvedel konverzijo. Ocenjene so transakcije za vsakega uporabnika, izračunana verjetnost konverzije pa je izražena s povprečno oceno od 1 do 100 za vse uporabnike v časovnem obdobju, pri čemer pomeni 1 najmanjšo, 100 pa največjo verjetnost. Vrednost 0 pomeni, da verjetnost konverzije za izbrano časovno obdobje ni bila izračunana.
% verjetnosti konverzije je izračunan za posamezne uporabnike.
Povprečna verjetnost konverzije je izračunana za vse uporabnike, povezane z razsežnostjo, za časovno obdobje, ki ga uporabljate, na primer:
- Ocena za vse uporabnike, kjer je kanal = neplačano iskanje v obdobju od 1. januarja do 31. januarja
- Ocena za vse uporabnike, kjer je vir = Google v obdobju od 1. januarja do 31. januarja
Razsežnost »% verjetnosti konverzije«, ki ima za vrednosti razsežnosti nastavljena obdobja, je na voljo v poročilu o verjetnosti konverzije ter v segmentih, ciljnih skupinah za ponovno trženje in poročilih po meri storitve Analytics.
Meritev »Povpr. verjetnost konverzije« je na voljo v poročilih po meri.
Pogoji
Za izračun razsežnosti in meritve storitev Analytics potrebuje naslednje:
- Najmanj 1000 transakcij e-trgovine na mesec v pogledu poročanja. (Morali ste implementirati sledenje e-trgovini.)
- Ko dosežete začetni prag 1000 transakcij e-trgovine na mesec, Analytics nato za modeliranje potrebuje za 30 dni podatkov.
- Če storitev Analytics po modeliranju podatkov ni prepričana v točnost rezultatov, podatki verjetnosti konverzije ne bodo na voljo za ta poročevalski pogled.
Če je število transakcij v pogledu poročanja manjše od 1000 na mesec, Analytics za ustvarjanje podatkov poročila uporabi zadnji dober model.
Poročilo o verjetnosti konverzije
V poročilu o verjetnosti konverzije si lahko ogledate:
- porazdelitev sej ter seje s transakcijami in brez njih, segmente verjetnosti konverzije (histogram) (npr. število sej, v katerih so bile vrednosti uporabnikov za % verjetnosti konverzije med 21 in 50);
- meritve pridobitve, vedenja in konverzij za uporabnike v razsežnostih »Privzeto razvrščanje kanalov po skupinah«, »Vir« in »Medij« (tabela).
Uporaba podatkov o verjetnosti konverzije
Segmenti
S segmenti si lahko poljubne podatke ogledate v kontekstu pragov verjetnosti konverzije. Ustvarite lahko na primer segment za % verjetnosti konverzije > 25, nato pa analizirate to:
- V kakšnem razmerju so uporabniki, pri katerih se kaže velika verjetnost, da bodo izvedli konverzijo, do celotne skupine vaših uporabnikov. Ali predstavljajo majhen odstotek uporabnikov ali kombinacija vašega oglaševanja in spletnega mesta pritegneta visok delež uporabnikov?
- Kateri kanali, ključne besede in oglaševalske akcije pritegnejo zelo dejavne uporabnike.
- Katere poti konverzije so najbolj učinkovite in kje na poti lahko prikažete najbolj učinkovito oglaševanje.
Nasprotno lahko z nizkim pragom analizirate uporabnike na drugem koncu spektra:
- Kolikšen je odstotek uporabnikov, pri katerih je verjetnost, da bodo izvedli konverzijo, manjša?
- Ali se ključne besede in oglaševalske akcije, ki pritegnejo uporabnike, ki najverjetneje ne bodo izvedli konverzije, razlikujejo od ključnih besed in oglaševalskih akcij, ki pritegnejo koristnejše uporabnike? Če se, ali bi bilo smiselno, da jim namenite manj proračuna?
- Katerim potem konverzije sledijo uporabniki z nižjimi ocenami? Ali so na teh poteh priložnosti za izvedbo učinkovitejšega trženja?
Ciljne skupine za ponovno trženje
Uporabnike, ki so tik pred tem, da bi izvedli konverzijo, je preprosteje prepričati, da konverzije res izvedejo. Uporabniki, ki so si ogledali podrobne podatke o izdelkih ali dodali izdelke v voziček, so jasno pokazali, da že prevzemajo lastništvo nad temi izdelki. Prepričljivo nadaljnje oglaševanje z vaše strani v obliki spretno oblikovane oglaševalske akcije za ponovno trženje lahko predstavlja tisto zadnjo spodbudo, ki jo potrebujejo, da opravijo nakup.
Če ustvarite ciljne skupine za ponovno trženje na podlagi uporabnikov, ki bodo bolj verjetno izvedli konverzijo, in nato te ciljne skupine objavite na različnih platformah za trženje, kot sta Google Ads in Display & Video 360, jih lahko znova pritegnete povsod, kjer ste prisotni v spletu.
Te ciljne skupine lahko objavite tudi v storitvi Optimize, zato da boste lahko ugotovili, točno katere izboljšave vsebine spletnega mesta najbolj povečajo verjetnost, da bo prišlo do konverzije.
