Это статья про сервис Universal Analytics. Если вы используете Google Аналитику следующего поколения, перейдите в раздел Справочного центра, посвященный ресурсам типа "Google Аналитика 4".

Вероятность конверсии

Отчет о вероятности конверсии пока ещё не совместим с данными сигналов Google.
Содержание

Как просмотреть данные о вероятности конверсии

Чтобы открыть отчет "Вероятность конверсии", выполните следующие действия:

  1. Войдите в аккаунт Google Аналитики.
  2. Выберите нужное представление.
  3. Нажмите Отчеты.
  4. Выберите Аудитория > Поведение > Вероятность конверсии.

Данные о вероятности конверсии поступают с задержкой на 24 часа, так как для создания отчета требуются полные данные сводных таблиц за сутки.

Если представление не соответствует требованиям, отчет не отображается в Google Analytics.

В настоящее время вероятность конверсии рассчитывается только на основе данных о транзакциях.

Что такое вероятность конверсии

Параметр "% вероятности конверсии" и показатель "Средняя вероятность конверсии" рассчитываются с помощью тех же методов моделирования данных, что и умные списки и цели, и позволяют оценить вероятность, с которой пользователь совершит конверсию в течение следующих 30 дней. Расчет выполняется следующим образом: на основе данных о транзакциях каждого пользователя оценивается вероятность конверсии по шкале от 1 до 100, где 1 означает, что пользователь максимально далек от конверсии, а 100 – что он максимально близок к ней. Если значение равно 0, для этого временного диапазона показатель не рассчитывался.

Процент вероятности конверсии определяется для каждого пользователя.

Средняя вероятность конверсии рассчитывается для всех пользователей, связанных с определенным параметром, за определенный период. Примеры:

  • Оценка для всех пользователей, у которых показатель "Канал" имеет значение "Organic Search", за период с 1 по 31 января.
  • Оценка для всех пользователей, у которых показатель "Источник" имеет значение "Google", за период с 1 по 31 января.

Параметр "% вероятности конверсии" (в виде диапазонов значений) можно посмотреть в отчете "Вероятность конверсии", а также в сегментах Analytics, аудиториях ремаркетинга и специальных отчетах.

Показатель "Средняя вероятность конверсии" доступен в специальных отчетах.

Требования

Для расчета % вероятности конверсии и средней вероятности конверсии должны быть выполнены следующие требования:

  • Не менее 1000 транзакций электронной торговли за месяц в представлении. (На сайте должно быть включено отслеживание электронной торговли.)
  • Доступность данных за 30 дней, предшествующих этой тысяче транзакций (нужны Google Аналитике для моделирования).
  • Данные, рассчитанные на основе модели Google Аналитики, должны быть достаточно точными, иначе они не будут добавлены в отчет.

Если в представлении регистрируется менее 1000 транзакций за месяц, Google Аналитика создаст отчет на основе последней подходящей модели.

Отчет "Вероятность конверсии"

Данные по умолчанию в отчете "Вероятность конверсии"

В отчете "Вероятность конверсии" можно просмотреть следующие сведения:

  • Распределение сеансов с транзакциями и без них по пяти уровням вероятности конверсии (гистограмма). Например, вы можете узнать, сколько было сеансов с вероятностью конверсии 21–50%.
  • Источники трафика, поведение и показатели конверсии для пользователей с разбивкой по группе каналов по умолчанию, источнику и каналу (таблица).

Как использовать данные о вероятности конверсии

Сегменты

С помощью сегментов можно просматривать информацию о сеансах с вероятностью конверсии выше или ниже определенного значения. Например, вы можете создать сегмент для пользователей с вероятностью конверсии выше 25%. Это поможет узнать:

  • Какова доля пользователей, более склонных к конверсии, в вашей аудитории. Представляют ли они собой ее малую часть или ваша реклама и сайт кажутся привлекательными большому количеству пользователей?
  • Какие каналы, ключевые слова и кампании привлекают заинтересованных пользователей.
  • Какие пути конверсии наиболее эффективны и на каком этапе лучше всего показывать рекламу.

Также можно создать сегмент для пользователей с низкой вероятностью конверсии. Благодаря этому вы выясните:

  • Какая доля пользователей не проявляет интереса к вашим предложениям.
  • Какие из ваших ключевых слов и кампаний менее эффективны. Возможно, их финансирование стоит сократить.
  • По каким путям к конверсии следуют незаинтересованные пользователи. Подумайте, на каком этапе у вас есть возможность изменить ситуацию.

Аудитории ремаркетинга

Пользователей, готовых совершить конверсию, проще убедить сделать последний шаг. Например, потенциальные клиенты, которые изучили информацию о товарах или добавили их в свои корзины, явно проявляют заинтересованность. Если вы спланируете кампанию, которая позволит вам убедительно обратиться к таким пользователям, они наверняка совершат покупку.

Создавая аудитории ремаркетинга и экспортируя их в платформы для цифровой рекламы, например Google Рекламу или Дисплей и Видео 360, вы сможете обращаться к потенциальным клиентам везде, где размещается ваша реклама.

Кроме того, добавив аудитории в Google Оптимизацию, вы сможете понять, какие изменения на вашем сайте повышают вероятность конверсии.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?
Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
69256
false