Consultați datele despre probabilitatea de conversie
Pentru a deschide raportul privind probabilitatea de conversie:
- Conectați-vă la Google Analytics.
- navigați la vizualizare;
- deschideți Rapoarte;
- selectați Public > Comportament > Probabilitate de conversie.
Datele despre probabilitatea de conversie sunt amânate cu 24 de ore: acest raport depinde de procesarea completă a tabelelor combinate zilnice.
Dacă o vizualizare de raportare nu respectă condițiile necesare pentru date, raportul nu va fi vizibil în Analytics.
Despre probabilitatea de conversie
Cu ajutorul acelorași tehnici de modelare a datelor care stabilesc listele inteligente și obiectivele inteligente, Google Analytics calculează parametrul „probabilitatea procentuală de conversie” și valoarea „probabilitatea medie de conversie”, pentru a stabili probabilitatea utilizatorilor de a face conversii în următoarele 30 de zile. Sunt evaluate tranzacțiile pentru fiecare utilizator, iar probabilitatea de conversie rezultată este exprimată ca scor mediu cuprins între 1 și 100 pentru toți utilizatorii în cadrul intervalului de date, în care 1 înseamnă probabilitatea cea mai mică, iar 100 probabilitatea cea mai mare. Valoarea 0 indică faptul că nu se calculează probabilitatea de conversie pentru intervalul de timp selectat.
Probabilitatea procentuală de conversie se calculează pentru fiecare utilizator în parte.
Probabilitatea medie de conversie se calculează pentru toți utilizatorii care au legătură cu un parametru pentru intervalul de date pe care îl folosiți, de exemplu:
- scorul pentru toți utilizatorii în care Canal = Căutare organică în intervalul 1 ianuarie – 31 ianuarie,
- scorul pentru toți utilizatorii în care Sursă = Google în intervalul 1 ianuarie – 31 ianuarie.
Parametrul „probabilitatea procentuală de conversie”, cu intervale drept valori ale parametrului, este disponibil în raportul privind probabilitatea de conversie și în segmentele Analytics, în segmentele de public pentru remarketing și în rapoartele personalizate.
Valoarea „probabilitatea medie de conversie” este disponibilă în rapoartele personalizate.
Condiții necesare
Pentru a calcula parametrul și valoarea, Google Analytics are nevoie de aceste elemente:
- un număr minim de 1.000 de tranzacții de comerț electronic pe lună în vizualizarea de raportare. (Trebuie să fi implementat urmărirea comerțului electronic);
- după ce atingeți pragul inițial de 1.000 de tranzacții de comerț electronic, Analytics are nevoie de date din 30 de zile pentru a genera modelul;
- dacă, după modelarea datelor, Analytics nu este sigur de precizia rezultatelor, datele privind probabilitatea conversiilor nu vor fi disponibile pentru vizualizarea de raportare respectivă.
Dacă numărul de tranzacții din vizualizarea de raportare scade sub 1.000 pe lună, Google Analytics folosește ultimul model bun pentru a genera datele pentru raport.
Raportul privind probabilitatea de conversie
Raportul privind probabilitatea de conversie vă permite să consultați:
- distribuirea sesiunilor și a sesiunilor cu și fără tranzacții în grupările probabilității de conversie (histogramă) (de exemplu, numărul de sesiuni în care valorile utilizatorilor pentru probabilitatea procentuală de conversie variază între 21 – 50);
- valori pentru achiziție, comportament și conversie pentru utilizatorii din parametrii Grupare de canale prestabilite, Sursă și Modalitate (tabel).
Folosirea datelor despre probabilitatea de conversie
Segmente
Cu ajutorul segmentelor, puteți să vă consultați datele în contextul pragurilor probabilității de conversie . De exemplu, puteți să creați un segment pentru o probabilitate procentuală de conversie > 25, apoi să examinați elemente precum:
- o comparație între utilizatorii dvs. care au arătat o probabilitate mare de conversie și baza generală de utilizatori. Aceștia reprezintă o mică parte din utilizatorii dvs. sau publicitatea și site-ul se combină pentru a implica un procentaj mare dintre utilizatorii dvs.?
- care canale, cuvinte cheie și campanii atrag utilizatori mai implicați;
- ce căi spre conversie sunt cele mai eficiente și în ce loc în cadrul căii puteți difuza cea mai eficientă publicitate.
În schimb, puteți folosi un prag mic pentru a examina capătul opus al spectrului de utilizatori:
- ce procentaj dintre utilizatori au o probabilitate mai mică să genereze conversii?
- cuvintele cheie și campaniile care au atras utilizatorii cu o probabilitate mai mică să genereze conversii diferă de cele care au atras utilizatori mai valoroși? Dacă da, este potrivit să alocați un buget mai mic către acestea?
- ce căi spre conversie urmează utilizatorii care au scoruri mai mici? Există oportunități de-a lungul acelor căi pentru a oferi un marketing mai eficient?
Segmente de public pentru remarketing
Utilizatorii care sunt în pragul conversiei sunt convinși mult mai ușor să finalizeze conversiile respective. De exemplu, utilizatorii care au studiat detaliile produsului sau au adăugat articole în coșurile lor au dat semnale puternice că preiau deja dreptul de proprietar asupra produselor respective. O continuare convingătoare din partea dvs. prin intermediul unei campanii de remarketing bine definite le poate da ultimul impuls de care au nevoie pentru a finaliza procesul.
Crearea de segmente de public pentru remarketing pe baza utilizatorilor cu o probabilitate mai mare de a genera conversii și publicarea acestor segmente de public pe diverse platforme de marketing, cum ar fi Google Ads și Display & Video 360, vă permit reimplicarea acestora peste tot unde aveți o prezență online.
În plus, puteți publica aceste segmente de public în Optimize, astfel încât să puteți înțelege exact ce criterii din conținutul site-ului generează cea mai mare probabilitate de conversie.
