Konversijų tikimybės duomenų peržiūra
Kad atidarytumėte konversijų tikimybės ataskaitą, atlikite nurodytus veiksmus.
- Prisijunkite prie „Google Analytics“.
- Eikite į savo peržiūrą.
- Atidarykite skiltį Ataskaitos.
- Pasirinkite Auditorija > Elgsena > Konversijų tikimybė.
Konversijų tikimybės duomenys vėluoja 24 valandas: ši ataskaita sudaroma visiškai apdorojus kasdienes įrankių lenteles.
Jei ataskaitų peržiūra neatitinka duomenų būtinųjų sąlygų, ataskaita nėra matoma sistemoje „Analytics“.
Apie konversijų tikimybę
Naudodama tuos pačius duomenų modeliavimo metodus, kaip nustatydama išmaniuosius sąrašus ir išmaniuosius tikslus, „Analytics“ skaičiuoja procentinės konversijų tikimybės aspektą ir vidutinės konversijų tikimybės metriką, kad nustatytų naudotojo tikimybę įvykdyti konversiją per ateinančias 30 dienų. Įvertinamos kiekvieno naudotojo operacijos, o gauta konversijų tikimybė išreiškiama kaip vidutinis visų naudotojų per dienų seką balas nuo 1 iki 100, kur 1 nurodo mažiausią, o 100 – didžiausią tikimybę. 0 vertė nurodo, kad pasirinkto laikotarpio konversijų tikimybė nebuvo apskaičiuota.
Skaičiuojama atskirų naudotojų procentinė konversijų tikimybė.
Vidutinė konversijų tikimybė skaičiuojama įtraukiant visus su aspektu susijusius naudotojus per naudojamą dienų seką, pvz.:
- visų naudotojų balas, kai kanalas = natūrali paieška sausio 1 d.–sausio 31 d. laikotarpiu;
- visų naudotojų balas, kai šaltinis = „Google“ sausio 1 d.–sausio 31 d. laikotarpiu.
Procentinės konversijų tikimybės aspektas, kurio dienų sekos nurodytos kaip aspektų vertės, pasiekiamas konversijų tikimybės ataskaitoje ir „Analytics“ segmentuose, pakartotinės rinkodaros auditorijose bei tinkintose ataskaitose.
Vid. konversijų tikimybės metrika pasiekiama tinkintose ataskaitose.
Būtinosios sąlygos
Kad galėtų apskaičiuoti aspektą ir metriką, „Analytics“ reikia nurodytų duomenų.
- Mažiausiai 1 000 el. prekybos operacijų per mėnesį ataskaitų peržiūroje. (Turite būti įdiegę el. prekybos stebėjimą.)
- Kai pasieksite pradinį 1 000 el. prekybos operacijų slenkstį, „Analytics“ reikės 30 dienų duomenų, kad galėtų modeliuoti.
- Jei sumodeliavus duomenis „Analytics“ rezultatų tikslumas nėra patikimas, nebus pasiekiami tos ataskaitų peržiūros konversijų tikimybės duomenys.
Jei operacijų ataskaitų peržiūroje yra mažiau nei 1 000 per mėnesį, „Analytics“ naudoja pastarąjį tinkamą modelį ataskaitos duomenims generuoti.
Konversijų tikimybės ataskaita
Konversijų tikimybės ataskaitoje galite peržiūrėti:
- seansų paskirstymą bei seansus su operacijomis ir be jų konversijų tikimybės grupėse (histograma) (pvz., seansų skaičių, kai procentinės konversijų tikimybės naudotojų vertės buvo nuo 21 iki 50);
- naudotojų įgijimo, elgsenos ir konversijų metriką pagal aspektus „Numatytasis kanalų grupavimas“, „Šaltinis“ ir „Terpė“ (lentelė).
Konversijų tikimybės duomenų naudojimas
Segmentai
Naudodami segmentus galite peržiūrėti bet kokius duomenis pagal konversijų tikimybės slenksčius. Pvz., galite sukurti segmentą, kurio procentinė konversijų tikimybė > 25, ir išnagrinėti nurodytus dalykus.
- Kuo naudotojai, kurie linkę įvykdyti konversiją, skiriasi nuo bendrųjų naudotojų? Ar jie sudaro nedidelę jūsų naudotojų dalį arba ar pasitelkiant jūsų reklamą ir svetainę siekiama įtraukti didelę naudotojų procentinę dalį?
- Kurie kanalai, raktiniai žodžiai ir kurios kampanijos pritraukia itin susidomėjusių naudotojų?
- Kurie konversijų keliai veiksmingiausi ir kurioje vietoje kelyje galite teikti veiksmingiausią reklamą?
Arba galite naudoti žemą slenkstį, kad išnagrinėtumėte priešingą naudotojų spektrą.
- Kokia procentinė dalis naudotojų mažiau linkę įvykdyti konversijas?
- Ar raktiniai žodžiai ir kampanijos, pritraukiantys konversijų nelinkusių įvykdyti naudotojų, skiriasi nuo tų, kurie pritraukia vertingesnių naudotojų? Jei skiriasi, ar vertėtų jiems skirti mažiau biudžeto?
- Kuriuos konversijų kelius renkasi naudotojai, kuriems priskiriami žemesni balai? Ar yra galimybių tuose keliuose vykdyti veiksmingesnę rinkodarą?
Pakartotinės rinkodaros auditorijos
Naudotojus, kurie jau beveik įvykdė konversiją, galima lengviau įtikinti įvykdyti šias konversijas. Pvz., naudotojai, kurie nagrinėjo išsamią produktų informaciją ar įdėjo prekių į krepšelį, aiškiai demonstruoja, kad jie nori įsigyti šiuos produktus. Tolesnis paraginimas vykdant tinkamai sukurtas pakartotinės rinkodaros kampanijas gali galutinai paskatinti juos įvykdyti procesą.
Kurdami pakartotinės rinkodaros auditorijas pagal konversijas linkusius įvykdyti naudotojus ir skelbdami šias auditorijas įvairiose rinkodaros platformose, pvz., „Google Ads“ ir „Display & Video 360“, galite pakartotinai įtraukti šiuos naudotojus bet kur, kur vykdote veiklą internetu.
Be to, galite skelbti šias auditorijas sistemoje „Optimize“, kad tiksliai sužinotumėte, kurie svetainės turinio patobulinimai geriausiai skatina konversijas.
