Konverzió valószínűségére vonatkozó adatok megtekintése
A konverzió valószínűségére vonatkozó jelentés megtekintéséhez:
- Jelentkezzen be a Google Analytics szolgáltatásba.
- Navigáljon a nézethez.
- Nyissa meg a Jelentések lapot.
- Válassza ki a Közönség > Viselkedés > Konverzió valószínűsége lehetőséget.
A konverzió valószínűségére vonatkozó adatok 24 órával később jelennek meg: ez a jelentés a napi összesítő táblázatok teljes feldolgozásától függ.
Ha a jelentési nézet nem felel meg az adatok előfeltételeinek, akkor a jelentés nem látható az Analytics szolgáltatásban.
Konverzió valószínűsége
Az Intelligens listákat és Intelligens célokat is meghatározó adatmodellezési technikák használatával az Analytics kiszámítja a Konverzió valószínűsége (százalékos érték) dimenziót és az Konverzió átlagos valószínűsége mutatót annak meghatározása érdekében, hogy a felhasználó milyen valószínűséggel konvertál a következő 30 napban. Minden felhasználó tranzakcióit értékeli a rendszer, és az ebből származó konverziós valószínűséget egy 1-től 100-ig terjedő átlagos pontszámmal fejezi ki minden felhasználó esetében az adott dátumtartományban, ahol az 1 a legkevésbé valószínű a 100 pedig a legvalószínűbb. A 0 érték azt jelzi, hogy a konverzió valószínűségét nem számította ki a rendszer a kiválasztott időtartományban.
A Konverzió valószínűsége (százalékos érték) dimenziót egyes felhasználókra számítja ki a rendszer.
A Konverzió átlagos valószínűsége mutatót a dimenzióhoz kapcsolódó minden felhasználóra kiszámítja a rendszer a használt dátumtartományban, például:
- Minden felhasználó pontszáma, ahol a Csatorna = Organikus keresés január 1–31.
- Minden felhasználó pontszáma, ahol a Forrás = Google január 1–31.
A Konverzió valószínűsége (százalékos érték) dimenzió, ahol a tartományok a dimenzió értékei, elérhető a konverzió valószínűségére vonatkozó jelentésben, az Analytics-szegmensekben, a remarketing közönségekben és az egyéni jelentésekben.
A Konverzió átlagos valószínűsége mutató egyéni jelentésekben érhető el.
Előfeltételek
A dimenzió és a mutató kiszámításához az Analytics szolgáltatásnak a következőkre van szüksége:
- Legalább havi 1000 e-kereskedelmi tranzakció a jelentések nézetében. Szintén szükség van az e-kereskedelem követésének implementálására.
- Ha eléri a kezdeti 1000 e-kereskedelmi tranzakciós küszöböt, az Analytics szolgáltatásnak 30 napnyi adatra lesz szüksége a modellezéshez.
- Ha az adatok modellezése után az Analytics nem biztos az eredmények pontosságában, a konverzióvalószínűségi adatok nem fognak rendelkezésre állni az adott jelentésnézetben.
Ha a jelentések nézetében a tranzakciók száma havi 1000 alá esik, az Analytics az utolsó jó modellt használja a jelentéshez szükséges adatok generálásához.
Konverzió valószínűségére vonatkozó jelentés
A konverzió valószínűségére vonatkozó jelentés segítségével megtekintheti:
- A munkamenetek megoszlását, a tranzakciókkal rendelkező és az azok nélküli munkameneteket, a konverziók közötti valószínűségek csoportjait (hisztogram) (például azon munkamenetek számát, ahol a felhasználók konverziós valószínűségét (százalékos érték) jelző értéke 21 és 50 közé esett.
- Felhasználók ügyfélszerzésre, viselkedésre és konverziókra vonatkozó mutatóinak az Alapértelmezett csatornacsoport, a Forrás és a Médium dimenzió szerinti értékét (táblázat)
Konverzió valószínűségére vonatkozó adatok használata
Szegmensek
A szegmensek segítségével bármely adatot megtekinthet a konverzió valószínűsége küszöbértékek kontextusában. Létrehozhat például egy szegmenst a Konverzió valószínűsége (százalékos érték) > 25 feltétellel, majd megvizsgálhatja a következőket:
- Hogyan viszonyulnak a konverzióra nagy eséllyel hajlandó felhasználók a teljes felhasználói bázishoz? A felhasználók kis hányadát képviselik, vagy a hirdetési tevékenység és a webhely együttesen nagy hányadát kötelezi el a felhasználóknak?
- Mely csatornák, kulcsszavak és kampányok eredményeznek nagymértékben elkötelezett felhasználókat?
- Melyek a leghatékonyabb konverziós útvonalak, és mely pontjukon lehet a leghatékonyabban hirdetni?
Alacsony küszöbérték megadásával a felhasználói spektrum ellenkező végét is megvizsgálhatja:
- A felhasználók hány százalékánál kisebb az esély a konverzióra?
- Különböznek a kisebb valószínűséggel konvertáló felhasználókat hozó kulcsszavak és kampányok azoktól, amelyek értékesebb felhasználókat hoznak? Ha igen, lenne értelme kisebb költségkeretet rendelni hozzájuk?
- Milyen konverziós útvonalakat járnak be az alacsonyabb pontszámot elérő felhasználók? Vannak olyan lehetőségek ezeken az útvonalakon, amelyek hatékonyabb marketingtevékenységre kínálnak esélyt?
Remarketingközönségek
A konverzió küszöbén álló felhasználókat könnyebb rábírni a konverzióra. A termékadatokat tanulmányozó vagy a bevásárlókosárba termékeket helyező felhasználók például határozott jelét adták, hogy szívesen megvásárolnák a termékeket. Ön ekkor egy jól összerakott remarketingkampány keretében utólag megadhatja nekik azt az utolsó lökést, amely a tranzakció lezárásához szükséges.
A nagyobb valószínűséggel konvertáló felhasználókból összeállított remarketingközönségek különféle marketingplatformokban, például a Google Ads és a Display & Video 360 rendszerben való közzétételével ismételten megszólíthatja a felhasználókat bárhol, ahol online jelenléttel rendelkezik.
A közönségeket az Optimize szolgáltatásban is közzéteheti, hogy pontosan feltérképezhesse, milyen irányban érdemes finomítani a webhelytartalmat a konverziók esélyének maximalizálásához.
