Pregled podataka o vjerojatnosti konverzije
Da biste otvorili izvješće o vjerojatnosti konverzije:
- Prijavite se u Google Analytics.
- Otvorite vlasnički pregled.
- Otvorite Izvješća.
- Odaberite Publika > Ponašanje > Vjerojatnost konverzije.
Podaci o vjerojatnosti konverzije imaju odgodu od 24 sata: to izvješće ovisi o potpunoj obradi dnevnih skupnih tablica.
Ako pregled izvješća ne ispunjava preduvjete za podatke, izvješće neće biti vidljivo u Analyticsu.
O vjerojatnosti konverzije
Pomoću istih tehnika modeliranja podataka koje određuju pametne popise i pametne ciljeve Analytics izračunava dimenziju Postotak vjerojatnosti konverzije i mjerni podatak Prosječna vjerojatnost konverzije kako bi se odredila vjerojatnost konverzije tijekom sljedećih 30 dana. Transakcije za svakog korisnika procjenjuju se, a rezultirajuća vjerojatnost konverzije izražava se kao prosječni rezultat od 1 do 100 za sve korisnike tijekom datumskog raspona, pri čemu 1 predstavlja najmanju vjerojatnost, a 100 najveću vjerojatnost. Vrijednost 0 znači da se vjerojatnost konverzije za određeno vremensko razdoblje nije izračunala.
Postotak vjerojatnosti konverzije izračunava se za pojedinačne korisnike.
Prosječna vjerojatnost konverzije izračunava se za sve korisnike povezane s dimenzijom za datumski raspon koji koristite, na primjer:
- ocjena za sve korisnike za koje je kanal = organsko pretraživanje od 1. siječnja do 31. siječnja
- ocjena za sve korisnike za koje je izvor = Google od 1. siječnja do 31. siječnja
Dimenzija Postotak vjerojatnosti konverzije, s rasponima kao vrijednostima dimenzija, dostupna je u izvješću o vjerojatnosti konverzije i u segmentima, publici za remarketing i prilagođenim izvješćima Analyticsa.
Mjerni podatak Prosj. vjerojatnost konverzije dostupan je u prilagođenim izvješćima.
Preduvjeti
Za izračunavanje dimenzije i mjernog podatka Analyticsu su potrebni sljedeći podaci:
- najmanje 1000 transakcija e-trgovine mjesečno u pregledu izvješća (morate implementirati praćenje e-trgovine)
- nakon što dosegnete početni prag od 1000 transakcija e-trgovine, Analyticsu za modeliranje trebaju podaci za 30 dana
- ako nakon modeliranja podataka Analytics nije siguran u točnost rezultata, tada podaci o vjerojatnosti konverzija neće biti dostupni za taj pregled izvješća
Ako broj transakcija u pregledu izvješća padne ispod 1000 mjesečno, Analytics upotrebljava zadnji dobar model za generiranje podataka za izvješće.
Izvješće o vjerojatnosti konverzije
Izvješće o vjerojatnosti konverzije omogućuje vam pregled:
- distribucije sesija i sesija s transakcijama i bez njih, u segmentima vjerojatnosti konverzije (histogram) (na primjer, broj sesija u kojima su korisničke vrijednosti za postotak vjerojatnosti konverzije bile u rasponu od 21 do 50)
- mjernih podataka o akvizicijama, ponašanju i konverzijama za korisnike u dimenzijama Zadano grupiranje kanala, Izvor i Medij (tablica).
Upotreba podataka o vjerojatnosti konverzije
Segmenti
U segmentima možete pregledati bilo koji podatak u kontekstu pragova vjerojatnosti konverzije. Na primjer, možete izraditi segment za postotak vjerojatnosti konverzije > 25, a zatim ispitati sljedeće podatke:
- podatke o tome kako se vaši korisnici koji pokazuju veliku vjerojatnost za konverziju mogu usporediti s ukupnom bazom korisnika. Predstavljaju li maleni udio vaših korisnika ili kombinirate oglašavanje i web-lokaciju radi angažiranja velikog postotka svojih korisnika?
- podatke o tome koji kanali, ključne riječi i kampanje privlače vrlo angažirane korisnike
- podatke o tome koji su putovi konverzije najučinkovitiji i na kojem je dijelu puta oglašavanje najučinkovitije.
Međutim, suprotni kraj korisničkog spektra možete ispitati upotrebom niskog praga:
- Za koji je postotak korisnika manja vjerojatnost da izvrše konverziju?
- Razlikuju li se ključne riječi i kampanje koje privlače korisnike za koje nije vjerojatno da će izvršiti konverziju od onih koje privlače vrednije korisnike? Ako se razlikuju, bi li bilo pametno dodijeliti im manji proračun?
- Koje putove konverzije koriste korisnici s lošijom kvalitetom sesija? Postoje li na tim putovima prilike za ostvarivanje djelotvornijeg marketinga?
Publika za remarketing
Korisnike koji su na pragu konverzije lakše je nagovoriti da završe tu konverziju. Na primjer, korisnici koji su proučavali pojedinosti o proizvodima ili su dodali artikle u košaricu jasno pokazuju da već polažu vlasništvo na te proizvode. Ako im putem dobro osmišljene kampanje za remarketing pošaljete uvjerljivi podsjetnik, to bi mogao biti posljednji poticaj koji im treba za dovršavanje postupka konverzije.
Izrada publike za remarketing na temelju korisnika za koje je vjerojatnije da će izvršiti konverzije i objavljivanje te publike na različitim marketinškim platformama, kao što su Google Ads i Display & Video 360, omogućuje vam da ponovno angažirate tu publiku na svim online mjestima na kojima ste prisutni.
Tu publiku možete objaviti i na Optimizeu da biste saznali koje bi točno izmjene sadržaja na vašoj web-lokaciji ostvarile najveću vjerojatnost za konverziju.
