Преглед на данните за вероятност за реализация
За да отворите отчета „Вероятност за реализация“:
- Влезте в профила си в Google Анализ.
- Отворете изгледа си на собственост.
- Отворете Отчети.
- Изберете Аудитория > Поведение > Вероятност за реализация.
Данните за вероятността за реализация се забавят с 24 часа: този отчет зависи от пълното обработване на ежедневните обобщени таблици.
Ако изглед на собственост за отчитане не отговаря на необходимите условия за данните, то отчетът не се вижда в Анализ.
Всичко за вероятността за реализация
Като използва същите техники за моделиране на данни, които определят интелигентните списъци и интелигентните цели, Анализ изчислява величината „% вероятност за реализация“ и показателя „Средна вероятност за реализация“, за да определи вероятността потребителите Ви да осъществят реализация в рамките на следващите 30 дни. Оценяват се транзакциите за всеки потребител и получената в резултат вероятност за реализация се изразява като среден резултат от 1 до 100 за всички потребители през периода от време, като 1 означава най-малка вероятност, а 100 – най-голяма. Стойност 0 указва, че вероятността за реализация не се изчислява за избрания период от време.
„% вероятност за реализация“ се изчислява за отделните потребители
Средната вероятност за реализация се изчислява за всички потребители, свързани с величина за периода от време, който използвате, например:
- Резултатът за всички потребители, при които Канал = Органично търсене за периода от 1 до 31 януари.
- Резултатът за всички потребители, за които Източник = Google за периода от 1 до 31 януари.
Величината „% вероятност за реализация“, с диапазони под формата на стойности на величината, е налице в отчета „Вероятност за реализация“, както и в сегментите, аудиториите за ремаркетинг и персонализираните отчети на Анализ.
Показателят „Ср. вероятност за реализация“ е налице в персонализираните отчети.
Необходими условия
За да изчисли величината и показателя, Анализ има нужда от следното:
- Най-малко 1000 транзакции при електронна търговия на месец в изгледа на собственост за отчитане. (Трябва да сте внедрили проследяване на електронната търговия).
- След като достигнете първоначалния праг от 1000 транзакции при електронна търговия, Анализ се нуждае от данни за 30 дни, за да извърши моделирането.
- Ако след моделирането на данните Анализ не е уверен в точността на резултатите, данните за вероятност за реализация няма да са налице за този изглед на собственост за отчитане.
Ако броят транзакции в изгледа на собственост за отчитане падне под 1000 на месец, Анализ използва последния добър модел за генериране на данни за отчета.
Отчетът „Вероятност за реализация“
Отчетът „Вероятност за реализация“ Ви дава възможност да видите:
- разпределението на сесиите, както и сесиите със и без транзакции в различни групи по вероятност за реализация (хистограма) (например броя сесии, при които стойностите на потребителите за „% вероятност за реализация“ са били от 21 до 50);
- показатели за придобиването, поведението и реализациите за потребители за величините „Стандартното групиране по канали“, „Източник“ и „Носител“ (таблица).
Използване на данните за вероятност за реализация
Сегменти
С помощта на сегменти можете да преглеждате всички свои данни в контекста на праговите стойности за вероятност за реализация. Например можете да създадете сегмент за „% вероятност за реализация“ > 25 и след това да анализирате следните неща:
- Какво е съотношението на потребителите, които е много вероятно да осъществят реализация, спрямо общата Ви потребителска база? Те малък процент от потребителите Ви ли са, или рекламната Ви дейност и сайтът Ви съвместно ангажират голям процент от потребителите Ви?
- Кои канали, ключови думи и кампании осигуряват силно ангажирани потребители?
- Кои пътища до реализация са най-ефективни и къде по пътя можете да предложите най-ефективното рекламиране?
И обратно, можете да използвате нисък праг, за да проучите другия край на потребителския спектър:
- Какъв процент от потребителите Ви е по-малко вероятно да извършат реализация ?
- Ключовите думи и кампаниите, привличащи потребители, които няма вероятност да извършат реализация, различни ли са от онези, които привличат по-ценни потребители? Ако е така, има ли смисъл бюджетът им да се намали?
- По кои пътища до реализация минават потребителите с по-ниски стойности за качеството на сесията? По тези пътища има ли възможности за по-ефективен маркетинг?
Аудитории за ремаркетинг
Потребителите, които са на прага на осъществяване на реализация, биват убеждавани по-лесно да извършат съответните реализации. Например хората, които са изучавали подробности за даден продукт или са добавили артикули в кошниците си, дават силни сигнали, че вече придобиват тези продукти. Ваше убедително последващо действие чрез умело организирана кампания за ремаркетинг може да бъде последният тласък, нужен им да завършат процеса.
Създаването на аудитории за ремаркетинг въз основа на потребителите Ви, които е по-вероятно да извършат реализация, и публикуването на тези аудитории в различните Ви маркетингови платформи, като Google Ads и Display & Video 360, Ви дава възможност да се ангажирате повторно с тези хора навсякъде, където присъствате онлайн.
Можете също да публикувате тези аудитории в Оптимизиране, за да разберете точно кои подобрения в съдържанието на сайта Ви водят до най-висока вероятност за реализация.
