الاطّلاع على بيانات احتمالية إتمام إحالة ناجحة
لفتح تقرير احتمالية إتمام إحالة ناجحة:
- سجّل الدخول إلى "إحصاءات Google".
- انتقل إلى ملفك الشخصي.
- افتح التقارير.
- اختر الجمهور > السلوك > احتمالية إتمام إحالة ناجحة.
تتأخر بيانات احتمالية إتمام إحالة ناجحة لمدة 24 ساعة: يعتمد هذا التقرير على المعالجة الكاملة للجداول المجمّعة اليومية.
في حال كان عرض التقارير لا يلبي المتطلبات الأساسية للبيانات، لن يكون عندئذٍ التقرير ظاهرًا في Analytics.
لمحة عن احتمالية إتمام إحالة ناجحة
باستخدام أساليب نمذجة البيانات نفسها التي تحدّد القوائم الذكية والأهداف الذكية، يحسب Analytics سمة نسبة احتمالية إتمام إحالة ناجحة ومقياس متوسط احتمالية إتمام إحالة ناجحة لتحديد احتمالية إتمام المستخدم لإحالة ناجحة خلال الثلاثين يومًا القادمة. ويتم تقييم المعاملات لكل مستخدم، ويتم حساب القيمة الناتجة لاحتمالية إتمام إحالة ناجحة كمتوسط نقاط من 1 إلى 100 لجميع المستخدمين خلال النطاق الزمني، بحيث تشير نقطة واحدة إلى أقل احتمالية و100 نقطة إلى أكثر احتمالية. وتشير القيمة 0 إلى أنه عدم حساب احتمالية إتمام إحالة ناجحة للنطاق الزمني المختار.
يتم حساب نسبة احتمالية إتمام إحالة ناجحة للمستخدمين الفرديين.
يتم حساب متوسط احتمالية إتمام إحالة ناجحة لجميع المستخدمين المرتبطين بإحدى السمات للنطاق الزمني الذي تستخدمه، على سبيل المثال:
- النقاط لجميع المستخدمين حيث القناة = بحث مجاني خلال الفترة من 1 كانون الثاني (يناير) إلى 31 كانون الثاني (يناير)
- النقاط لجميع المستخدمين حيث المصدر = Google خلال الفترة من 1 كانون الثاني (يناير) إلى 31 كانون الثاني (يناير)
تتوفّر سمة نسبة احتمالية إتمام إحالة ناجحة، مع النطاقات كقيم للسمات، في تقرير احتمالية إتمام إحالة ناجحة، وفي شرائح Analytics وشرائح جمهور تجديد النشاط التسويقي والتقارير المخصّصة.
يتوفّر مقياس احتمالية إتمام إحالة ناجحة في التقارير المخصّصة.
المتطلبات الأساسية
لحساب السمة والمقياس، يحتاج Analytics إلى ما يلي:
- 1000 معاملة من معاملات التجارة الإلكترونية شهريًا كحد أدنى في عرض التقارير. (يجب أن تكون قد نفذت تتبع التجارة الإلكترونية).
- بعد الوصول إلى الحد الأدنى من 1000 معاملة من معاملات التجارة الإلكترونية، سيحتاج "إحصاءات Google" عندئذ إلى 30 يومًا من البيانات لتشكيل نموذج.
- في حال عدم تأكد "إحصاءات Google" من دقة النتائج بعد أخذ العينة من البيانات، لن تتوفر بيانات احتمالية إتمام الإحالة الناجحة لعرض التقارير هذا.
في حال انخفض عدد المعاملات في عرض التقارير إلى أقل من 1000 في الشهر، سيستخدم "إحصاءات Google" آخر نموذج جيد لإنشاء البيانات للتقرير.
تقرير احتمالية إتمام إحالة ناجحة
يتيح لك تقرير احتمالية إتمام إحالة ناجحة إمكانية الاطّلاع على ما يلي:
- توزيع الجلسات، والجلسات المصحوبة بمعاملات أو بدونها، عبر مجموعات بيانات احتمالية إتمام إحالة ناجحة (المدرّج التكراري) (على سبيل المثال، عدد الجلسات التي تراوحت فيها قيم المستخدمين لنسبة احتمالية إتمام إحالة ناجحة بين 21 و50)
- مقاييس الاكتساب، والسلوك، والإحالات الناجحة للمستخدمين عبر سمات التصنيف التلقائي للقنوات إلى مجموعات، والمصدر، والوسيط (جدول)
استخدام بيانات احتمالية إتمام إحالة ناجحة
الشرائح
باستخدام الشرائح، يمكنك الاطّلاع على أيٍّ من بياناتك في سياق الحدود الدنيا لاحتمالية إتمام إحالة ناجحة. على سبيل المثال، يمكنك إنشاء شريحة لنسبة احتمالية إتمام إحالة ناجحة > 25، ثم فحص عناصر مثل:
- أوجه التشابه والاختلاف بين المستخدمين الذين يُظهرون احتمالية قوية لإتمام إحالة ناجحة وبين القاعدة العامة لمستخدميك. هل يمثلون جزءًا صغيرًا من المستخدمين، أو هل تجتمع إعلاناتك مع موقعك لجذب نسبة كبيرة من المستخدمين؟
- طبيعة القنوات والكلمات الرئيسية والحملات التي ينتج عنها مستخدمون متفاعلون بشكل كبير.
- مسارات الإحالة الناجحة الأكثر فعالية، ومراحل المسار التي يمكنك عرض إعلانات أكثر فعالية خلالها.
على العكس، يمكنك استخدام حد أدنى منخفض لفحص الجهة الأخرى لانطباع المستخدم:
- ما هي نسبة المستخدمين الذين تقل احتمالية إتمامهم لإحالة ناجحة؟
- هل تختلف الكلمات الرئيسية والحملات التي تجذب المستخدمين الذين لا يُرجح إتمامهم لإحالة ناجحة عن تلك التي تجذب مستخدمين أعلى قيمة؟ وفي حال اختلافها، هل سيصبح الأمر مجديًا إذا تم تخصيص ميزانية أقل لها؟
- ما مسارات التحويل التي يتبعها المستخدمون الذين يحققون نتائج أقل؟ هل هناك فرص على طول هذه المسارات لتقديم تسويق أكثر فعالية؟
شرائح جمهور تجديد النشاط التسويقي
يمكن إقناع المستخدمين الذين يصلون إلى الحد الأدنى للتحويل باستكمال تلك التحويلات بسهولة أكبر. على سبيل المثال، يعطي المستخدمون الذين درسوا تفاصيل المنتج أو أضافوا عناصر إلى سلة التسوق إشارات قوية بأنهم يمتلكون هذه المنتجات بالفعل. ويمكن أن توفر المتابعة المقنعة من خلال حملة تجديد نشاط تسويقي تم إعدادها بشكل جيد تلك الدفعة الأخيرة التي يحتاجونها لإكمال العملية.
يتيح لك إنشاء شرائح جمهور لتجديد النشاط التسويقي استنادًا إلى المستخدمين الذين تزداد احتمالية إتمامهم لإحالة ناجحة ونشر شرائح الجمهور هذه إلى مختلف وسائط عرض الإعلان التسويقية مثل "إعلانات Google" و"مساحة العرض والفيديو 360" إعادة جذبهم في كل مكان تتمتع فيه بتواجد على الإنترنت.
يمكنك أيضًا نشر شرائح الجمهور هذه في أدوات تحسين الأداء بحيث يمكنك بدقة معرفة تحسينات محتوى الموقع التي تحقق أعلى احتمالية لإجراء إحالة ناجحة.
