Değişiklik araştırmaları hakkında
Bir metrik değeri bir dönemden diğerine geçtiğinde değişiklik araştırmaları, verilerinizin, değişikliğin nedenini açıklayabilecek bölümlerini tanımlar. Örneğin, gelirin geçen hafta %15 azaldığını görürseniz Intelligence'a "Geçen hafta gelir neden azaldı?" gibi bir soru sorabilirsiniz ve bu metrik için en fazla değişen segmentleri hafta bazında görebilirsiniz (ör. Varsayılan Kanal Gruplaması = Organik Arama, Anahtar kelime = sırt çantaları).
Değişiklik araştırmalarını görme
Değişiklik araştırmalarını iki şekilde görebilirsiniz:
- Soru kutusu yoluyla Intelligence'a "Neden?" soruları sorun.
- Anomali algılamayla ilgili bazı Intelligence Analizlerinde sunulan Değişikliği araştır seçeneğini kullanabilirsiniz. Bu seçenek, karta dayanan bir değişiklik araştırması gerçekleştirir.
Değişiklik araştırmalarının işleyiş şekli
- Intelligence'a bir metriğin "neden" değiştiğiyle ilgili bir soru sorun. Sorunuzun aşağıdakileri içermesi gerekir:
- "Neden" kelimesi; böylece Intelligence bir değişiklik araştırması istediğinizi bilir.
- Değerlendirmek istediğiniz metrik (geçerli sınırlamalara tabidir). Filtrelenmiş metrikleri değerlendirebilirsiniz.
- Karşılaştırmak istediğiniz iki tarih aralığı (ör. Mayıs ve Haziran). Açık bir tarih aralığı belirtmezseniz Intelligence varsayılan değeri seçer.
- Ardından, Intelligence, tarih aralıklarındaki değişikliği hesaplar. Değişiklik %1'den az olduğunda Intelligence, değişiklik araştırması sağlamaz.
- Ardından, Intelligence, metriğe bağlı olarak, metrikteki değişiklikleri tetikleyen 3-5 boyuttaki değişiklikleri araştırır. Örneğin, Kullanıcılar için boyutlar aşağıdaki gibi olabilir:
- Kullanıcı Türü
- Varsayılan Kanal Gruplaması
Değişiklik araştırmaları, belirli bir kanalda yakından ilişkili boyutları araştırır. Örneğin, Görüntülü Reklam Ağı kanalı önemli ölçüde değiştiyse değişiklik araştırmaları, belirli bir kampanyanın bu değişikliğin çoğunu tetikleyip tetiklemediğini görmek için Kampanya boyutunu tarar. - Ülke
- Son olarak, Intelligence, araştırılan boyutların her biri için olası tüm değerlere dayanan binlerce segment oluşturur (ör. Varsayılan Kanal Gruplaması = Doğrudan, Görüntülü Reklam Ağı, Sosyal vb.). Intelligence, her segment için segmentin ne kadar değiştiğine dair bir "puan" hesaplar. Bu puan, mutlak ve göreceli değişikliklerin bir kombinasyonudur. Daha sonra, söz konusu dönemlerde en yüksek puanı alan ilk 3-5 segmenti sunar ve segmentin ne kadar değiştiğini gösterir.
Örnek
Kullanıcılarınızda geçen hafta azalma tespit ettiğinizi varsayalım. "Kullanıcılarım bu hafta neden azaldı?" sorusunu sorup aşağıdaki yanıtı alabilirsiniz.
Sınırlamalar
Metrik kısıtlamaları
Şu anda Analytics, değişiklik araştırmalarını yalnızca Kullanıcılar, Sayfa Görüntüleme Sayısı ve Gelir gibi toplanabilir metrikler için sunmaktadır. Analytics, E-Ticaret Dönüşüm Oranı veya Hemen Çıkma Oranı gibi oranlar için değişiklik araştırmalarını sağlamaz.
Eşikleri değiştirme
Analytics'in değişiklik araştırmaları yanıtını göstermesi için metrik değerinin iki dönem arasında en az %1 oranında değişmesi gerekir. Metrik %5'ten az değiştiyse değişiklik araştırmaları sonuçları, sınırlı seviyede açıklayıcı değere sahip olabilir.
Araştırılan boyutlar
Şu anda, her metrik için dahili olarak tanımlanmış sabit bir boyut listesi sunulmaktadır. Henüz hangi boyutları keşfetmek istediğinizi seçemezsiniz.
