애널리틱스 웹 버전에서는 이 기능이 영어로만 제공됩니다. 애널리틱스 앱에서는 사용 중인 언어 버전과 관계없이 영어로만 질문하고 답변을 받을 수 있습니다.
Change Explorations 정보
측정항목 값이 한 기간에서 다른 기간으로 변경되면 Change Explorations에서 변경사항을 설명할 수 있는 데이터 세그먼트를 식별합니다. 예를 들어 수익이 지난주에 15% 감소한 경우 지능형 애널리틱스에 "지난주 수익이 감소한 이유는 무엇인가요?"와 같은 질문을 해서 주별로 해당 측정항목에서 가장 많이 변경된 세그먼트를 확인할 수 있습니다(예: 기본 채널 그룹 = 자연 검색, 키워드 = 배낭).
Change Explorations 보기
다음 두 가지 방법으로 Change Explorations를 확인할 수 있습니다.
지능형 애널리틱스에 질문 상자를 통해 "이유가 무엇인가요?"라고 질문합니다.
Change exploration 분석을 실행하고 이를 카드에서 나타내는 이상 감지와 관련된 일부 지능형 애널리틱스 통계에 표시된 Explore change 옵션을 사용합니다.
Change Explorations의 작동 방식
지능형 애널리틱스에 측정항목이 변경된 '이유'를 질문합니다. 질문에는 다음과 같은 내용이 포함되어야 합니다.
'이유'라는 단어. 지능형 애널리틱스에서 광고주가 change exploration을 원한다는 것을 알 수 있습니다.
비교할 두 기간(예: 5월과 6월). 명시적 기간을 지정하지 않으면 지능형 애널리틱스에서 기본 기간을 선택합니다.
지능형 애널리틱스에서 두 기간에 걸쳐 변동률을 계산합니다. 변동률이 1% 미만이면 지능형 애널리틱스에서 change exploration을 제공하지 않습니다.
지능형 애널리틱스에서는 측정항목을 기준으로 측정항목의 변동을 유발하는 측정기준 3~5개에서 변경사항을 탐색합니다. 예를 들어 사용자의 경우 측정기준은 다음과 같을 수 있습니다.
사용자 유형
기본 채널 그룹
Change Explorations는 특정 채널 내에서 밀접하게 관련된 측정기준을 탐색합니다. 예를 들어 디스플레이 채널이 크게 변경된 경우, Change Explorations는 캠페인 측정기준을 스캔하여 특정 캠페인에서 변동사항이 가장 많이 발생했는지 확인합니다.
국가
마지막으로 지능형 애널리틱스에서는 예비 측정기준별 가능한 값을 기준으로 수천 개의 세그먼트를 만듭니다(예: 기본 채널 그룹 = 직접, 디스플레이, 소셜 등). 지능형 애널리틱스에서 세그먼트별로 세그먼트가 변경된 정도에 따라 '점수'를 계산합니다(점수는 절대값과 상대값의 합입니다). 그런 다음 기간에 걸쳐 점수가 가장 높은 세그먼트를 3~5개 표시하고 세그먼트가 변경된 정도를 보여줍니다.
예
지난주에 사용자가 감소한 것을 확인했다고 가정해 보겠습니다. "이번 주에 사용자가 감소한 이유는 무엇인가요?"라는 질문을 하고 다음과 같은 답변을 받을 수 있습니다.
측정항목 값의 주별 변동사항
제한사항
측정항목 제한사항
현재 애널리틱스에서는 사용자 수, 페이지뷰 수, 수익 등과 같이 합할 수 있는 측정항목에 대해서만 Change Explorations를 제공합니다. 애널리틱스는 전자상거래 전환율이나 이탈률과 같은 비율에 대한 Change Explorations를 제공하지 않습니다.
기준 값 변경
애널리틱스에서 Change Explorations 답변을 표시할 수 있도록 측정항목 값이 두 기간에 걸쳐 최소 1% 이상 변경되어 있어야 합니다. 측정항목이 5% 미만으로 변경되면 Change Explorations 결과는 설명 값이 제한적일 수 있습니다.
탐색된 측정기준
현재 측정항목별로 내부적으로 정의한 정적 측정기준 목록이 있습니다. 탐색할 측정기준은 아직 선택할 수 없습니다.
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