Tietoja muutostutkimuksista
Kun tiedon arvo muuttuu kahden ajanjakson välillä, muutostutkimuksessa tunnistetaan datasegmenttejä, jotka todennäköisesti selittävät muutoksen. Jos esimerkiksi huomaat tulojesi laskeneen edellisellä viikolla 15 prosenttia, voit kysyä Automaattiseurannalta: "Why was Revenue down last week?" ("Miksi tuloni laskivat viime viikolla?"). Tämän jälkeen näet kyseisen tiedon segmentit, jotka muuttuivat viikkotasolla eniten (esim. Oletusarvoinen kanavien ryhmittely = Maksuton haku, Avainsana = reput).
Muutostutkimuksen käyttäminen
Voit käyttää muutostutkimusta kahdella eri tavalla:
- Esitä Automaattiseurannalle "Why?" ("Miksi?") ‑kysymyksiä kysymysikkunan kautta.
- Käytä Tutki muutosta ‑toimintoa, joka näkyy tietyissä poikkeamien havaitsemiseen liittyvissä Automaattiseurannan tiedoissa. Toiminto suorittaa muutostutkimusanalyysin ja esittää tulokset kortissa.
Miten muutostutkimus toimii?
- Selvitä, miksi jonkin tiedon arvo on muuttunut, esittämällä Automaattiseurannalle "Why?" ("Miksi?") ‑kysymys. Sisällytä kysymykseen seuraavat tiedot:
- sana "Why" ("Miksi"), joka kertoo Automaattiseurannalle, että haluat sen tekevän muutostutkimuksen
- tieto, jota haluat arvioida (ota huomioon tämänhetkiset rajoitukset). Voit arvioida myös suodatettuja tietoja.
- kaksi ajanjaksoa, joita haluat vertailla (esim. touko- ja kesäkuu). Jos et määritä tiettyä ajanjaksoa, automaattiseuranta valitsee oletusarvoisen ajanjakson.
- Tämän jälkeen Automaattiseuranta laskee valittujen ajanjaksojen välillä tapahtuneen muutoksen. Jos muutos on alle prosentin, Automaattiseuranta ei tee muutostutkimusta.
- Seuraavaksi Automaattiseuranta tutkii valitun tiedon perusteella muutoksia sellaisten 3–5 ulottuvuuden osalta, jotka aiheuttavat usein muutoksia kyseiseen tietoon. Esimerkiksi Käyttäjät-tiedon tutkittavia ulottuvuuksia voisivat olla
- Käyttäjätyyppi
- oletusarvoinen kanavien ryhmittely
Tietyn kanavan sisällä muutostutkimuksessa tutkitaan läheisesti toisiinsa liittyviä ulottuvuuksia. Jos esimerkiksi Display-verkoston kanavassa on tapahtunut merkittävä muutos, muutostutkimuksessa tarkistetaan Kampanja-ulottuvuus ja selvitetään, onko muutoksen pääasiallinen aiheuttaja jokin tietty kampanja. - maa.
- Lopuksi automaattiseuranta luo tuhansia segmenttejä kunkin tutkitun ulottuvuuden kaikkien mahdollisten arvojen perusteella (esim. Oletusarvoinen kanavien ryhmittely = Suora, Display, Sosiaalinen media jne.). Automaattiseuranta laskee kullekin segmentille tuloksen, joka ilmaisee segmentin muutoksen laajuuden (tulos määräytyy absoluuttisen ja suhteellisen muutoksen perusteella). Tämän jälkeen automaattiseuranta esittää 3–5 korkeimman tuloksen saanutta segmenttiä valituilta ajanjaksoilta ja näyttää, kuinka paljon segmentti on muuttunut.
Esimerkki
Oletetaan, että havaitset Käyttäjät-tiedon arvon laskeneen edeltävän viikon aikana. Voit kysyä Automaattiseurannalta: "Why were my users down this week?" ("Miksi käyttäjien määrä laski tällä viikolla?") ja saada seuraavanlaisen vastauksen.
Rajoitukset
Tietoihin liittyvät rajoitukset
Muutostutkimuksia voidaan tällä hetkellä tehdä Analyticsissa vain laskettavissa olevien tietojen osalta. Näitä tietoja ovat esimerkiksi Käyttäjät, Sivun katselut ja Tulot. Analyticsin muutostutkimuksia ei voi tehdä suhdelukuja ilmaiseville tiedoille, joita ovat esimerkiksi Verkkokaupan konversioprosentti ja Välitön poistuminen prosenteissa.
Muutosten raja-arvot
Tiedon arvon muutoksen on oltava vähintään prosentti kahden ajanjakson välillä, jotta muutostutkimuksen tulos voidaan näyttää Analyticsissa. Huomaa, että jos tieto on muuttunut alle viisi prosenttia, muutostutkimuksen tuloksista ei ehkä voi tehdä päätelmiä.
Tutkitut ulottuvuudet
Jokaiselle tiedolle on luotu staattinen, sisäisesti määritetty ulottuvuuksien luettelo. Et voi toistaiseksi valita tutkittavia ulottuvuuksia itse.
