Giriş
Google sinyallerini etkinleştirdiğinizde aşağıdaki mevcut Google Analytics özellikleri, Reklam Kişiselleştirme özelliğine izin veren Google kullanıcılarından toplanan birleştirilmiş verileri de kapsayacak şekilde güncellenir:
| Mevcut Google Analytics özelliği | Google sinyalleri etkinleştirildiğinde |
|---|---|
|
Google Analytics ile yeniden pazarlama Google Analytics verilerinizden yeniden pazarlama kitleleri oluşturup bu kitleleri bağlı reklamcılık hesaplarınızla paylaşabilirsiniz. |
Google Analytics'te oluşturup Google Ads ve diğer Google Marketing Platform reklamcılık ürünlerinde yayınladığınız kitleler, Reklam Kişiselleştirme özelliğine izin veren Google kullanıcılarına cihazlar arası yayına uygun yeniden pazarlama kampanyalarında reklam sunabilir. Not: YouTube'a aktardığınız kitleleri doldurmak için Google sinyallerini etkinleştirmeniz gerekir. Analytics, Google hesaplarında oturum açan ve Reklam Kişiselleştirme özelliğine izin veren kullanıcıların cihazlar arası dönüşüm verilerine dayalı olarak sitenizdeki e-ticaret işlemleri ve hedef tamamlamalar için ayrı ayrı özel modeller oluşturur. |
|
Reklamcılık raporlama özellikleri Google Analytics, ölçüm kodunuzun yapılandırmasına ve mevcut Google reklam çerezlerine göre bilgi toplar. |
Google Analytics, Reklam Kişiselleştirme özelliğine izin veren kullanıcılar hakkında ek bilgiler toplar. |
|
Demografi ve ilgi alanları raporları Google Analytics, DoubleClick çerezinden (web etkinliği) ve cihaz reklam kimliklerinden ek bilgiler toplar. |
Google Analytics, Reklam Kişiselleştirme özelliğine izin veren kullanıcılar hakkında ek bilgiler toplar. NOT: Google sinyallerini devre dışı bırakırsanız Analytics bu ek bilgileri toplamayı durdurur. Google sinyallerini devre dışı bıraktıktan sonra yeniden etkinleştirirseniz Google sinyallerinin devre dışı bırakıldığı dönemle ilgili demografik bilgilere veya ilgi alanı bilgilerine sahip olmazsınız. |
|
Cihazlar arası raporlar (beta sürümde) İlk temastan uzun süreli müşteri bağlılığına kadar dönüşüm sürecinin her aşamasında kullanıcı davranışını anlamak için farklı oturumlara ait cihaz ve etkinlik verileri arasında bağlantı oluşturabilirsiniz. |
Google Analytics, Reklam Kişiselleştirme özelliğine izin veren kullanıcılardan toplanan birleştirilmiş verilere dayanarak tüm kullanıcı tabanınızdaki davranışların farklı cihaz türleri genelindeki modelini çıkarır. Veriler oturuma dayalı değil, kullanıcıya dayalıdır. Bu davranış modellemesi için User-ID görünümü gerekli değildir. |
Ayrıca, Analytics'te mağaza ziyaretleri için uygun olabilirsiniz. Uygunluk koşulları hakkında daha fazla bilgi edinin.
Reklam Kişiselleştirme özelliğini etkinleştirmiş kullanıcıların verileri
Google, Reklam Kişiselleştirme özelliğini etkinleştirmiş kullanıcıların birden çok tarayıcı ve cihaz üzerinden bir online mülkle etkileşim kurma şekliyle ilgili bütünsel bir görünüm oluşturabilir. Örneğin, kullanıcıların telefondan web sitenizdeki ürünlere göz attıktan sonra tablet veya dizüstü bilgisayarda sitenize geri dönerek satın alma işlemini tamamladıklarını görebilirsiniz.
Reklam Kişiselleştirme özelliği etkin olan kullanıcıların oluşturduğu yüksek miktardaki veri sayesinde Google, tüm kullanıcı tabanınız için cihazlar arası davranış tahminlerinde bulunabilir.
Varsayılan olarak, oturum açmış Google kullanıcılarına ait verilerin süresi 26 ay sonunda dolar. Bununla birlikte, Veri Saklama ayarı 26 aydan daha kısa bir süreye ayarlanırsa oturum açmış Google kullanıcılarına ait veriler için bu daha kısa süre geçerli olur.
Diğer Google ürünleriyle veri paylaşımı
Google sinyallerinin etkinleştirilmesi sonucunda diğer Google ürünleriyle veri paylaşılmaz: Verilerinizin diğer Google ürünleriyle paylaşılıp paylaşılmayacağı, Analytics hesap verilerini paylaşma ayarlarınız ve ürün bağlantısı ayarlarınız ile belirlenir.
Kullanım alanları
| Kullanıcı | İşlem | Hedef |
|---|---|---|
| Yayıncı | Cihazlar arası kullanıcı sayısını raporlama (1 günlük, 7 günlük, 30 günlük etkinlikler dahil) | Cihaz yerine kullanıcı sayısını doğru şekilde raporlama |
| Yayıncı | Kullandıkları farklı cihaz kombinasyonlarına göre farklı kullanıcı grupları için rapor oluşturma ve bu grupları tanıma | Kaynakları en değerli/gelecek vadeden kullanıcı grubuna yoğunlaştırma |
| Yayıncı | Kullanıcıya dayalı raporları analiz ederek müşteri yolculuğunu anlama (etkin kullanıcılar, dönüşüm hunileri, yol oluşturma) | Kullanıcı deneyimini müşteri yolculuğunun tamamında ve cihazlar genelinde optimize etme |
| Pazarlamacı | Cihazlar arası pazarlama performansını raporlama ve görme (ör. kanallar, kampanyalar vb.) | Reklam harcamalarını, cihazlar arası kullanıma göre optimize etme |
| Pazarlamacı | Kullanıcılara cihazlar arası yeniden pazarlama yapma | Cihazlar arası kullanıma dayalı yüksek alaka düzeyine sahip reklamlar sunma |
Google sinyalleri etkinken toplu raporlamayı kullanma
Toplu raporlamayı kullanmak üzere toplayıcı mülk ve en az bir kaynak mülk için Google sinyallerini etkinleştirmeniz gerekir. En iyi veri modellerini elde etmek üzere toplayıcı mülk ve tüm kaynak mülkler için Google sinyallerini etkinleştirmeniz önerilir.
Toplu raporlama, etkinleştirilmiş Google sinyalleriyle kullanıldığında, kullanıcılar hem cihazlar genelinde hem de kaynak mülklerinizin alanları genelinde tekilleştirilir.
Toplu raporlamayı kullanırken Google sinyallerini etkinleştirmek için:
- Google Analytics'te oturum açın.
- Yönetici'yi tıklayın.
- HESAP altında, toplayıcı mülkün ait olduğu hesabı seçin.
- MÜLK'ün altında Toplayıcı Mülk'ü seçin.
- Mülk listesinden Veri toplama'yı seçin.
- Google sinyalleri veri toplama ayarları bölümünde, düğmeyi Açık konumuna getirin.
- Google sinyallerini etkinleştirmek istediğiniz her kaynak mülke gidin ve Google sinyalleri veri toplama ayarları bölümünde düğmeyi Açık konumuna getirin.
Toplu raporlama hakkında daha fazla bilgi
Desteklenmeyen özellikler
Aşağıdaki özellikler, Google sinyallerinin etkin olduğu mülklerde desteklenmez:
| Google Analytics özelliği | Desteklenmeyen özellik |
|---|---|
| BigQuery Export | Google sinyalleriyle toplanan ek veriler BigQuery'ye aktarılmaz. |
| Gösterge tabloları | Google sinyalleriyle toplanan verileri henüz gösterge tablolarında kullanamazsınız. |
| Özel raporlama | Google sinyalleriyle toplanan verileri henüz özel raporlarda kullanamazsınız. |
| Özel tablolar | Google sinyalleriyle toplanan verileri henüz özel tablolarda kullanamazsınız. |
| User-ID görünümleri | User-ID görünümlerinde henüz Google sinyallerine erişemezsiniz. |
| Segmentler | Cihazlar arası raporlara henüz segment uygulayamazsınız. |
| Gün içi saatlik veri işleme | Cihazlar arası raporlarda henüz gün içi veriler gösterilmez. |
| Mobil uygulama özellikleri | Cihazlar arası, uygulama mülklerinde henüz etkin değildir. |
| Reporting API | Google sinyalleriyle toplanan verileri henüz Reporting API'de kullanamazsınız. |
| Looker Studio | Google sinyalleriyle toplanan verileri henüz Looker Studio raporlarında kullanamazsınız. |
| Akıllı Listeler | Google sinyalleriyle toplanan verileri henüz Akıllı Listeler oluşturmak için kullanamazsınız. |
Google sinyallerini etkinleştirme
Cihazlar arası kullanıcı yolculuklarını raporlamak ve/veya oturum açmış Google kullanıcılarına yeniden pazarlama yapmak için Google sinyallerini etkinleştirmeniz gerekir.
Google sinyallerini etkinleştirmek için ilgili mülkte Düzenleyici rolüne sahip olmanız gerekir.
- Google Analytics'te oturum açın..
- Yönetici'yi tıklayın ve Google sinyallerini etkinleştirmek istediğiniz mülke gidin.
- MÜLK sütununda İzleme Bilgileri'ni, ardından Veri Toplama'yı tıklayın.
- Sayfanın üst kısmındaki mavi bildirim banner'ında yer alan BAŞLAYIN'ı tıklayın ve mavi iletişim kutusundaki talimatı uygulayın.
Bilgi ve etkinleştirme panellerini tıklayın. - Google sinyalleriyle ilgili bilgileri inceledikten sonra DEVAM'ı tıklayın.
- Google sinyallerini etkinleştirin.
- Google sinyallerini etkinleştirmek istediğiniz mülkleri seçin (hesaptaki tüm mülkler, yalnızca bu mülk veya hesabınızdaki mülklerin belirli bir alt kümesini seçebilirsiniz).
- Google sinyallerini hemen etkinleştirmek istiyorsanız ETKİNLEŞTİR'i tıklayın.
- Etkinleştirme işlemini daha sonraya bırakmak istiyorsanız SONRA KARAR VERİN'i tıklayın.
Google sinyallerini etkinleştirdikten sonra özellik anahtarı AÇIK olarak ayarlanır.
Google sinyalleri etkinleştirildiğinde:
- Reklam Kişiselleştirme özelliğini etkin olarak bırakan Google kullanıcılarına cihazlar arası yeniden pazarlama reklamları gösterebilirsiniz.
- Cihazlar arası raporlarda yeni kullanıcı tabanlı verileri görebilirsiniz. Bu yeni verilerin Google sinyallerini etkinleştirdiğiniz tarihten itibaren kullanılabileceğini unutmayın.
Ayarı değiştirmek için Mülk sütunu > İzleme Bilgileri > Veri Toplama'ya gidin.
Reklam Kişiselleştirme ayarları
Herhangi bir mülk için ileriye dönük olarak Reklam Kişiselleştirme'yi etkinleştirebilir veya devre dışı bırakabilirsiniz. Bu ayar, Google sinyallerinin etkin olup olmaması fark etmeksizin uygulanır. Reklam Kişiselleştirme ayarının değiştirilmesi, Google sinyalleri kapsamında veri toplamayı etkilemez. Devre dışı bırakılırsa Google sinyalleriyle ilgili veriler yalnızca ölçüm amaçlı olarak toplanır ve bu verilerin toplanması, reklamların kişiselleştirilmesi için kullanılmaz. Daha fazla bilgi
Sonraki adımlar
Cihazlar arası raporlara göz atın.
Cihazlar arası raporlama ile elde edilen verileri yorumlamayla ilgili ipuçları.
