Активация сигналов Google

Улучшите ремаркетинг и отчеты
Содержание

Введение

После активации Google Signals в существующие функции Analytics добавляются агрегированные данные о пользователях Google, включивших Персонализацию рекламы.

Существующая функция Analytics После активации Google Signals

Ремаркетинг в Google Analytics

Создание аудиторий ремаркетинга в Google Аналитике и их использование в связанных рекламных аккаунтах.

Вы можете использовать аудитории, созданные в Google Аналитике и опубликованные в Google Рекламе или других продуктах Google Платформы для маркетинга, в кампаниях ремаркетинга для нескольких устройств. Эти объявления будут видеть пользователи, которые включили Персонализацию рекламы.

Функции отчетов по рекламе

Google Analytics собирает данные в соответствии с конфигурацией кода отслеживания, а также информацию, получаемую с помощью файлов cookie рекламных предпочтений Google (при их наличии).

Google Analytics собирает дополнительную информацию о пользователях, включивших Персонализацию рекламы.

Подробнее…

Отчеты по демографическим данным и категориям интересов

Google Analytics собирает дополнительную информацию с помощью файлов cookie DoubleClick (для сайтов) и рекламных идентификаторов устройств (для приложений).

Google Analytics собирает дополнительную информацию о пользователях, включивших Персонализацию рекламы.

Подробнее…

Отчеты о взаимодействиях на нескольких устройствах (бета)

Выполняется связывание данных об устройствах и действиях из разных сеансов, позволяющее проанализировать поведение пользователей на всех этапах пути конверсии.

Чтобы активировать эту функцию, свяжитесь с менеджером аккаунта.

На основе агрегированных данных о пользователях, включивших Персонализацию рекламы, Google Analytics создает общую модель поведения на нескольких устройствах. При этом учитываются данные о пользователях, а не о сеансах. Для создания модели поведения не требуются представления User ID.

 

Данные о пользователях, включивших Персонализацию рекламы

Если пользователь включил Персонализацию рекламы, мы можем получить целостное представление о его взаимодействии с ресурсом в разных браузерах на нескольких устройствах. Например, информация о просмотре товаров с телефона поможет вернуть пользователя на сайт на планшете или компьютере и получить конверсию.

Мы собираем большое количество данных о пользователях, включивших Персонализацию рекламы. Это дает возможность создать общую модель поведения на нескольких устройствах для пользовательской базы.

По умолчанию срок хранения данных о входе в систему Google истекает спустя 26 месяцев, если только не задан более короткий период.

Отчеты о взаимодействиях на нескольких устройствах содержат только агрегированные данные, но не сведения по отдельным пользователям.

Обмен данными с другими продуктами Google

Активация сигналов Google не означает, что информация будет передаваться в другие продукты Google: это определяется настройками доступа к данным и связями между продуктами.

Примеры использования

Роль Задача Возможности
Издатель Узнать количество посетителей, которые использовали несколько устройств (в том числе активных в течение 1, 7 и 30 дней) Получение точного количества пользователей, а не устройств
Издатель Получить информацию о разных группах посетителей на основе комбинации используемых ими устройств Определение наиболее ценных аудиторий для оптимизации ресурса и маркетинговых мероприятий
Издатель Проанализировать пути к покупкам, включающие взаимодействия на нескольких устройствах, с помощью отчетов о пользователях (активных пользователях, последовательностях, путях). Упрощение пути к покупке
Маркетолог Собрать и проанализировать данные по эффективности рекламы, показываемой на различных устройствах (о каналах, кампаниях и др.) Более рациональное использование рекламного бюджета для различных устройств
Маркетолог Показывать рекламу на разных устройствах тем, кто ранее посещал сайт Повышение релевантности объявлений

Активация сигналов Google и доступ к сводной отчетности

Чтобы начать работу со сводной отчетностью, необходимо активировать Google Signals для агрегированного и по крайней мере одного исходного ресурсов. Мы рекомендуем выбрать все исходные ресурсы, так как это обеспечит высокое качество моделей данных.

После активации Google Signals при подготовке сводной отчетности выполняется дедупликация данных о пользователях различных устройств и доменов.

Подробнее о сводной отчетности…

Неподдерживаемые функции

Ресурсы, для которых вы активировали Google Signals, не поддерживают следующие функции:

Функция Analytics Неподдерживаемые возможности
BigQuery Export Дополнительные данные, полученные с помощью Google Signals, нельзя экспортировать в BigQuery.
Сводки В сводках нельзя использовать данные, полученные с помощью сигналов Google.
Специальные отчеты В специальных отчетах нельзя использовать данные, полученные с помощью сигналов Google.
Специальные таблицы В специальных таблицах нельзя использовать данные, полученные с помощью сигналов Google.
Представления User ID Сигналы Google нельзя активировать для ресурсов User ID.
Сегменты Сегменты нельзя применять к отчетам о взаимодействиях на нескольких устройствах.
Обработка данных каждый час Отчеты о взаимодействиях на нескольких устройствах не содержат данные за текущий день.
Ресурсы для мобильных приложений Данные о взаимодействиях на нескольких устройствах недоступны в ресурсах для мобильных приложений.
API отчетов В API просмотра отчетности нельзя использовать данные, полученные с помощью сигналов Google.
Студия данных В Студии данных нельзя использовать сведения, полученные с помощью сигналов Google.
Умные списки В Умных списках пока нельзя использовать данные, полученные с помощью сигналов Google.

Активация сигналов Google

Чтобы получать статистику путей к покупкам, включающих взаимодействия на нескольких устройствах, и/или повторно привлекать пользователей, выполнивших вход в аккаунт Google, необходимо активировать Google Signals.

Для активации Google Signals требуется разрешение на изменение соответствующего ресурса.

  1. Войдите в аккаунт Google Analytics.
  2. Нажмите НАЧАТЬ РАБОТУ на синей панели уведомлений в верхней части страницы или выберите Ресурс > Отслеживание > Сбор данных и следуйте указаниям в синем диалоговом окне.

    Воспользуйтесь панелями информации и активации.
  3. Ознакомьтесь со сведениями о Google Signals, затем нажмите ДАЛЕЕ.
  4. Активируйте Google Signals.
    • Выберите ресурсы, для которых вы хотите активировать Google Signals (все ресурсы аккаунта, только этот ресурс или определенный набор ресурсов).
    • Нажмите АКТИВИРОВАТЬ, если хотите завершить активацию немедленно.
    • Нажмите РЕШУ ПОЗЖЕ, если хотите отложить активацию.
Пока вы не активируете сигналы Google, в Аналитике будет показываться сообщение, ведущее к тем же панелям информации и активации ("Активируйте сигналы Google Конфиденциальная бета-версия"). Сообщение можно закрыть. Если вы сделали это или решили выполнить активацию позже, следуйте инструкциям выше.

Как только вы активируете Google Signals, переключатель этой функции будет установлен в положение ВКЛ.

После активации Google Signals можно делать следующее:

  • Показывать объявления ремаркетинга на разных устройствах пользователям Google, включившим Персонализацию рекламы.
  • Просматривать новые данные в отчетах о взаимодействиях на нескольких устройствах. Обратите внимание, что эти данные будут доступны за период с даты активации сигналов Google.

Чтобы отключить эту функцию, выберите Ресурс > Отслеживание > Сбор данных.

Как только вы активируете Google Signals, эта функция заменит собой ремаркетинг и функции для рекламодателей.

Дополнительная информация

Отчеты о взаимодействиях на нескольких устройствах

Советы по интерпретации данных из отчетов по нескольким устройствам

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?