Введение
Если вы активируете сигналы Google, то в перечисленных ниже функциях Google Аналитики будут учитываться агрегированные данные о пользователях Google, которые дали согласие на сбор сведений для персонализации рекламы.
| Существующая функция Аналитики | После активации сигналов Google |
|---|---|
|
Ремаркетинг в Google Аналитике На основе данных Google Аналитики создаются аудитории ремаркетинга, которые затем можно использовать в связанных рекламных аккаунтах. |
Вы можете использовать аудитории, созданные в Google Аналитике и опубликованные в Google Рекламе или других продуктах Google Платформы для маркетинга, в кампаниях ремаркетинга для нескольких устройств. Эти объявления будут видеть пользователи, которые дали согласие на сбор данных для персонализации рекламы. Примечание. Чтобы заполнялись аудитории, экспортированные вами на YouTube, сигналы Google должны быть включены. Google Аналитика создает отдельные модели для транзакций электронной торговли и достижения целей на вашем сайте. При этом используются данные о конверсиях в результате взаимодействий на нескольких устройствах, полученные от пользователей, которые вошли в свои аккаунты Google и дали согласие на сбор данных для персонализации рекламы. |
|
Функции отчетов о рекламе Google Аналитика собирает данные в соответствии с конфигурацией кода отслеживания, а также информацию, получаемую с помощью файлов cookie рекламных предпочтений Google (при их наличии). |
Google Аналитика получает дополнительную информацию о пользователях, которые дали согласие на сбор данных для персонализации рекламы. |
|
Отчеты по демографическим данным и категориям интересов Google Аналитика собирает дополнительную информацию с помощью файлов cookie DoubleClick (для сайтов) и рекламных идентификаторов устройств (для приложений). |
Google Аналитика получает дополнительную информацию о пользователях, которые дали согласие на сбор данных для персонализации рекламы. Примечание. Если вы отключите сигналы Google, то Google Аналитика прекратит сбор этих дополнительных данных. Если после этого вы снова включите сигналы Google, у вас не будет данных об интересах и демографических категориях за период, в который сигналы Google были отключены. |
|
Отчеты о взаимодействиях на нескольких устройствах (бета) Данные об устройствах и действиях из разных сеансов объединяются, что позволяет анализировать поведение пользователей на всех этапах пути конверсии. |
На основе агрегированных данных о пользователях, которые дали согласие на сбор данных для персонализации рекламы, Google Аналитика создает общую модель поведения вашей пользовательской базы на разных устройствах. При этом учитываются данные о пользователях, а не о сеансах. Для создания модели поведения не требуются представления User-ID. |
Кроме того, вам может быть предоставлен доступ к данным о посещениях магазинов из Google Аналитики. Подробнее о том, какие требования необходимо для этого выполнить…
Данные пользователей, у которых включена персонализация рекламы
Если у пользователя включена персонализация рекламы, мы можем получить целостное представление о его взаимодействии с ресурсом в разных браузерах на нескольких устройствах. Например, это позволяет наблюдать, как пользователи просматривают товары на сайте с телефона, а затем возвращаются и совершают покупки на планшете или компьютере.
Данных о пользователях, которые не отключили персонализацию рекламы, достаточно, чтобы создать общую модель поведения на разных устройствах для всей пользовательской базы.
По умолчанию срок хранения данных о входе с аккаунтом Google истекает спустя 26 месяцев, если не задан более короткий период.
Обмен данными с другими продуктами Google
Активация сигналов Google не означает, что информация будет передаваться в другие продукты Google: это определяется настройками доступа к данным и связями между продуктами.
Примеры использования
| Роль | Доступная операция | Конечная цель |
|---|---|---|
| Издатель | Узнать количество посетителей, которые использовали несколько устройств (в том числе активных в течение 1, 7 и 30 дней) | Получить точное количество пользователей, а не устройств |
| Издатель | Получить информацию о разных группах посетителей на основе комбинации используемых ими устройств | Определить наиболее ценные аудитории для оптимизации ресурсов и маркетинговых мероприятий |
| Издатель | Проанализировать пути к покупкам, включающие взаимодействия на нескольких устройствах, с помощью отчетов о пользователях (активных пользователях, воронках, путях) | Оптимизировать пути к покупке на разных устройствах |
| Маркетолог | Собрать и проанализировать данные по эффективности рекламы, показываемой на различных устройствах (с разбивкой по каналам, кампаниям и т. д.) | Более рационально использовать рекламный бюджет для разных устройств |
| Маркетолог | Показывать рекламу на разных устройствах тем, кто ранее посещал сайт | Повысить релевантность объявлений |
Включение сигналов Google и доступ к сводной отчетности
Чтобы начать работу со сводной отчетностью, необходимо активировать сигналы Google для агрегированного ресурса и по крайней мере одного исходного ресурса. Мы рекомендуем выбрать все исходные ресурсы, так как это обеспечит высокое качество моделей данных.
После активации сигналов Google при подготовке сводной отчетности выполняется дедупликация данных о пользователях различных устройств и доменов.
Чтобы включить сигналы Google при использовании сводной отчетности, сделайте следующее:
- Войдите в аккаунт Google Аналитики.
- Нажмите Администратор.
- В разделе Аккаунт выберите аккаунт, с которым связан агрегированный ресурс.
- В разделе Ресурс выберите нужный агрегированный ресурс.
- В списке Ресурс выберите Сбор данных.
- В разделе Сбор данных для сигналов Google установите переключатель в положение Вкл.
- Перейдите в каждый исходный ресурс, для которого вы хотите включить сигналы Google, и в разделе Сбор данных для сигналов Google установите переключатель в положение Вкл.
Подробнее о сводной отчетности…
Неподдерживаемые функции
Ресурсы, для которых вы активировали сигналы Google, не поддерживают следующие функции:
| Функция Аналитики | Неподдерживаемые возможности |
|---|---|
| BigQuery Export | Дополнительные данные, полученные с помощью сигналов Google, нельзя экспортировать в BigQuery. |
| Сводки | В сводках пока нельзя использовать данные, полученные с помощью сигналов Google. |
| Специальные отчеты | В специальных отчетах пока нельзя использовать данные, полученные с помощью сигналов Google. |
| Специальные таблицы | В специальных таблицах пока нельзя использовать данные, полученные с помощью сигналов Google. |
| Представления User-ID | Для представлений User-ID пока нельзя использовать сигналы Google. |
| Сегменты | Сегменты пока нельзя применять к отчетам о взаимодействиях на нескольких устройствах. |
| Обработка данных каждый час | Отчеты о взаимодействиях на нескольких устройствах пока не содержат данных за текущий день. |
| Ресурсы для мобильных приложений | Данные о взаимодействиях на нескольких устройствах пока недоступны в ресурсах для мобильных приложений. |
| Reporting API | В Reporting API пока нельзя использовать данные, полученные с помощью сигналов Google. |
| Looker Studio | В Looker Studio пока нельзя использовать данные, полученные с помощью сигналов Google. |
| Умные списки | Для создания Умных списков пока нельзя использовать данные, полученные с помощью сигналов Google. |
Как включить сигналы Google
Чтобы получать данные о путях пользователя с взаимодействиями на нескольких устройствах и использовать ремаркетинг для пользователей, выполнивших вход в Google, необходимо активировать сигналы Google.
Чтобы включить сигналы Google, у вас должна быть роль редактора соответствующего ресурса.
- Войдите в аккаунт Google Аналитики..
- Откройте вкладку Администратор и перейдите к ресурсу, для которого хотите включить сигналы Google.
- В столбце РЕСУРС выберите Отслеживание > Сбор данных.
- Нажмите Начать работу на синей панели уведомлений в верхней части страницы и следуйте указаниям в синем диалоговом окне.
Просмотрите панели с информацией. - Ознакомьтесь со сведениями о сигналах Google, затем нажмите Продолжить.
- Активируйте сигналы Google.
- Выберите ресурсы, для которых хотите активировать сигналы Google (все ресурсы аккаунта, только этот ресурс или определенный набор).
- Нажмите АКТИВИРОВАТЬ, если хотите завершить активацию немедленно.
- Нажмите РЕШУ ПОЗЖЕ, если хотите отложить активацию.
Как только вы активируете сигналы Google, переключатель этой функции будет установлен в положение ВКЛ.
После активации сигналов Google можно делать следующее:
- Показывать объявления ремаркетинга на разных устройствах пользователям Google, которые не отключили персонализацию рекламы.
- Просматривать новые данные в отчетах о взаимодействиях на нескольких устройствах. Обратите внимание, что эти данные будут доступны за период с даты активации сигналов Google.
Чтобы отключить эту функцию, выберите Ресурс > Отслеживание > Сбор данных.
Настройки персонализации рекламы
Вы можете включить или отключить персонализацию рекламы для любого ресурса. Эта настройка действует независимо от того, включены ли сигналы Google. Включение и отключение персонализации рекламы не влияет на сбор данных для сигналов Google. Если персонализация рекламы отключена, то сигналы Google собираются только для отслеживания статистики, а не для персонализации объявлений. Подробнее…
Дальнейшие действия
Отчеты о взаимодействиях на нескольких устройствах
Советы по интерпретации данных из отчетов о взаимодействиях на нескольких устройствах
