Как включить сигналы Google

Улучшите ремаркетинг и отчеты
Содержание

Введение

Если вы активируете сигналы Google, то в перечисленных ниже функциях Google Аналитики будут использоваться агрегированные данные о пользователях Google, включивших Персонализацию рекламы.

Существующая функция Аналитики После активации сигналов Google

Ремаркетинг в Google Аналитике

Создание аудиторий ремаркетинга в Google Аналитике и их использование в связанных рекламных аккаунтах.

Вы можете использовать аудитории, созданные в Google Аналитике и опубликованные в Google Рекламе или других продуктах Google Платформы для маркетинга, в кампаниях ремаркетинга для нескольких устройств. Эти объявления будут видеть пользователи, которые включили Персонализацию рекламы.

Примечание. Необходимо включить сигналы Google, чтобы заполнялись аудитории, экспортированные вами на YouTube.

Google Аналитика создает отдельные модели для транзакций электронной торговли и достижения целей на вашем сайте. При этом используются данные о конверсиях в результате взаимодействий на нескольких устройствах, полученные от пользователей, вошедших в свои аккаунты Google и не отключавших персонализацию рекламы.

Подробнее об экспорте конверсий в результате взаимодействий на нескольких устройствах

Функции отчетов по рекламе

Google Аналитика собирает данные в соответствии с конфигурацией кода отслеживания, а также информацию, получаемую с помощью файлов cookie рекламных предпочтений Google (при их наличии).

Google Аналитика собирает дополнительную информацию о пользователях, включивших Персонализацию рекламы.

Подробнее…

Отчеты по демографическим данным и категориям интересов

Google Аналитика собирает дополнительную информацию с помощью файлов cookie DoubleClick (для сайтов) и рекламных идентификаторов устройств (для приложений).

Google Аналитика собирает дополнительную информацию о пользователях, включивших Персонализацию рекламы.

Подробнее…

ПРИМЕЧАНИЕ. Если вы отключите сигналы Google, то Google Аналитика прекратит сбор этих дополнительных данных.Если после этого вы снова включите сигналы Google, у вас не будет данных об интересах и демографических категориях за период, в который сигналы Google были отключены.

Отчеты о взаимодействиях на нескольких устройствах (бета)

Выполняется связывание данных об устройствах и действиях из разных сеансов, позволяющее проанализировать поведение пользователей на всех этапах пути конверсии.

На основе агрегированных данных о пользователях, включивших Персонализацию рекламы, Google Аналитика создает общую модель поведения вашей пользовательской базы на разных устройствах. При этом учитываются данные о пользователях, а не о сеансах. Для создания модели поведения не требуются представления User ID.

 

Кроме того, вам может быть предоставлен доступ к данным о посещениях магазинов из Google Аналитики. Подробнее о том, каким требования вам для этого следует выполнить

Данные о пользователях, включивших Персонализацию рекламы

Если пользователь включил Персонализацию рекламы, мы можем получить целостное представление о его взаимодействии с ресурсом в разных браузерах на нескольких устройствах. Например, информация о просмотре товаров с телефона поможет вернуть пользователя на сайт на планшете или компьютере и получить конверсию.

Мы собираем большое количество данных о пользователях, включивших Персонализацию рекламы. Это дает возможность создать общую модель поведения на нескольких устройствах для пользовательской базы.

По умолчанию срок хранения данных о входе в систему Google истекает спустя 26 месяцев, если только не задан более короткий период.

Отчеты о взаимодействиях на нескольких устройствах содержат только агрегированные данные, но не сведения по отдельным пользователям.

Обмен данными с другими продуктами Google

Активация сигналов Google не означает, что информация будет передаваться в другие продукты Google: это определяется настройками доступа к данным и связями между продуктами.

Примеры использования

Роль Задача Возможности
Издатель Узнать количество посетителей, которые использовали несколько устройств (в том числе активных в течение 1, 7 и 30 дней) Получение точного количества пользователей, а не устройств
Издатель Получить информацию о разных группах посетителей на основе комбинации используемых ими устройств Определение наиболее ценных аудиторий для оптимизации ресурса и маркетинговых мероприятий
Издатель Проанализировать пути к покупкам, включающие взаимодействия на нескольких устройствах, с помощью отчетов о пользователях (активных пользователях, последовательностях, путях). Упрощение пути к покупке
Маркетолог Собрать и проанализировать данные по эффективности рекламы, показываемой на различных устройствах (о каналах, кампаниях и др.) Более рациональное использование рекламного бюджета для различных устройств
Маркетолог Показывать рекламу на разных устройствах тем, кто ранее посещал сайт Повышение релевантности объявлений

Включение сигналов Google и доступ к сводной отчетности

Чтобы начать работу со сводной отчетностью, необходимо активировать сигналы Google для агрегированного и по крайней мере одного исходного ресурсов. Мы рекомендуем выбрать все исходные ресурсы, так как это обеспечит высокое качество моделей данных.

После активации сигналов Google при подготовке сводной отчетности выполняется дедупликация данных о пользователях различных устройств и доменов.

Подробнее о сводной отчетности

Неподдерживаемые функции

Ресурсы, для которых вы активировали сигналы Google, не поддерживают следующие функции:

Функция Аналитики Неподдерживаемые возможности
BigQuery Export Дополнительные данные, полученные с помощью сигналов Google, нельзя экспортировать в BigQuery.
Сводки В сводках нельзя использовать данные, полученные с помощью сигналов Google.
Специальные отчеты В специальных отчетах нельзя использовать данные, полученные с помощью сигналов Google.
Специальные таблицы В специальных таблицах нельзя использовать данные, полученные с помощью сигналов Google.
Представления User ID Сигналы Google нельзя активировать для ресурсов User ID.
Сегменты Сегменты нельзя применять к отчетам о взаимодействиях на нескольких устройствах.
Обработка данных каждый час Отчеты о взаимодействиях на нескольких устройствах не содержат данные за текущий день.
Ресурсы для мобильных приложений Данные о взаимодействиях на нескольких устройствах недоступны в ресурсах для мобильных приложений.
API отчетов В API просмотра отчетности нельзя использовать данные, полученные с помощью сигналов Google.
Студия данных В Студии данных пока нельзя использовать сведения, полученные с помощью сигналов Google.
Умные списки Для создания Умных списков пока нельзя использовать данные, полученные с помощью сигналов Google.

Как включить сигналы Google

Чтобы получать статистику путей к покупкам, включающих взаимодействия на нескольких устройствах, или повторно привлекать пользователей, выполнивших вход в аккаунт Google, необходимо активировать сигналы Google.

Чтобы включить сигналы Google, требуется разрешение на редактирование ресурса.

  1. Войдите в аккаунт Google Аналитики..
  2. Откройте вкладку Администратор и перейдите к ресурсу, для которого хотите включить сигналы Google.
  3. В столбце РЕСУРС выберите Отслеживание > Сбор данных.
  4. Нажмите НАЧАТЬ РАБОТУ на синей панели уведомлений в верхней части страницы и следуйте указаниям в синем диалоговом окне.

    Просмотрите панели с информацией.
  5. Ознакомьтесь со сведениями о сигналах Google, затем нажмите ПРОДОЛЖИТЬ.
  6. Включите сигналы Google.
    • Выберите ресурсы, для которых вы хотите включить сигналы Google (все ресурсы аккаунта, только этот ресурс или определенный набор ресурсов).
    • Нажмите АКТИВИРОВАТЬ, если хотите завершить активацию немедленно.
    • Нажмите РЕШУ ПОЗЖЕ, если хотите отложить активацию.
Пока вы не включите сигналы Google, в Аналитике будет показываться сообщение "Активируйте сигналы Google", ведущее в соответствующий раздел. Это сообщение можно закрыть. Если вы закрыли сообщение ранее, а сейчас хотите включить сигналы Google, следуйте приведенным выше инструкциям.

Как только вы активируете сигналы Google, переключатель этой функции будет установлен в положение ВКЛ.

После активации сигналов Google можно делать следующее:

  • Показывать объявления ремаркетинга на разных устройствах пользователям Google, включившим Персонализацию рекламы.
  • Просматривать новые данные в отчетах о взаимодействиях на нескольких устройствах. Обратите внимание, что эти данные будут доступны за период с даты активации сигналов Google.

Чтобы отключить эту функцию, выберите Ресурс > Отслеживание > Сбор данных.

Как только вы активируете сигналы Google, эта функция заменит собой ремаркетинг и функции для рекламодателей.

Дальнейшие действия

Отчеты о взаимодействиях на нескольких устройствах

Советы по интерпретации данных из отчетов о взаимодействиях на нескольких устройствах

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?