Активация сигналов Google

Улучшите ремаркетинг и отчеты
Возможность активировать Google Signals станет доступна всем пользователям в течение ближайших недель.
Содержание

Введение

После активации Google Signals в существующие функции Analytics добавляются агрегированные данные о пользователях Google, включивших Персонализацию рекламы.

Существующая функция Analytics После активации Google Signals

Ремаркетинг в Google Analytics

Создание аудиторий ремаркетинга в Google Аналитике и их использование в связанных рекламных аккаунтах.

Вы можете использовать аудитории, созданные в Google Аналитике и опубликованные в Google Рекламе или других продуктах Google Платформы для маркетинга, в кампаниях ремаркетинга для нескольких устройств. Эти объявления будут видеть пользователи, которые включили Персонализацию рекламы.

Функции отчетов по рекламе

Google Analytics собирает данные в соответствии с конфигурацией кода отслеживания, а также информацию, получаемую с помощью файлов cookie рекламных предпочтений Google (при их наличии).

Google Analytics собирает дополнительную информацию о пользователях, включивших Персонализацию рекламы.

Подробнее…

Отчеты по демографическим данным и категориям интересов

Google Analytics собирает дополнительную информацию с помощью файлов cookie DoubleClick (для сайтов) и рекламных идентификаторов устройств (для приложений).

Google Analytics собирает дополнительную информацию о пользователях, включивших Персонализацию рекламы.

Подробнее…

Отчеты о взаимодействиях на нескольких устройствах (бета)

Выполняется связывание данных об устройствах и действиях из разных сеансов, позволяющее проанализировать поведение пользователей на всех этапах пути конверсии.

Чтобы активировать эту функцию, свяжитесь с менеджером аккаунта.

На основе агрегированных данных о пользователях, включивших Персонализацию рекламы, Google Analytics создает общую модель поведения на нескольких устройствах. При этом учитываются данные о пользователях, а не о сеансах. Для создания модели поведения не требуются представления User ID.

 

Данные о пользователях, включивших Персонализацию рекламы

Если пользователь включил Персонализацию рекламы, мы можем получить целостное представление о его взаимодействии с ресурсом в разных браузерах на нескольких устройствах. Например, информация о просмотре товаров с телефона поможет вернуть пользователя на сайт на планшете или компьютере и получить конверсию.

Мы собираем большое количество данных о пользователях, включивших Персонализацию рекламы. Это дает возможность создать общую модель поведения на нескольких устройствах для пользовательской базы.

По умолчанию срок хранения данных о входе в систему Google истекает спустя 26 месяцев, если только не задан более короткий период.

Отчеты о взаимодействиях на нескольких устройствах содержат только агрегированные данные, но не сведения по отдельным пользователям.

Примеры использования

Роль Задача Возможности
Издатель Узнать количество посетителей, которые использовали несколько устройств (в том числе активных в течение 1, 7 и 30 дней) Получение точного количества пользователей, а не устройств
Издатель Получить информацию о разных группах посетителей на основе комбинации используемых ими устройств Определение наиболее ценных аудиторий для оптимизации ресурса и маркетинговых мероприятий
Издатель Проанализировать пути к покупкам, включающие взаимодействия на нескольких устройствах, с помощью отчетов о пользователях (активных пользователях, последовательностях, путях). Упрощение пути к покупке
Маркетолог Собрать и проанализировать данные по эффективности рекламы, показываемой на различных устройствах (о каналах, кампаниях и др.) Более рациональное использование рекламного бюджета для различных устройств
Маркетолог Показывать рекламу на разных устройствах тем, кто ранее посещал сайт Повышение релевантности объявлений

Активация Google Signals и доступ к сводной отчетности

Чтобы начать работу со сводной отчетностью, необходимо активировать Google Signals для агрегированного и по крайней мере одного исходного ресурсов. Мы рекомендуем выбрать все исходные ресурсы, так как это обеспечит высокое качество моделей данных.

После активации Google Signals при подготовке сводной отчетности выполняется дедупликация данных о пользователях различных устройств и доменов.

Подробнее о сводной отчетности

Неподдерживаемые функции

Ресурсы, для которых вы активировали Google Signals, не поддерживают следующие функции:

Функция Analytics Неподдерживаемые возможности
BigQuery Export Дополнительные данные, полученные с помощью Google Signals, нельзя экспортировать в BigQuery.
Сводки В сводках нельзя использовать данные, полученные с помощью сигналов Google.
Специальные отчеты В специальных отчетах нельзя использовать данные, полученные с помощью сигналов Google.
Специальные таблицы В специальных таблицах нельзя использовать данные, полученные с помощью сигналов Google.
Представления User ID Сигналы Google нельзя активировать для ресурсов User ID.
Сегменты Сегменты нельзя применять к отчетам о взаимодействиях на нескольких устройствах.
Обработка данных каждый час Отчеты о взаимодействиях на нескольких устройствах не содержат данные за текущий день.
Ресурсы для мобильных приложений Данные о взаимодействиях на нескольких устройствах недоступны в ресурсах для мобильных приложений.
API отчетов В API просмотра отчетности нельзя использовать данные, полученные с помощью сигналов Google.
Студия данных В Студии данных нельзя использовать сведения, полученные с помощью сигналов Google.

Активация сигналов Google

Чтобы получать статистику путей к покупкам, включающих взаимодействия на нескольких устройствах, и/или повторно привлекать пользователей, выполнивших вход в аккаунт Google, необходимо активировать Google Signals.

Для активации Google Signals требуется разрешение на изменение соответствующего ресурса.

  1. Войдите в аккаунт Google Analytics.
  2. Нажмите НАЧАТЬ РАБОТУ на синей панели уведомлений в верхней части страницы или выберите Ресурс > Отслеживание > Сбор данных и следуйте указаниям в синем диалоговом окне.

    Воспользуйтесь панелями информации и активации.
  3. Ознакомьтесь со сведениями о Google Signals, затем нажмите ДАЛЕЕ.
  4. Активируйте Google Signals.
    • Выберите ресурсы, для которых вы хотите активировать Google Signals (все ресурсы аккаунта, только этот ресурс или определенный набор ресурсов).
    • Нажмите АКТИВИРОВАТЬ, если хотите завершить активацию немедленно.
    • Нажмите РЕШУ ПОЗЖЕ, если хотите отложить активацию.
Пока вы не активируете сигналы Google, в Аналитике будет показываться сообщение, ведущее к тем же панелям информации и активации ("Активируйте сигналы Google Конфиденциальная бета-версия"). Сообщение можно закрыть. Если вы сделали это или решили выполнить активацию позже, следуйте инструкциям выше.

Как только вы активируете Google Signals, переключатель этой функции будет установлен в положение ВКЛ.

После активации Google Signals можно делать следующее:

  • Показывать объявления ремаркетинга на разных устройствах пользователям Google, включившим Персонализацию рекламы.
  • Просматривать новые данные в отчетах о взаимодействиях на нескольких устройствах. Обратите внимание, что эти данные будут доступны за период с даты активации сигналов Google.

Чтобы отключить эту функцию, выберите Ресурс > Отслеживание > Сбор данных.

Как только вы активируете Google Signals, эта функция заменит собой ремаркетинг и функции для рекламодателей.

Дополнительная информация

Отчеты о взаимодействиях на нескольких устройствах

Советы по интерпретации данных из отчетов по нескольким устройствам

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?