소개
Google 신호 데이터를 활성화하면 기존 Google 애널리틱스 기능이 변경되어 광고 개인 최적화에 동의한 Google 사용자로부터 수집된 집계 데이터도 포함됩니다.
| 기존 Google 애널리틱스 기능 | Google 신호 데이터가 활성화된 경우 |
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Google 애널리틱스를 사용한 리마케팅 Google 애널리틱스 데이터로부터 리마케팅 잠재고객을 만들고 해당 잠재고객을 연결된 광고 계정과 공유합니다. |
Google 애널리틱스에서 잠재고객을 생성해 Google Ads를 비롯한 Google Marketing Platform 제품에 게시하고, 이를 활용해 교차 기기에 적용되는 리마케팅 캠페인의 광고를 광고 개인 최적화에 동의한 Google 사용자에게 게재할 수 있습니다. 참고: YouTube로 내보내는 잠재고객을 채우려면 Google 신호 데이터를 활성화해야 합니다. 애널리틱스에서는 Google 계정에 로그인한 상태이며 광고 개인 최적화에 동의한 사용자의 교차 기기 전환 데이터를 토대로 사이트의 전자상거래 및 목표 달성에 관한 별도의 맞춤 모델을 만듭니다. |
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광고 보고 기능 Google 애널리틱스는 현재 존재하는 Google 광고 쿠키는 물론 측정 코드 구성에 따라 정보를 수집합니다. |
Google 애널리틱스는 광고 개인 최적화에 동의한 사용자에 대한 추가 정보를 수집합니다. |
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인구통계 및 관심분야 보고서 Google 애널리틱스는 DoubleClick 쿠키(웹 활동) 및 기기 광고 ID로부터 추가 정보를 수집합니다. |
Google 애널리틱스는 광고 개인 최적화에 동의한 사용자에 대한 추가 정보를 수집합니다. 참고: Google 신호 데이터를 비활성화하면 애널리틱스에서 추가 정보 수집을 중지합니다. Google 신호 데이터를 비활성화했다가 재활성화하면 Google 신호 데이터가 비활성화된 기간의 인구통계 또는 관심분야 정보가 제공되지 않습니다. |
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교차 기기 보고서(베타) 여러 세션의 기기 및 활동에 대한 데이터를 연결하여 첫 접속부터 장기 유지에 이르기까지 전환 과정의 각 단계에서 사용자의 행동을 파악할 수 있습니다. |
광고 개인 최적화에 동의한 사용자의 집계 데이터를 기반으로 Google 애널리틱스는 모든 기기 유형에 걸쳐 사용자층 전체의 행동을 모델링합니다. 데이터는 세션 기반이 아닌 사용자 기반입니다. 이 행동 모델링에는 User-ID 보기가 필요하지 않습니다. |
또한 애널리틱스에서 '매장 방문'을 사용할 수 있습니다. 해당 기능의 사용 요건에 대해 자세히 알아보세요.
광고 개인 최적화를 사용하는 사용자의 데이터
사용자가 광고 개인 최적화를 사용하는 경우 Google에서 사용자가 여러 브라우저 및 기기에서 온라인 속성과 어떻게 상호작용하는지 전체적으로 조망할 수 있습니다. 예를 들어 사용자가 스마트폰으로 사이트에서 제품을 둘러본 다음 태블릿 또는 노트북에서 구매를 완료하는 양상을 파악할 수 있습니다.
광고 개인 최적화를 사용하는 사용자가 많은 양의 데이터를 생성하므로 Google이 해당 데이터를 활용해 사용자층 전체의 교차 기기 행동을 추정할 수 있습니다.
기본적으로 Google 로그인 데이터는 26개월 후 만료됩니다. 하지만 '데이터 보관' 설정이 26개월 미만으로 설정된 경우 Google 로그인 데이터는 설정된 기간 동안만 보관됩니다.
다른 Google 제품과의 데이터 공유
Google 신호 데이터를 활성화하면 데이터가 다른 Google 제품과 공유되지 않습니다. 애널리틱스 계정 데이터 공유 설정과 제품 연결 설정에 따라 데이터가 다른 Google 제품과 공유되는지 여부가 결정됩니다.
사용 사례
| 역할 | 작업 | 효과 |
|---|---|---|
| 게시자 | 교차 기기 사용자 수 보고(1일, 7일, 30일 활동 포함) | 기기가 아닌 사용자의 수를 정확하게 보고 |
| 게시자 | 사용하는 기기 조합을 기반으로 여러 사용자 집단에 대해 보고하고 이해 | 가장 가치 있고 유망한 사용자에게 리소스와 노력 집중 |
| 게시자 | 사용자 기반 보고서(활성 사용자, 유입경로 및 경로)를 분석하여 여러 기기에 걸친 고객 여정 이해 | 여러 기기에 걸친 고객 여정 전체에 대한 사용자 환경 최적화 |
| 마케팅 담당자 | 교차 기기 마케팅 실적(예: 채널, 캠페인 등) 보고 및 이해 | 교차 기기 사용 정보를 기반으로 광고비 최적화 |
| 마케팅 담당자 | 교차 기기 사용자 리마케팅 | 교차 기기 사용 정보를 기반으로 관련성이 높은 광고 제공 |
Google 신호 데이터가 활성화된 상태에서 '전체보기 보고서' 사용하기
'전체보기 보고서'를 사용하려면 '롤업 속'성과 하나 이상의 '소스 속성'에 대해 Google 신호 데이터를 활성화해야 합니다. 최적의 데이터 모델을 보장하려면 '롤업 속성' 및 모든 '소스' 속성에 대해 Google 신호 데이터를 활성화해야 합니다.
Google 신호 데이터가 활성화된 상태에서 '전체보기 보고서'를 사용하면 기기 간은 물론 소스 속성 간에도 사용자 데이터의 중복이 해소됩니다.
전체보기 보고서를 사용할 때 Google 신호 데이터를 활성화하려면 다음 단계를 따르세요.
- Google 애널리틱스에 로그인합니다.
- 관리를 클릭합니다.
- 계정 아래에서 롤업 속성이 속한 계정을 선택합니다.
- 속성 아래에서 롤업 속성을 선택합니다.
- 속성 목록에서 데이터 수집을 선택합니다.
- Google 신호 데이터를 위한 데이터 수집 섹션에서 사용으로 전환합니다.
- Google 신호 데이터를 사용 설정하려는 각 소스 속성으로 이동한 다음 Google 신호 데이터를 위한 데이터 수집 섹션에서 사용으로 전환합니다.
전체보기 보고서에 대해 자세히 알아보세요.
지원되지 않는 기능
Google 신호 데이터가 활성화된 속성의 경우 다음 기능이 지원되지 않습니다.
| Google 애널리틱스 기능 | 지원되지 않는 기능 |
|---|---|
| BigQuery Export | Google 신호 데이터를 통해 수집된 데이터를 BigQuery로 내보내지 못합니다. |
| 대시보드 | 대시보드의 Google 신호 데이터를 통해 수집된 데이터를 사용할 수 없습니다. |
| 맞춤 보고서 | 맞춤 보고서의 Google 신호 데이터를 통해 수집된 데이터를 사용할 수 없습니다. |
| 맞춤 표 | 맞춤 표의 Google 신호 데이터를 통해 수집된 데이터를 사용할 수 없습니다. |
| User ID 보기 | 사용자 ID 보기의 Google 신호 데이터에 액세스할 수 없습니다. |
| 세그먼트 | 교차 기기 보고서에 세그먼트를 적용할 수 없습니다. |
| 일일 시간별 데이터 처리 | 교차 기기 보고서에 일일 데이터가 표시되지 않습니다. |
| 모바일 앱 속성 | 교차 기기가 앱 속성에 대해 활성화되지 않습니다. |
| Reporting API | Reporting API의 Google 신호 데이터를 통해 수집된 데이터를 사용할 수 없습니다. |
| Looker Studio | Looker Studio 보고서에서 Google 신호 데이터를 통해 수집된 데이터를 사용할 수 없습니다. |
| 스마트 목록 | 스마트 목록을 만들 때 Google 신호 데이터를 통해 수집된 데이터를 사용할 수 없습니다. |
Google 신호 데이터 활성화하기
교차 기기 사용자 여정을 보고하고 로그인한 Google 사용자에게 리마케팅을 하려면 Google 신호 데이터를 활성화해야 합니다.
Google 신호 데이터를 활성화하려면 관련 속성에 대한 편집자 역할이 있어야 합니다.
- Google 애널리틱스에 로그인합니다.
- 관리를 클릭하고 Google 신호 데이터를 활성화하려는 속성으로 이동합니다.
- 속성 열에서 추적 정보를 클릭한 다음 데이터 수집을 클릭합니다.
- 페이지 상단의 파란색 알림 배너에서 시작하기를 클릭한 다음 파란색 대화상자의 메시지를 따릅니다.
정보를 클릭하고 활성화 패널을 클릭합니다. - Google 신호 데이터에 대한 정보를 읽은 다음 계속을 클릭합니다.
- Google 신호 데이터를 활성화합니다.
- Google 신호 데이터를 활성화하고자 하는 속성을 선택합니다(계정의 모든 속성, 이 속성만 또는 계정의 특정 속성 하위 집합).
- Google 신호 데이터를 즉시 활성화하려면 활성화를 클릭합니다.
- 나중에 활성화하려면 나중에 결정을 클릭합니다.
Google 신호 데이터를 활성화한 이후 기능 스위치가 켜짐으로 설정됩니다.
Google 신호 데이터가 활성화되면 다음을 수행할 수 있습니다.
- 광고 개인 최적화를 사용하는 Google 사용자에게 교차 기기 리마케팅 광고 표시.
- 교차 기기 보고서에서 신규 사용자 기반 데이터 확인. 이 새로운 데이터는 Google 신호 데이터를 활성화한 날부터 이용할 수 있습니다.
설정을 변경하려면 속성 열 > 추적 정보 > 데이터 수집으로 이동합니다.
광고 개인 최적화 설정하기
모든 속성에 대해 광고 개인 최적화를 사용 설정 또는 중지 할 수 있습니다. 이 설정은 Google 신호 데이터가 사용 설정되었는지와 관계없이 적용되며 광고 개인 최적화 설정을 변경해도 Google 신호 데이터의 데이터 수집에는 영향을 미치지 않습니다. 사용 중지된 경우 Google 신호 데이터가 측정 목적으로만 수집되며 수집된 데이터는 광고 개인 최적화에 사용되지 않습니다. 자세히 알아보기
