Úvod
Když aktivujete signály Google, aktualizují se níže uvedené existující funkce Google Analytics, aby zahrnovaly i agregovaná data od uživatelů Google, kteří vyjádřili souhlas s personalizací reklam:
Existující funkce Google Analytics | S aktivovanými signály Google |
---|---|
Remarketing v Google Analytics Vytváření remarketingových publik z vašich dat Google Analytics a sdílení těchto publik s propojenými inzertními účty. |
Publika, která vytvoříte v Google Analytics a publikujete v Google Ads a dalších inzertních službách sady Google Marketing Platform, umožňují zobrazovat reklamy v remarketingových kampaních vhodných pro různá zařízení uživatelům Google, kteří souhlasili s personalizací reklam. Poznámka: Aby se publika, která exportujete na YouTube, naplnila, je nutné aktivovat signály Google. Služba Analytics vytváří vlastní samostatné modely pro transakce elektronického obchodu a pro splnění cílů na vašem webu. Používá k tomu údaje o konverzích mezi zařízeními získané od uživatelů, kteří jsou přihlášeni k účtu Google a vyjádřili souhlas s personalizací reklam. |
Funkce přehledů inzerce Služba Google Analytics shromažďuje informace podle konfigurace měřicího kódu a také podle reklamních cookie Google, které jsou k dispozici. |
Služba Google Analytics shromažďuje další informace o uživatelích, kteří souhlasili s personalizací reklam. |
Přehledy demografických údajů a zájmů Služba Google Analytics shromažďuje další informace ze souboru cookie DoubleClick (webová aktivita) a z inzertních ID zařízení |
Služba Google Analytics shromažďuje další informace o uživatelích, kteří souhlasili s personalizací reklam. POZNÁMKA: Pokud deaktivujete signály Google, služba Analytics přestane tyto dodatečné informace shromažďovat. Pokud signály Google deaktivujete a poté znovu aktivujete, přijdete o demografické údaje a informace o zájmech za období, kdy byly signály Google deaktivovány. |
Přehledy zahrnující různá zařízení (beta) Umožňují propojit údaje o zařízeních a aktivitách z různých návštěv. Lépe tak porozumíte chování uživatelů v každé fázi konverze – od počátečního kontaktu až po jejich dlouhodobé udržení. |
Služba Google Analytics na základě agregovaných dat od uživatelů, kteří souhlasili s personalizací reklam, modeluje chování celé uživatelské základny na různých zařízeních. Tato data jsou založena na uživatelích, nikoli na relacích. Toto modelování chování nevyžaduje výběry dat s User-ID. |
Kromě toho můžete být ve službě Analytics způsobilí k používání přehledů návštěvy prodejny. Další informace o požadavcích na způsobilost.
Data od uživatelů, kteří mají zapnutou personalizaci reklam
Když mají uživatelé zapnutou personalizaci reklam, může Google vytvořit holistické zobrazení toho, jak online službu využívají v různých prohlížečích a na různých zařízeních. Můžete se například podívat, jak uživatelé procházejí produkty na vašem webu na telefonu a později se vrátí, aby nákup dokončili na tabletu nebo notebooku.
Z důvodu velkého objemu dat generovaných uživateli, kteří zapnuli personalizaci reklam, může Google z těchto dat odhadovat chování na různých zařízeních pro celou uživatelskou základnu.
Ve výchozím nastavení vyprší údaje uživatelů, kteří jsou přihlášení k účtu Google, za 26 měsíců. Pokud však možnost Uchovávání dat nastavíte na hodnotu kratší než 26 měsíců, údaje uživatelů, kteří jsou přihlášení k účtu Google, se budou řídit touto kratší hodnotou.
Sdílení dat s ostatními službami Google
V důsledku aktivování signálů Google nejsou data sdílena s jinými službami Google: Sdílení dat s dalšími službami Google se řídí nastaveními sdílení dat a propojení služeb v účtu Analytics.
Případy užití
Jako… | chci… | abych mohl(a)… |
---|---|---|
Majitel obsahu | Vykazovat počty uživatelů mezi různými zařízeními (včetně 1denních, 7denních a 30denních aktivit) | Přesně vykazovat počty uživatelů namísto počtů zařízení |
Majitel obsahu | Vykazovat a rozumět různým skupinám uživatelů na základě různých kombinací zařízení, která používají | Lépe soustředit své zdroje a úsilí na nejhodnotnější nebo nejslibnější sadu uživatelů |
Majitel obsahu | Rozumět cestě zákazníka mezi různými zařízeními analyzováním přehledů na základě uživatelů (aktivní uživatelé, trychtýře, trasy) | Optimalizovat uživatelský dojem pro úplnou cestu zákazníka mezi zařízeními |
Marketingový manažer | Vykazovat údaje o výkonu marketingu mezi zařízeními (např. kanály, kampaně atd.) a rozumět mu | Optimalizovat výdaje za inzerci na základě použití mezi zařízeními |
Marketingový specialista | Provádět remarketing uživatelům na různých zařízeních | Nabízet vysoce relevantní reklamy na základě použití mezi zařízeními |
Vytváření souhrnných přehledů s aktivovanými signály Google
Pokud chcete používat souhrnné přehledy, je třeba aktivovat signály Google pro danou souhrnnou službu a alespoň jednu zdrojovou službu. Z důvodu zajištění nejlepších datových modelů byste měli aktivovat signály Google pro danou souhrnnou službu a pro všechny zdrojové služby.
Pokud používáte souhrnné přehledy s aktivovanými signály Google, jsou odstraněny duplicitní záznamy uživatelů na různých zařízeních a na různých doménách vašich zdrojových služeb.
Když používáte souhrnné přehledy a chcete aktivovat signály Google:
- Přihlaste se k účtu Google Analytics.
- Klikněte na Správce.
- Ve sloupci ÚČET vyberte účet, ke kterému souhrnná služba patří.
- Ve sloupci SLUŽBA vyberte souhrnnou službu.
- V seznamu Služba vyberte Shromažďování dat.
- V sekci Shromažďování dat pro signály Google přepněte přepínač do polohy Zapnuto.
- Přejděte do každé zdrojové služby, ve které chcete signály Google povolit, a v sekci Shromažďování dat pro signály Google přepněte přepínač do polohy Zapnuto.
Další informace o vytváření souhrnných přehledů
Nepodporované funkce
Následující funkce není podporována pro služby, pro které jsou aktivovány signály Google:
Funkce Google Analytics | Nepodporovaná funkce |
---|---|
BigQuery Export | Další údaje shromážděné pomocí signálů Google se neexportují do nástroje BigQuery. |
Panely | Údaje shromážděné pomocí signálů Google zatím nelze použít v hlavních panelech. |
Vlastní přehledy | Údaje shromážděné pomocí signálů Google zatím nelze použít ve vlastních přehledech. |
Vlastní tabulky | Údaje shromážděné pomocí signálů Google zatím nelze použít ve vlastních tabulkách. |
Výběry dat User-ID | K signálům Google zatím nemůžete přistupovat ve výběrech dat User-ID. |
Segmenty | Segmenty zatím nemůžete použít na přehledy zahrnující různá zařízení. |
Zpracování dat po hodinách v rámci dne | Přehledy zahrnující různá zařízení zatím nezobrazují data s nižším rozlišením než jeden den. |
Mobilní aplikace | Pro aplikace zatím není povoleno zahrnutí různých zařízení. |
Rozhraní API pro přehledy | Údaje shromážděné pomocí signálů Google zatím nelze použít v rozhraní API pro vytváření přehledů. |
Looker Studio | Údaje shromážděné pomocí signálů Google zatím nelze použít v přehledech nástroje Looker Studio. |
Chytré seznamy | Údaje shromážděné pomocí signálů Google zatím nelze použít pro generování chytrých seznamů. |
Aktivace signálů Google
Pokud chcete, aby byly hlášeny cesty uživatelů na různých zařízeních a/nebo chcete používat remarketing pro přihlášené uživatele Google, musíte aktivovat signály Google.
Abyste mohli aktivovat signály Google, potřebujete roli editora pro příslušnou službu.
- Přihlaste se k účtu Google Analytics..
- Klikněte na Správce a přejděte do služby, u níž chcete signály Google aktivovat.
- Ve sloupci SLUŽBA klikněte na Údaje o měření a poté na Shromažďování dat.
- V modrém oznamovacím banneru nahoře klikněte na ZAČÍNÁME a postupujte podle pokynů v modrém dialogovém okně.
Proklikejte se informacemi a aktivačními panely. - Přečtěte si informace o signálech Google a potom klikněte na POKRAČOVAT.
- Aktivujte signály Google.
- Vyberte služby, pro které chcete signály Google aktivovat (všechny služby v účtu, pouze tato služba nebo konkrétní dílčí sada služeb v účtu).
- Pokud chcete signály Google aktivovat okamžitě, klikněte na AKTIVOVAT.
- Pokud je chcete aktivovat později, klikněte na ROZHODNOUT POZDĚJI.
Po aktivaci signálů Google bude přepínač funkce ve stavu ZAPNUTO.
Aktivované signály Google vám dávají následující možnosti:
- Můžete zobrazovat remarketingové reklamy zahrnující různá zařízení uživatelům Google, kteří mají zapnutou Personalizaci reklam.
- V přehledech zahrnujících různá zařízení můžete vidět nová data založená na uživatelích. Tato nová data jsou k dispozici ode dne aktivace signálů Google.
Pokud chcete toto nastavení změnit, přejděte na sloupec Služby > Údaje o měření > Shromažďování dat.
Nastavení personalizace reklam
U libovolné služby můžete povolit nebo zakázat personalizaci reklam. Toto nastavení platí bez ohledu na to, zda jsou povoleny signály Google. Když nastavení personalizace reklam změníte, shromažďování dat v rámci signálů Google tím neovlivníte. Pokud je personalizace reklam zakázána, data se v rámci signálů Google nadále shromažďují, ale slouží pouze k měřicím účelům, a ne k personalizaci reklam. Další informace
Další kroky
Podívejte se na přehledy zahrnující různá zařízení.
Tipy k interpretaci dat z přehledů zahrnujících různá zařízení.