Ogled podatkov o kakovosti seje
Če želite odpreti poročilo o kakovosti seje, upoštevajte spodnja navodila:
- Prijavite se v Google Analytics.
- Pomaknite se do pogleda.
- Odprite Poročila.
- Izberite Ciljna skupina > Vedenje > Kakovost seje.
Podatki o kakovosti seje so prikazani z zamikom 24 ur: to poročilo je odvisno od popolne obdelave dnevno združenih tabel.
Znamka mora izpolnjevati predpogoje glede podatkov, da bo poročilo vidno v pogledih za to znamko.
Kateri poročevalski pogledi vključujejo poročilo
Če ima znamka manj kot 15 ogledov, bo poročilo vidno v vseh pogledih.
Če ima znamka 15 ali več ogledov, bo poročilo vidno v privzetem pogledu. (Preberite več o nastavljanju privzetega pogleda.)
Če poleg privzetega pogleda obstaja tudi pogled, ki je povezan z orodjem BigQuery, bo poročilo vidno tudi v tem pogledu.
O kakovosti seje
Storitev Analytics s podobnim strojnim učenjem, kot je uporabljeno za pametne sezname in pametne cilje, izračuna razsežnost »Kakovost seje« in meritev »Povprečna kakovost seje«, da oceni, koliko se je uporabnik približal temu, da bi izvedel konverzijo. Dejavnost uporabnikov je ocenjena za vsako sejo, ugotovljena bližina konverziji pa je izražena z oceno od 1 do 100 za posamezno sejo v izbranem časovnem obdobju, pri čemer 1 pomeni največjo oddaljenost od transakcije, 100 pa največjo bližino transakciji. Vrednost 0 pomeni, da za izbrano časovno obdobje meritev ni izračunana.
Kakovost seje je izračunana za posamezne seje.
Povprečna kakovost seje je izračunana za vse seje, povezane z razsežnostjo, za časovno obdobje, ki ga uporabljate, na primer:
- ocena za vse seje, kjer je vir = Google v obdobju od 1. januarja do 31. januarja;
- ocena za vse seje, kjer je država = Indija v obdobju od 1. januarja do 31. januarja.
Razsežnost »Kakovost seje« je prikazana v poročilu o kakovosti seje ter v segmentih, ciljnih skupinah za ponovno trženje in poročilih po meri storitve Analytics.
Meritev »Povpr. kakovost seje« je prikazana v poročilu o kakovosti seje, na voljo pa je tudi v poročilih po meri.
Pogoji
Za izračun razsežnosti in meritve storitev Analytics potrebuje naslednje podatke:
- Najmanj 1000 transakcij e-trgovine na mesec. Morali ste implementirati sledenje e-trgovini.
- Ko dosežete začetni prag 1000 transakcij e-trgovine na mesec, Analytics nato za modeliranje potrebuje za 30 dni podatkov.
Poročilo o kakovosti seje
V poročilu o kakovosti seje si lahko ogledate:
- porazdelitev sej s transakcijami in brez njih, segmente kakovosti petih sej (histogram)
- meritve pridobitve, vedenja in konverzij za seje v razsežnostih »Privzeto razvrščanje kanalov po skupinah«, »Vir« in »Medij« (tabela)
Uporaba podatkov o kakovosti seje
Segmenti
S segmenti si lahko poljubne podatke ogledate v kontekstu pragov kakovosti seje. Ustvarite lahko na primer segment za kakovost seje > 75, nato pa analizirate to:
- V kakšnem razmerju so uporabniki, pri katerih se kaže velika verjetnost, da bodo izvedli konverzijo, do celotne skupine vaših uporabnikov. Ali predstavljajo majhen odstotek uporabnikov ali kombinacija vašega oglaševanja in spletnega mesta pritegneta visok delež uporabnikov?
- Katere ključne besede in oglaševalske akcije pritegnejo zelo dejavne uporabnike.
- Katere poti konverzije so najbolj učinkovite in kje na poti lahko prikažete najbolj učinkovito oglaševanje.
Nasprotno lahko z nizkim pragom analizirate uporabnike na drugem koncu spektra:
- Koliko odstotkov uporabnikov izvede seje nizke kakovosti?
- Ali se ključne besede in oglaševalske akcije, ki pritegnejo uporabnike, ki izvedejo seje nizke kakovosti, razlikujejo od ključnih besed in oglaševalskih akcij, ki pritegnejo bolj dragocene uporabnike? Če se, ali bi bilo smiselno, da jim namenite manj proračuna?
- Katerim potem konverzije sledijo uporabniki z nižjimi ocenami? Ali so na teh poteh priložnosti za izvedbo učinkovitejšega trženja?
Ciljne skupine za ponovno trženje
Uporabnike, ki so tik pred tem, da bi izvedli konverzijo, je preprosteje prepričati, da konverzije res izvedejo. Uporabniki, ki so si ogledali podrobne podatke o izdelkih ali dodali izdelke v voziček, so jasno pokazali, da že prevzemajo lastništvo nad temi izdelki. Prepričljivo nadaljnje oglaševanje z vaše strani v obliki spretno oblikovane oglaševalske akcije za ponovno trženje lahko predstavlja tisto zadnjo spodbudo, ki jo potrebujejo, da opravijo nakup.
Če ustvarite ciljne skupine za ponovno trženje na podlagi najbolj dejavnih uporabnikov in nato te ciljne skupine objavite na različnih platformah za trženje, kot sta Google Ads in Display & Video 360, jih lahko znova pritegnete povsod, kjer ste prisotni v spletu.
Te ciljne skupine lahko objavite tudi v storitvi Optimize, zato da boste lahko ugotovili, točno katere izboljšave vsebine spletnega mesta najbolj povečajo verjetnost, da bo prišlo do konverzije.
