Poznaj dane Jakości sesji
Aby otworzyć raport jakości sesji:
- Zaloguj się na konto Google Analytics.
- Wejdź do odpowiedniego widoku.
- Otwórz Raporty.
- Kliknij kolejno Odbiorcy > Zachowanie > Jakość sesji.
Dane Jakości sesji są opóźnione o 24 godziny: raport ten powstaje po zakończeniu przetwarzania dziennych tabel zbiorczych.
Usługa musi spełniać wymagania wstępne dotyczące danych, by raport ten występował w związanych z nią widokach.
Widoki raportów zawierające ten raport
Jeśli usługa obejmuje mniej niż 15 widoków, raport ten występuje w nich wszystkich.
Jeśli usługa obejmuje 15 lub więcej widoków, raport ten występuje w widoku domyślnym. (Dowiedz się więcej o wyznaczaniu widoku domyślnego).
Jeśli z narzędziem BigQuery powiązany jest jeszcze jakiś widok oprócz domyślnego, raport ten występuje również w tym widoku.
Informacje o Jakości sesji
Analytics oblicza dane Jakości sesji i Średniej jakości sesji, korzystając z podobnych systemów uczących się, jak w przypadku List inteligentnych oraz Celów inteligentnych, aby oszacować, ile dzieliło użytkownika od konwersji. Dla każdej sesji obliczane jest zaangażowanie użytkownika. Bliskość konwersji wyrażana jest za pomocą wyniku od 1 do 100 dla każdej sesji w ramach danego zakresu dat. Wynik 1 jest najbardziej oddalony od transakcji, a 100 najbliższy. Wartość 0 oznacza, że dane nie zostały obliczone dla wybranego zakresu dat.
Jakość sesji jest obliczana dla każdej pojedynczej sesji.
Średnia jakość sesji jest obliczana dla wszystkich sesji związanych z wymiarami dla używanego zakresu dat, na przykład:
- Wynik dla wszystkich sesji, dla których Źródło = google od 1 do 31 stycznia
- Wynik dla wszystkich sesji, dla których Kraj = Indie od 1 do 31 stycznia
Dane Jakości sesji są widoczne w raporcie Jakość sesji oraz raportach segmentów Analytics, odbiorców remarketingu i raportach niestandardowych.
Dane Średniej jakości sesji są widoczne w raporcie Jakość sesji oraz w raportach niestandardowych.
Warunki wstępne
Aby obliczyć wymiar i dane, Analytics potrzebuje następujących danych:
- Co najmniej 1000 transakcji e-commerce miesięcznie. Musisz mieć zaimplementowane śledzenie e-commerce.
- Gdy osiągniesz próg 1000 transakcji e-commerce, Analytics będzie potrzebować danych z 30 dni.
Raport Jakość sesji
W raporcie Jakość sesji zobaczysz:
- Rozkład sesji, z transakcjami i bez nich, w pięciu zbiorach jakości sesji (histogram)
- Dane Pozyskiwania, Zachowania i Konwersji dla sesji w wymiarach: Domyślne grupowanie kanałów, Źródło i Medium (tabela)
Korzystanie z danych Jakości sesji
Segmenty
Stosując segmenty, możesz analizować dowolne dane w kontekście progów Jakości sesji. Na przykład możesz utworzyć segment dla Jakości sesji > 75, aby zbadać następujące parametry:
- Użytkowników z wysokim prawdopodobieństwem konwersji, w porównaniu do całej bazy użytkowników. Czy należą oni do mniejszości? Czy Twoje reklamy w połączeniu z witryną angażują duży odsetek Twoich użytkowników?
- Słowa kluczowe i kampanie, które przyciągają bardzo zaangażowanych użytkowników.
- Ścieżki konwersji, które są najbardziej efektywne, a także miejsca na ścieżkach, w których reklama może być najbardziej skuteczna.
I odwrotnie, możesz użyć niskiego progu, aby zbadać drugą stronę spektrum użytkowników:
- Odsetek użytkowników, którzy generują sesje o niskiej jakości.
- Czy słowa kluczowe i kampanie, które przyciągają użytkowników generujących sesje o niskiej jakości, są inne od tych, które przyciągają bardziej wartościowych użytkowników? Jeśli tak, może warto przeznaczyć na nich mniejszy budżet?
- Którymi ścieżkami konwersji podążają użytkownicy o niskim wyniku? Czy na tych ścieżkach są miejsca, które można wykorzystać, by marketing był skuteczniejszy?
Odbiorcy remarketingu
Użytkowników, którzy stoją na progu konwersji, można łatwo przekonać do konwersji. Na przykład, użytkownicy, którzy zapoznali się ze szczegółami produktu lub dodali produkt do koszyka, wysyłają jasny sygnał, że bardzo chcą go nabyć. Przekonująca wiadomość przesłana użytkownikowi w dobrze pomyślanej kampanii remarketingowej może być ostatecznym czynnikiem, który zachęci go do ukończenia transakcji.
Tworząc odbiorców remarketingu w oparciu o bardzo zaangażowanych użytkowników oraz publikując tych odbiorców w różnych platformach marketingowych, np. Google Ads lub Display & Video 360, możesz ponownie ich zaangażować, gdziekolwiek jesteś obecny w Internecie.
Możesz także opublikować tych odbiorców, aby wykonać Optymalizację i dowiedzieć się, jakie doprecyzowanie zawartości Twojej witryny niesie najwyższe prawdopodobieństwo konwersji.
