Pregled podataka o kvaliteti sesije
Da biste otvorili izvješće o kvaliteti sesije:
- Prijavite se u Google Analytics.
- Otvorite vlasnički pregled.
- Otvorite Izvješća.
- Odaberite Publika > Ponašanje > Kvaliteta sesije.
Podaci o kvaliteti sesije imaju odgodu od 24 sata: to izvješće ovisi o potpunoj obradi dnevnih skupnih tablica.
Entiteti moraju ispunjavati preduvjete za podatke kako bi izvješće bilo vidljivo u vlasničkim pregledima za taj entitet.
Koji pregledi izvješća uključuju izvješće?
Ako entitet ima manje od 15 vlasničkih pregleda, izvješće je vidljivo u svim vlasničkim pregledima.
Ako entitet ima 15 ili više vlasničkih pregleda, izvješće je vidljivo u zadanom vlasničkom pregledu. (Saznajte više o postavljanju zadanog vlasničkog pregleda.)
Ako osim zadanog postoji i vlasnički pregled koji je povezan s BigQueryom , izvješće je također vidljivo u tom vlasničkom pregledu.
O kvaliteti sesije
Pomoću modela strojnog učenja koji su slični modelima značajki Pametni popisi i Pametni ciljevi, Analytics izračunava dimenziju kvalitete sesije i mjerni podatak o prosječnoj kvaliteti sesije kako bi se ocijenila vjerojatnost konverzije korisnika. Angažman korisnika ocjenjuje se za svaku sesiju, a rezultat vjerojatnosti konverzije izražava se ocjenom od 1 do 100 za svaku sesiju u određenom datumskom rasponu, pri čemu 1 označava najmanju vjerojatnost za konverziju, a 100 najveću vjerojatnost za konverziju. Vrijednost 0 znači da se mjerni podatak za određeno vremensko razdoblje nije izračunao.
Kvaliteta sesije izračunava se za pojedinačne sesije.
Prosječna kvaliteta sesije izračunava se za sve sesije povezane s dimenzijom za datumski raspon koji koristite, na primjer:
- ocjena svih sesija u kojima je izvor = google od 1. siječnja do 31. siječnja
- ocjena za sve sesije u kojima je zemlja = Indija od 1. siječnja do 31. siječnja
Dimenzija kvalitete sesije prikazuju se u izvješću o kvaliteti sesije i u segmentima, publici za remarketing i prilagođenim izvješćima Analyticsa.
Mjerni podaci o prosječnoj kvaliteti sesije prikazuje se u izvješću o kvaliteti sesije, a dostupni su i u prilagođenim izvješćima.
Preduvjeti
Da bi izračunao dimenziju i mjerni podatak, Analyticsu trebaju sljedeći podaci:
- najmanje 1000 transakcija e-trgovine mjesečno. Trebate implementirati praćenje e-trgovine
- nakon što dosegnete početni prag od 1000 transakcija e-trgovine, Analyticsu za modeliranje trebaju podaci za 30 dana.
Izvješće o kvaliteti sesije
Izvješće o kvaliteti sesije omogućuje vam pregled:
- distribucije sesija s transakcijama i bez njih u 5 segmenata kvalitete sesije (histogram)
- mjernih podataka o akvizicijama, ponašanju i konverzijama za sesije u dimenzijama Zadano grupiranje kanala, Izvor i Medij (tablica).
Upotreba podataka o kvaliteti sesije
Segmenti
U segmentima možete pregledati bilo koji podatak u kontekstu pragova kvalitete sesije. Na primjer možete izraditi segment za kvalitetu sesije > 75, a zatim ispitati sljedeće podatke:
- podatke o tome kako se vaši korisnici koji pokazuju veliku vjerojatnost za konverziju mogu usporediti s ukupnom bazom korisnika. Predstavljaju li maleni udio vaših korisnika ili kombinirate oglašavanje i web-lokaciju radi angažiranja velikog postotka svojih korisnika?
- podatke o tome koje ključne riječi i kampanje privlače vrlo angažirane korisnike
- podatke o tome koji su putovi konverzije najučinkovitiji i na kojem je dijelu puta oglašavanje najučinkovitije.
Međutim, suprotni kraj korisničkog spektra možete ispitati upotrebom niskog praga:
- Koji postotak korisnika provodi sesije loše kvalitete?
- Razlikuju li se ključne riječi i kampanje koje privlače korisnike s lošim sesijama od onih koje privlače vrjednije korisnike? Ako se razlikuju, bi li bilo pametno dodijeliti im manji proračun?
- Koje putove konverzije koriste korisnici s lošijom kvalitetom sesija? Postoje li na tim putovima prilike za ostvarivanje djelotvornijeg marketinga?
Publika za remarketing
Korisnike koji su na pragu konverzije lakše je nagovoriti da završe tu konverziju. Na primjer, korisnici koji su proučavali pojedinosti o proizvodima ili su dodali artikle u košaricu jasno pokazuju da već polažu vlasništvo na te proizvode. Ako im putem dobro osmišljene kampanje za remarketing pošaljete uvjerljivi podsjetnik, to bi mogao biti posljednji poticaj koji im treba za dovršavanje postupka konverzije.
Stvaranje publike za remarketing na temelju vrlo angažiranih korisnika i objava te publike na raznim marketinškim platformama kao što su Google oglasi i Display & Video 360 omogućuje vam da ponovno angažirate tu publiku na svim online mjestima na kojima ste prisutni.
Tu publiku možete objaviti i na Optimizeu da biste saznali koje bi točno izmjene sadržaja na vašoj web-lokaciji ostvarile najveću vjerojatnost za konverziju.
