Προβολή δεδομένων ποιότητας περιόδου σύνδεσης
Για να ανοίξετε την αναφορά δεδομένων περιόδου σύνδεσης:
- Συνδεθείτε στο Google Analytics.
- Μεταβείτε στην αναλυτική προβολή.
- Ανοίξτε το στοιχείο Αναφορές.
- Επιλέξτε Κοινό > Συμπεριφορά > Ποιότητα περιόδου σύνδεσης.
Τα δεδομένα ποιότητας περιόδου σύνδεσης ενημερώνονται με καθυστέρηση 24 ωρών. Αυτή η αναφορά εξαρτάται από την πλήρη επεξεργασία των ημερήσιων συγκεντρωτικών πινάκων.
Μια ιδιοκτησία πρέπει να πληροί τις προϋποθέσεις για δεδομένα, προκειμένου η αναφορά να είναι ορατή στις αναλυτικές προβολές για τη συγκεκριμένη ιδιοκτησία.
Ποιες αναλυτικές προβολές αναφορών περιλαμβάνουν την αναφορά
Αν μια ιδιοκτησία έχει λιγότερες από 15 αναλυτικές προβολές, τότε η αναφορά είναι ορατή σε όλες τις αναλυτικές προβολές.
Αν μια ιδιοκτησία έχει 15 ή περισσότερες αναλυτικές προβολές, τότε η αναφορά είναι ορατή στην προεπιλεγμένη αναλυτική προβολή. (Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη ρύθμιση της προεπιλεγμένης αναλυτικής προβολής.)
Αν, εκτός από την προεπιλεγμένη αναλυτική προβολή, υπάρχει και μια αναλυτική προβολή που είναι συνδεδεμένη στο BigQuery, τότε η αναφορά είναι ορατή και σε αυτήν την αναλυτική προβολή.
Σχετικά με την ποιότητα περιόδου σύνδεσης
Χρησιμοποιώντας μεθόδους μηχανικής εκμάθησης παρόμοιες με αυτές που χρησιμοποιούνται στις Έξυπνες λίστες και στους Έξυπνους στόχους, το Analytics υπολογίζει την ιδιότητα "Ποιότητα περιόδου σύνδεσης" και τη μέτρηση "Μέση ποιότητα περιόδου σύνδεσης", ώστε να εκτιμά πόσο κοντά βρίσκεται ένας χρήστης στην πραγματοποίηση μετατροπής. Για κάθε περίοδο σύνδεσης εκτιμάται η αφοσίωση του χρήστη. Με αυτόν τον τρόπο, το πόσο κοντά βρίσκεται ο χρήστης στη μετατροπή εκφράζεται με τη μορφή βαθμολογίας 1-100 για κάθε περίοδο σύνδεσης κατά τη διάρκεια του εύρους ημερομηνιών. Σε αυτήν την κλίμακα, το 1 ισοδυναμεί με τη μεγαλύτερη απόσταση από μια συναλλαγή και το 100 με τη μικρότερη. Τιμή ίση με 0 υποδεικνύει ότι η μέτρηση δεν υπολογίζεται για το επιλεγμένο εύρος ημερομηνιών.
Η μέτρηση "Ποιότητα περιόδου σύνδεσης" υπολογίζεται για μεμονωμένες περιόδους σύνδεσης.
Η μέτρηση "Μέση ποιότητα περιόδου σύνδεσης" υπολογίζεται για όλες τις περιόδους σύνδεσης που σχετίζονται με μια ιδιότητα, για το εύρος ημερομηνιών που χρησιμοποιείτε. Για παράδειγμα:
- Η βαθμολογία για όλες τις περιόδους σύνδεσης όπου "Πηγή = google" για το διάστημα 1 Ιανουαρίου - 31 Ιανουαρίου
- Η βαθμολογία για όλες τις περιόδους σύνδεσης όπου "Χώρα = Ινδία" για το διάστημα 1 Ιανουαρίου - 31 Ιανουαρίου
Η ιδιότητα "Ποιότητα περιόδου σύνδεσης" εμφανίζεται στην αναφορά "Ποιότητα περιόδου σύνδεσης", καθώς και σε τμήματα, είδη κοινού επαναληπτικού μάρκετινγκ και προσαρμοσμένες αναφορές του Analytics.
Η μέτρηση "Μέση Ποιότητα περιόδου σύνδεσης" εμφανίζεται στην αναφορά "Ποιότητα περιόδου σύνδεσης", ενώ διατίθεται και στις προσαρμοσμένες αναφορές.
Προϋποθέσεις
Για να υπολογίσετε την ιδιότητα και τη μέτρηση, το Analytics χρειάζεται τα ακόλουθα δεδομένα:
- Τουλάχιστον 1000 συναλλαγές ηλεκτρονικού εμπορίου ανά μήνα. Θα πρέπει να έχετε εφαρμόσει την παρακολούθηση ηλεκτρονικού εμπορίου.
- Μετά την επίτευξη του αρχικού ορίου των 1000 συναλλαγών ηλεκτρονικού εμπορίου, το Analytics χρειάζεται τα δεδομένα 30 ημερών για τη δημιουργία μοντέλου.
Η αναφορά "Ποιότητα περιόδου σύνδεσης"
Στην αναφορά "Ποιότητα περιόδου σύνδεσης" μπορείτε να δείτε:
- Την κατανομή των περιόδων σύνδεσης, καθώς και των περιόδων σύνδεσης με και χωρίς συναλλαγές, για 5 κάδους ποιότητας περιόδου σύνδεσης (ιστόγραμμα)
- Μετρήσεις απόκτησης, συμπεριφοράς και μετατροπών για περιόδους σύνδεσης μεταξύ των ιδιοτήτων "Προεπιλεγμένη ομαδοποίηση καναλιών", "Πηγή" και "Μέσο" (πίνακας)
Χρήση δεδομένων περιόδου σύνδεσης
Τμήματα
Χρησιμοποιώντας τμήματα, μπορείτε να εξετάσετε οποιαδήποτε από τα δεδομένα σας όσον αφορά τα όρια ποιότητας περιόδου σύνδεσης. Για παράδειγμα, μπορείτε να δημιουργήσετε ένα τμήμα για Ποιότητα περιόδου σύνδεσης > 75 και, στη συνέχεια, να εξετάσετε σημεία, όπως:
- Ποιος είναι ο αριθμός των χρηστών που επιδεικνύουν ισχυρή πιθανότητα για ολοκλήρωση μετατροπών σε σύγκριση με το σύνολο της βάσης χρηστών. Αντιπροσωπεύουν ένα μικρό τμήμα των χρηστών ή ο συνδυασμός των διαφημίσεων και του ιστοτόπου σας κερδίζει την αφοσίωση ενός μεγάλου ποσοστού των χρηστών;
- Ποιες από τις λέξεις-κλειδιά και τις καμπάνιες αποφέρουν χρήστες με μεγάλη αφοσίωση.
- Ποιες διαδρομές μετατροπής είναι πιο αποτελεσματικές και σε ποια σημεία της διαδρομής μπορείτε να προβάλετε τις πιο αποτελεσματικές διαφημίσεις.
Αντίστροφα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ένα χαμηλό όριο, για να εξετάσετε το αντίθετο άκρο του φάσματος των χρηστών:
- Ποιο ποσοστό των χρηστών πραγματοποιεί περιόδους σύνδεσης χαμηλής ποιότητας;
- Οι λέξεις-κλειδιά και οι καμπάνιες που προσελκύουν χρήστες με περιόδους σύνδεσης χαμηλής ποιότητας διαφέρουν από εκείνες που προσελκύουν χρήστες μεγαλύτερης αξίας; Αν ναι, θα είχε νόημα να τους εκχωρηθεί μικρότερο μέρος του προϋπολογισμού;
- Ποιες διαδρομές μετατροπής ακολουθούν οι χρήστες με πιο χαμηλή βαθμολογία; Υπάρχουν κατά μήκος αυτών των διαδρομών ευκαιρίες για την προβολή πιο αποτελεσματικών στοιχείων μάρκετινγκ;
Είδη κοινού επαναληπτικού μάρκετινγκ
Οι χρήστες που βρίσκονται στο όριο πραγματοποίησης μιας μετατροπής μπορούν πιο εύκολα να πειστούν να την ολοκληρώσουν. Για παράδειγμα, αν ένας χρήστης έχει μελετήσει λεπτομέρειες ενός προϊόντος ή έχει προσθέσει προϊόντα στο καλάθι του, αυτή είναι μια ισχυρή ένδειξη ότι πλέον ενδιαφέρεται σοβαρά για τα προϊόντα αυτά. Ένα πειστικό επόμενο μήνυμα από εσάς μέσω μιας καλά σχεδιασμένης καμπάνιας επαναληπτικού μάρκετινγκ μπορεί να είναι η τελική παρότρυνση που χρειάζεται για την ολοκλήρωση της διαδικασίας.
Η δημιουργία ειδών κοινού επαναληπτικού μάρκετινγκ βάσει των χρηστών με τη μεγαλύτερη αφοσίωση και η δημοσίευση αυτών των ειδών κοινού στις διάφορες πλατφόρμες μάρκετινγκ, όπως το Google Ads και το Display & Video 360 σάς δίνει τη δυνατότητα να προσεγγίσετε ξανά αυτούς τους χρήστες οπουδήποτε έχετε παρουσία στο διαδίκτυο.
Μπορείτε, επίσης, να δημοσιεύσετε αυτά τα είδη κοινού στο Optimize, ώστε να κατανοήσετε ακριβώς ποιες βελτιστοποιήσεις στο περιεχόμενο του ιστοτόπου θα μεγιστοποιήσουν την πιθανότητα μετατροπής.
