Преглед на данните за качеството на сесията
За да отворите отчета за качеството на сесията:
- Влезте в профила си в Google Анализ.
- Отворете изгледа си на собственост.
- Отворете Отчети.
- Изберете Аудитория > Поведение > Качество на сесията.
Данните за качеството на сесията се забавят с 24 часа: този отчет зависи от пълното обработване на ежедневните обобщени таблици.
Собствеността трябва да отговаря на необходимите условия за данните, за да може отчетът да се вижда в изгледите на тази собственост.
Кои изгледи на собственост за отчитане включват отчета
Ако собствеността има по-малко от 15 изгледа, отчетът се вижда във всички.
Ако собствеността има 15 или повече изгледа, отчетът се вижда в стандартния изглед на собственост. (Научете повече за настройването на стандартния изглед на собственост.)
Ако има изглед на собственост освен стандартния, който е свързан с BigQuery, то отчетът ще се вижда и в този изглед.
Всичко за качеството на сесията
Като използва машинно обучение, подобно на прилагането при интелигентните списъци и интелигентните цели, Анализ изчислява величината „Качество на сесията“ и показателя „Средно качество на сесията“, за да оцени близостта на потребителя до реализация. За всяка сесия в дадения период от време се оценява ангажираността на потребителя и така получената близост до реализация се изразява с число между 1 и 100, като 1 означава най-голяма отдалеченост, а 100 – най-голяма близост до транзакция. Стойност 0 означава, че показателят не е изчислен за избрания период от време.
Качеството на сесията се изчислява за отделните сесии.
Средното качество на сесията се изчислява за всички сесии, свързани с дадена величина, за използвания от Вас период от време. Например:
- Резултатът за всички сесии, за които Източник = google за периода от 1 до 31 януари.
- Резултатът за всички сесии, за които Държава = Индия за периода от 1 до 31 януари.
Величината „Качество на сесията“ се извежда в отчета за качеството на сесията и в сегменти, аудитории за ремаркетинг и персонализирани отчети в Анализ.
Показателят „Ср. качество на сесията“ се извежда в отчета за качеството на сесията и също така е налице в персонализирани отчети.
Необходими условия
За да изчисли величината и показателя, Анализ има нужда от следните данни:
- Най-малко 1000 транзакции при електронна търговия на месец. Трябва да сте внедрили проследяване на електронната търговия.
- След като достигнете първоначалния праг от 1000 транзакции при електронна търговия, Анализ се нуждае от данни за 30 дни, за да извърши моделирането.
Отчетът за качеството на сесията
Отчетът за качеството на сесията Ви дава възможност да видите:
- разпределението на сесиите със и без транзакции, в 5 групи за качество на сесията (хистограма);
- показатели за придобиването, поведението и реализациите за сесии за величините „Група за качество на сесията“, „Източник“ и „Носител“ (таблица).
Използване на данните за качеството на сесията
Сегменти
С помощта на сегменти можете да преглеждате всички свои данни в контекста на праговите стойности за качество на сесията. Например можете да създадете сегмент за качество на сесията > 75 и след това да анализирате следните неща:
- Какво е съотношението на потребителите, които е много вероятно да осъществят реализация, спрямо общата Ви потребителска база? Те малък процент от потребителите Ви ли са, или рекламната Ви дейност и сайтът Ви съвместно ангажират голям процент от потребителите Ви?
- Кои Ваши ключови думи и кампании осигуряват силно ангажирани потребители?
- Кои пътища до реализация са най-ефективни и къде по пътя можете да предложите най-ефективното рекламиране?
И обратно, можете да използвате нисък праг, за да проучите другия край на потребителския спектър:
- Какъв процент от потребителите Ви провеждат сесии с ниско качество?
- Ключовите думи и кампаниите, които привличат потребители със сесии с ниско качество, различават ли се от онези, които привличат по-ценни потребители? Ако е така, има ли смисъл бюджетът им да се намали?
- По кои пътища до реализация минават потребителите с по-ниски стойности за качеството на сесията? По тези пътища има ли възможности за по-ефективен маркетинг?
Аудитории за ремаркетинг
Потребителите, които са на прага на осъществяване на реализация, биват убеждавани по-лесно да извършат съответните реализации. Например хората, които са изучавали подробности за даден продукт или са добавили артикули в кошниците си, дават силни сигнали, че вече придобиват тези продукти. Ваше убедително последващо действие чрез умело организирана кампания за ремаркетинг може да бъде последният тласък, нужен им да завършат процеса.
Създаването на аудитории за ремаркетинг въз основа на силно ангажираните Ви потребители и публикуването на тези аудитории в различните Ви маркетингови платформи, като Google Ads и Display & Video 360, Ви дава възможност да се ангажирате повторно с тези хора навсякъде, където присъствате онлайн.
Можете също да публикувате тези аудитории в Оптимизиране, за да разберете точно кои подобрения в съдържанието на сайта Ви водят до най-висока вероятност за реализация.
