Målgruppene i Analytics er brukere du grupperer sammen ut fra en hvilken som helst kombinasjon av attributter som er viktige for bedriften din.
Målgrupper kan ganske enkelt bestå av nåværende kunder (inkluder brukere som har flere produktvisninger enn null, og ekskluder brukere som har flere kjøp enn null).
Det kan også hende du trenger en mer detaljert definisjon. Du vil for eksempel identifisere kunder som har sett siden med detaljert informasjon om produkt A, og som så har kommet tilbake for å kjøpe produktet i løpet av tre påfølgende økter eller sju påfølgende dager.
Du kan lage brede definisjoner, for eksempel alle brukere som har kjøpt et produkt, eller alle brukere som har kjøpt et produkt det siste året, bortsett fra de siste to månedene.
Finn ut mer om hvordan du setter sammen målgrupper.
Når du har definert en målgruppe, kan du gjøre følgende:
- aktivere målgruppen på plattformer som Google Ads og Display & Video 360, slik at du kan fokusere markedsføringstiltakene dine på de aktuelle brukerne.
- bruke målgruppen i Analytics-rapportene dine for å utforske atferden deres som følge av markedsføringstiltakene dine. Du kan bruke målgruppen som en sekundær dimensjon i rapporter, og som en dimensjon i segmenter, egendefinerte rapporter og egendefinerte trakter.
I denne artikkelen fokuserer vi på å analysere målgruppedata med målgrupperapporten.
Du finner følgende informasjon i denne artikkelen:Forutsetninger
For å se data i målgrupperapporten må du først:
- slå på demografiske rapporter og interesserapporter
- sette sammen målgrupper i Analytics
- publisere målgruppene til Analytics (legge til Analytics som destinasjon for de aktuelle målgruppene)
Dataene for en målgruppe er tilgjengelige i rapporter fra og med datoen du publiserer den aktuelle målgruppen til Analytics. Data før denne datoen er ikke tilgjengelige.
Du kan publisere målgrupper til Analytics når du setter dem sammen, og du kan publisere nåværende målgrupper til Analytics.
Se målgruppedata
- Logg på Google Analytics.
- Gå til et datautvalg.
- Åpne Rapporter.
- Velg Målgruppe > Målgrupper.
Om dataene
Rapporten dekker målgruppene du setter sammen og publiserer til Google Analytics-destinasjonen.
Data for den gjeldende dagen er ikke tilgjengelige i denne rapporten.
Grenser
Til enhver tid kan du ha maksimalt 50 målgrupper som er publisert til en Analytics-konto, og maksimalt 20 målgrupper kan være publisert til ett enkelt område i den aktuelle kontoen.
Vi har ikke støtte for målgrupper basert på egendefinerte dimensjoner med modusen for importering ved spørringstidspunkt. Målgruppedata blir evaluert når de behandles.
Målgrupper er bare tilgjengelige i visningsrapporteringen der de ble opprettet.
Dette kan du lese ut av beregningene
Brukeranskaffelse
Ut fra beregningene for brukeranskaffelse kan du se hvilket brukervolum en målgruppe sender deg (brukere), og hvor effektiv målgruppen er til å skaffe deg nye potensielle kunder (% nye brukere, nye brukere).Atferd
Ut fra beregningene for atferd kan du se hvor godt nettstedet ditt engasjerer brukere, om de forlater nettstedet etter å ha sett på bare én side (fluktfrekvens), om de ser på flere sider (sider per økt), og om de bruker like mye tid på å engasjere seg i innholdet ditt som du ønsker.
Konverteringer
Ut fra konverteringsberegningene kan du se om brukere fullfører transaksjoner og mål, og om du genererer inntekter i ønsket tempo.
Slik svarer du
Hvis du får gode resultater med en bestemt målgruppe i form av at du får brukere som engasjerer seg og konverterer, kan du:
- benytte mer av markedsføringsbudsjettet ditt på å by på annonser for de aktuelle brukerne
- utvide antallet nettsteder du legger inn bud på for at annonser skal vises for de aktuelle brukerne
- utvide tidsperiodene i løpet av dagen når du byr på annonser som vises for de aktuelle brukerne
Hvis du oppnår dårlige resultater med en målgruppe samlet sett, kan du redusere budsjettet du bruker på den, eller fjerne målgruppen fra markedsføringen din.
Hvis du mottar rimelige antall brukere fra en målgruppe, men brukerne ikke konverterer, kan det ha oppstått et misforhold mellom annonsene de ser, og innholdet ditt. Det kan også skyldes designproblemer eller tekniske problemer som hindrer dem i å konvertere.
Hvis en målgruppe derimot leverer færre brukere enn du ønsker, men brukerne konverterer, kan du benytte den aktuelle målgruppen som grunnlag for å utvikle tilsvarende målgrupper og utvide markedsføringen mot de aktuelle brukerne.
