Pakalpojumā Analytics pieejamās auditorijas ir lietotāji, ko esat sagrupējis, izmantojot jebkuru jūsu uzņēmumam nozīmīgu attiecinājumu kombināciju.
Auditorija var būt pašreizējie pircēji (tiek ietverti lietotāji, kuru produktu skatījumu skaits pārsniedz nulli (> 0); tiek izslēgti lietotāji, kuru pirkumu skaits pārsniedz nulli (> 0)).
Iespējams, jums būs jānorāda detalizētāka definīcija, kas identificē pircējus, kuri apmeklēja produkta A detalizētās informācijas lapu un 3 sesiju vai 7 dienu laikā atgriezās, lai produktu iegādātos.
Varat veidot vispārinātākas definīcijas, piemēram, visi lietotāji, kas jebkurā laika posmā iegādājās kādu produktu, vai visi lietotāji, kas ir veikuši pirkumu pēdējo 12 mēnešu laikā, bet ne pēdējos divos mēnešos.
Uzziniet vairāk par auditoriju veidošanu.
Pēc auditorijas definēšanas varat veikt tālāk norādītās darbības.
- Aktivizējiet auditoriju tādās platformās kā Google Ads un Display & Video 360, lai mārketinga pasākumus varētu pielāgot attiecīgajiem lietotājiem.
- Lietojiet auditoriju savos Analytics pārskatos, lai pētītu lietotāju reakciju uz jūsu mārketinga pasākumiem. Auditoriju varat izmantot kā sekundāro kategoriju pārskatos vai kā kategoriju segmentos, pielāgotajos pārskatos un pielāgotajās piltuvēs.
Šajā rakstā ir pastāstīts par auditorijas datu analizēšanu, izmantojot mērķauditoriju pārskatu.
Šajā rakstā ietvertās tēmasPriekšnoteikumi
Lai varētu skatīt auditoriju pārskata datus, vispirms jāveic tālāk norādītās darbības.
- Iespējojiet demogrāfiskos datus un interešu pārskatus.
- Izveidojiet auditorijas pakalpojumā Analytics.
- Publicējiet šīs auditorijas pakalpojumā Analytics (kā galamērķi šo auditoriju datiem norādiet pakalpojumu Analytics).
Auditorijas dati pārskatos tiek iekļauti no datuma, kad auditorija tiek publicēta pakalpojumā Analytics. Pirms publicēšanas iegūtie dati pārskatā nav pieejami.
Pakalpojumā Analytics auditorijas varat publicēt tad, kad tās veidojat, kā arī varat publicēt jau esošas auditorijas.
Auditoriju datu skatīšana
- Pierakstieties pakalpojumā Google Analytics.
- Pārejiet uz savu skatu.
- Atveriet sadaļu Pārskati.
- Atlasiet Auditorija > Auditorijas.
Par datiem
Pārskatā tiek iekļautas pakalpojuma Google Analytics galamērķī izveidotās un publicētās auditorijas.
Pārskatā nav pieejami pašreizējās dienas dati.
Ierobežojumi
Analytics kontā vienlaikus var publicēt ne vairāk par 50 auditorijām, un jebkurā vienā šī konta īpašumā — ne vairāk par 20.
Netiek atbalstītas auditorijas, kuru pamatā ir pielāgotas kategorijas, kas izmanto importēšanas režīmu “Vaicāšanas brīdī”. Auditoriju dati tiek novērtēti apstrādes laikā.
Auditorijas ir pieejamas tikai tajā skatā, kurā tās izveidojat.
Metrikas sniegtā informācija
Iegūšana
Iegūšanas metrika norāda auditorijas nodrošināto lietotāju skaitu (Lietotāji), kā arī to, cik sekmīgi auditorija piesaista potenciālos klientus (jaunu lietotāju procentuālā vērtība, jaunie lietotāji).Rīcība
Rīcības metrika ļauj noskaidrot, cik sekmīgi vietne iesaista lietotājus, vai lietotāji pamet vietni pēc vienas lapas apskatīšanas (atlēcienu līmenis), vai lietotāji skata vairākas lapas (sesijas laikā skatītās lapas) un vai lietotāji pavada vēlamo laiku, mijiedarbojoties ar jūsu saturu.
Reklāmguvumi
Reklāmguvumu metrika norāda, vai lietotāji pabeidz darījumus, īsteno jūsu iestatītos mērķus un rada ieņēmumus vēlamajā apmērā.
Tālākās darbības pielāgošana
Ja auditorijas darbība ir sekmīga (piesaista lietotājus, kas iesaistās un rada reklāmguvumus), varat veikt tālāk norādītās darbības.
- Atvēliet lielāku mārketinga budžetu cenas noteikšanai reklāmām, kas tiek rādītas šiem lietotājiem.
- Palieliniet vietņu skaitu, kurās nosakāt cenu, lai reklāmas tiktu rādītas šiem lietotājiem.
- Palieliniet stundu skaitu dienā, kad nosakāt cenas, lai reklāmas tiktu rādītas šiem lietotājiem.
Ja auditorijas kopējā veiktspēja ir neapmierinoša, varat samazināt tai atvēlēto budžetu vai neiekļaut to savos mārketinga pasākumos.
Ja auditorija nodrošina apmierinošu lietotāju skaitu, taču šie lietotāji nenodrošina reklāmguvumus, iespējams, ka pastāv neatbilstība starp lietotājiem rādītajām reklāmām un jūsu saturu, vai arī tas var norādīt uz noformējuma vai tehniskajām problēmām, kas kavē reklāmguvuma rašanos.
Ja ir tieši otrādi — auditorija piesaista mazāku lietotāju skaitu, nekā iecerēts, taču lietotāji nodrošina reklāmguvumus, varat attiecīgo auditoriju izmantot līdzīgu auditoriju izveidošanai un pielāgot mārketinga pasākumus plašākai mērķauditorijai.
