Publiku u Analyticsu predstavljaju korisnici koji su grupirani na temelju kombinacija atributa koje su značajne za vaše poslovanje.
Publiku mogu predstavljati samo trenutačni kupci (uključite korisnike koji imaju više od 0 prikaza proizvoda; izuzmite korisnike koji imaju više od 0 kupnji).
No možda trebate definiciju s više pojedinosti koja obuhvaća kupce koji su pregledali stranicu s pojedinostima za proizvod A, da bi se zatim unutar 3 sesije ili 7 dana vratili da kupe proizvod.
Možete izraditi definicije koje obuhvaćaju široku publiku, npr. sve korisnike koji su u nekom trenutku kupili proizvod ili sve korisnike koji su ostvarili kupnju u zadnjih 12 mjeseci, ali ne u zadnja dva mjeseca.
Saznajte više o izradi publike.
Nakon što definirate publiku, imate sljedeće mogućnosti:
- Možete aktivirati tu publiku na platformama kao što su Google Ads i Display & Video 360 kako biste usmjerili svoje marketinške strategije na te korisnike.
- Možete primijeniti publiku u Analytics izvješćima da biste istražili reakciju publike na vaš marketing. Publiku možete upotrijebiti kao sekundarnu dimenziju u izvješćima i kao dimenziju u segmentima, prilagođenim izvješćima i prilagođenim tokovima.
U ovom se članku govori o analizi podataka o publici pomoću izvješća o publici.
U ovom članku:Preduvjeti
Za prikaz podataka u izvješću o publici najprije trebate poduzeti sljedeće:
- omogućiti demografske podatke i interese
- izraditi publiku u Analyticsu
- objaviti tu publiku u Analyticsu (dodati Analytics kao odredište za te vrste publike).
Podaci za publiku dostupni su u izvješćima od datuma kada objavite publiku u Analyticsu. Podaci prije tog datuma nisu dostupni.
Publike možete objaviti u Analyticsu čim ih izradite, a možete objaviti i postojeće publike.
Pregled podataka o publici
- Prijavite se u Google Analytics.
- Otvorite vlasnički pregled.
- Otvorite Izvješća.
- Odaberite Publika > Publike.
O podacima
Izvješće obuhvaća publike koje izradite i objavite u odredište Google Analytics.
Podaci za tekući dan nisu dostupni u ovom izvješću.
Ograničenja
U svakom trenutku možete imati najviše 50 vrsta publike objavljenih na Analytics računu odnosno najviše 20 vrsta publike objavljenih na bilo kojem entitetu u sklopu tog računa.
Vrste publike koje se temelje na prilagođenim dimenzijama i upotrebljavaju način uvoza s vremenom upita nisu podržane. Podaci o publici procjenjuju se za vrijeme obrade.
Nadzorne ploče dostupne su samo u vlasničkom pregledu u kojem ste ih izradili.
Što možete saznati iz mjernih podataka?
Akvizicija
Pomoću mjernih podataka o akviziciji možete saznati koliko korisnika dobivate putem određene publike (Korisnici) i koliko publika pridonosi novim potencijalnim poslovnim prilikama (% novih korisnika, Novi korisnici).Ponašanje
Pomoću mjernih podataka o ponašanju možete saznati koliko se korisnici zadržavaju na vašoj web-lokaciji: napuštaju li je nakon otvaranja samo jedne stranice (Stopa napuštanja početne stranice), pregledavaju li više stranica (Stranice po sesiji) i provode li onoliko vremena u interakciji s vašim sadržajem koliko biste vi htjeli.
Konverzije
Pomoću mjernih podataka o konverzijama možete saznati ostvaruju li korisnici transakcije i ciljeve te generiraju li prihode željenom brzinom.
Kako postupiti?
Ako određena publika ima dobru izvedbu u smislu donošenja korisnika koji stupaju u interakciju i ostvaruju konverzije, možete učiniti sljedeće:
- uložiti veći iznos proračuna za marketing u licitacije za oglase za te korisnike
- povećati broj web-lokacija na kojima licitirate za oglase koji se prikazuju tim korisnicima
- povećati broj sati u danu kada licitirate za oglase koji se prikazuju tim korisnicima
Ako publika ima sveukupno lošu izvedbu, možete sniziti iznos proračuna koji joj dodjeljujete ili je potpuno ukloniti iz svoje marketinške strategije.
Ako publika donosi razuman broj korisnika, ali oni ne ostvaruju konverzije, možda se oglasi koji se prikazuju ne podudaraju sa sadržajem ili se radi o problemima u dizajnu ili tehničkim problemima koji onemogućuju konverziju.
S druge strane, ako publika ne donosi onoliko korisnika koliko biste vi htjeli, ali ti korisnici ostvaruju konverzije, ta vam publika može poslužiti kao predložak za izradu slične publike i proširivanje marketinške strategije na te korisnike.
