Analyticsin yleisöillä tarkoitetaan käyttäjiä, joista olet luonut ryhmän liiketoimintasi kannalta oleellisten attribuuttien perusteella.
Yleisö voi yksinkertaisimmillaan koostua tämänhetkisistä asiakkaista (sisältää käyttäjät, joilla on vähintään yksi tuotteen katselu, ja sulkee pois käyttäjät, joilla on vähintään yksi ostos).
Saatat kuitenkin tarvita tarkemman määritelmän, jotta tunnistat esimerkiksi sellaiset asiakkaat, jotka ovat katselleet tuotteen A tietosivua ja palanneet ostamaan kyseisen tuotteen seuraavan kolmen istunnon tai seitsemän päivän aikana.
Voit luoda laajoja määrityksiä ja sisällyttää yleisöön esimerkiksi kaikki yrityksesi tuotteita ostaneet käyttäjät tai kaikki sellaiset käyttäjät, jotka ovat ostaneet yrityksesi tuotteita viimeisen 12 kuukauden aikana mutta eivät kuitenkaan viimeisen kahden kuukauden aikana.
Lisätietoja yleisöjen luomisesta
Kun olet määrittänyt yleisön:
- Voit aktivoida yleisön Google Adsin ja Display & Video 360:n kaltaisilla alustoilla, jotta voit keskittää markkinointisi kyseisille käyttäjille.
- Voit ottaa yleisön käyttöön Analytics-raporteissasi ja tutkia, miten markkinointisi vaikuttaa heidän toimintaansa. Voit käyttää yleisöä toissijaisena ulottuvuutena raporteissa sekä ulottuvuutena segmenteissä, muokatuissa raporteissa ja muokatuissa suppiloissa.
Tässä artikkelissa käsitellään yleisödatan analysointia Yleisöt-raportin avulla.
Artikkelin aiheet:Vaatimukset
Jos haluat katsella dataa Yleisöt-raportissa, sinun täytyy ensin
- ottaa demografiset tiedot ja kiinnostuksen kohteet käyttöön
- luoda yleisöjä Analyticsissa
- julkaista luodut yleisöt Analyticsissa (eli lisätä Analytics kyseisten yleisöjen kohteeksi).
Yleisöä koskeva data näytetään raporteissa siitä päivästä alkaen, jolloin julkaiset yleisön Analyticsissa. Ennen kyseistä päivää kerätty data ei ole saatavilla.
Voit julkaista yleisöt Analyticsissa niiden luomisen yhteydessä. Myös aiemmin luotuja yleisöjä voi julkaista Analyticsissa.
Yleisödatan tutkiminen
- Kirjaudu Google Analyticsiin.
- Siirry näkymääsi.
- Avaa Raportit.
- Valitse Yleisö > Yleisöt.
Tietoja datasta
Raportti sisältää yleisöt, jotka luot ja julkaiset Google Analytics ‑kohteessa.
Raportissa ei näytetä kuluvan päivän dataa.
Rajoitukset
Analytics-tilillä voi tietyllä hetkellä olla enintään 50 julkaistus yleisöä ja tilin yksittäisessä omaisuudessa enintään 20 julkaistua yleisöä.
Kyselyn aikana ‑tuontitilaa käyttäviin omiin ulottuvuuksiin perustuvia yleisöjä ei tueta. Yleisödata arvioidaan käsittelyn yhteydessä.
Yleisöt ovat käytettävissä vain siinä näkymässä, jossa ne on luotu.
Mitä tiedot kertovat
Hankinta
Hankintatiedoista näet yleisön lähettämien käyttäjien määrän (Käyttäjät) sekä sen, miten hyvin kyseinen yleisö tuottaa sinulle uutta liiketoimintaa (% uusia käyttäjiä, Uudet käyttäjät).Käyttäytyminen
Käyttäytymistiedoista näet, kuinka hyvin sivustosi aktivoi käyttäjiä, poistuvatko kävijät käytyään vain yhdellä sivullasi (Välitön poistuminen prosenteissa), vierailevatko kävijät useilla sivuillasi (Sivut/istunto) ja viettävätkö käyttäjät niin paljon aikaa sisältösi parissa kuin haluaisit.
Konversiot
Konversiotiedoista näet, suorittavatko käyttäjät tapahtumia ja tavoitteita ja tuottavatko he sinulle niin paljon tuloja kuin haluaisit.
Mitä jatkotoimenpiteitä kannattaa tehdä
Jos tietty yleisö toimii hyvin eli tuo sinulle aktiivisia ja konvertoivia käyttäjiä, voit
- osoittaa suuremman osan markkinointibudjetistasi kyseisille käyttäjille näytettävien mainosten hintatarjouksille
- laajentaa niiden sivustojen määrää, joilla näytettävistä kyseisille käyttäjille suunnatuista mainoksista teet hintatarjouksia
- laajentaa vuorokaudenaikoja, jolloin teet hintatarjouksia kyseisille käyttäjille näytettävistä mainoksista.
Jos yleisö toimii kaiken kaikkiaan heikosti, voit pienentää sille määrittämääsi budjettia tai poistaa sen markkinoinnistasi kokonaan.
Jos yleisö tuo sinulle kohtuullisen hyvin käyttäjiä mutta käyttäjät eivät konvertoi, käyttäjien näkemät mainokset ja sisältösi eivät välttämättä kohtaa. Konvertoimattomuus voi johtua myös sivuston rakenteeseen liittyvistä tai teknisistä ongelmista.
Jos yleisö taas tuo sinulle vähemmän käyttäjiä kuin toivoisit mutta nämä käyttäjät konvertoivat, voit luoda kyseisen yleisön pohjalta samantyyppisiä yleisöjä ja laajentaa markkinointisi näille käyttäjille.
