Målgrupperapporten

Målgrupper i Analytics er brugere, som du grupperer ud fra en kombination af attributter, der er relevante i forhold til din virksomhed.

En målgruppe kan eksempelvis bare være nuværende kunder, der har besøgt dit website (inkluder brugere med > 0 produktvisninger, og ekskluder brugere med > 0 køb).

Det kan også være, at du har brug for en mere detaljeret definition, så du kan nå ud til de kunder, der har set infosiden for produkt A og er vendt tilbage for at købe produktet inden for tre sessioner eller syv dage.

Du kan oprette brede definitioner såsom "alle brugere, der har købt et produkt", eller "alle brugere, der har foretaget et køb inden for de seneste 12 måneder, men ikke inden for de seneste to måneder".

Få flere oplysninger om, hvordan du opretter målgrupper.

Når du har defineret en målgruppe, kan du gøre følgende:

• Aktivere målgruppen på platforme som f.eks. Google Ads og Display & Video 360, så du kan fokusere din marketingindsats på disse brugere.
• Anvende målgruppen på dine Analytics-rapporter for at undersøge medlemmernes adfærd som respons på din marketingindsats. Du kan bruge målgruppen som en sekundær dimension i rapporter og som en dimension i segmenter, tilpassede rapporter og tilpassede tragte.

I denne artikel fokuseres der på analyse af målgruppedata ved hjælp af rapporten Målgrupper.

I denne artikel kan du læse om følgende:

• Forudsætninger
• Se data om målgrupper
• Om disse data
• Grænser
• Hvilke oplysninger får du via disse metrics?

Forudsætninger

Rapporten Målgrupper indeholder kun data vedrørende de målgrupper, du opretter i Analytics.

For at få vist data i rapporten Målgrupper skal du først gøre følgende:

• Aktivere Demografi og Interesser
• Oprette målgrupper i Analytics
• Offentliggøre disse målgrupper i Analytics (tilføje Analytics som en destination for disse målgrupper)

Data for en målgruppe er tilgængelige i rapporter fra og med den dato, hvor du offentliggør målgruppen i Analytics. Data fra før denne dato er ikke tilgængelige.

Du kan vælge at offentliggøre målgrupper i Analytics, når du opretter dem, og du kan også offentliggøre allerede oprettede målgrupper i Analytics.

Se data om målgrupper

1. Log ind på Google Analytics.
2. Gå til din visning.
3. Åbn Rapporter.
4. Vælg Målgruppe > Målgrupper.

Om disse data

Rapporten indeholder data om de målgrupper, du opretter og offentliggør i destinationen Google Analytics.

Data for dags dato er ikke tilgængelige i denne rapport.

Grænser

Du kan til enhver tid offentliggøre maksimalt 50 målgrupper på en Analytics-konto og maksimalt 20 målgrupper på en enkelt ejendom på den pågældende konto.

Målgrupper, der er baseret på tilpassede dimensioner, der bruger importtilstanden Forespørgselstidspunkt, understøttes ikke. Målgruppedata evalueres på behandlingstidspunktet.

Målgrupper er kun tilgængelige i den visning, hvor du har oprettet dem.

Hvilke oplysninger får du via disse metrics?

Anskaffelse

Metric'en Anskaffelse giver dig oplysninger om, hvor mange brugere du når ud til via en målgruppe (Brugere), og hvor effektiv målgruppen er med hensyn til at sikre dig nye brugere (Nye brugere i % og Nye brugere).

Adfærd

Metric'en Adfærd giver dig oplysninger om, hvor effektivt dit website er med hensyn til at få brugere til at udvise engagement, om brugerne forlader websitet efter kun at have besøgt en enkelt side (Afvisningsprocent), om de får vist flere sider (Sider pr. session), og om de bruger den ønskede mængde tid på at interagere med dit indhold.

Konverteringer

Metric'en Konverteringer giver dig oplysninger om, hvorvidt brugerne fuldfører transaktioner og mål, og hvorvidt der genereres omsætning med den ønskede hastighed.

Sådan bruger du dataene

Hvis en bestemt målgruppe er effektiv med hensyn til at sikre dig brugere, som udviser engagement og foretager konverteringer, kan du gøre følgende:

• Afsætte en større del af dit marketingbudget til bud på annoncer, der skal vises for de pågældende brugere
• Øge det antal websites, hvor du angiver bud på annoncer, der skal vises for disse brugere
• Udvide de tidsrum i løbet af dagen, hvor du angiver bud på annoncer, der skal vises for disse brugere

Hvis en målgruppe overordnet set er ineffektiv, kan du afsætte en mindre del af budgettet til den eller helt undlade at medtage den i din marketingindsats.

Hvis en målgruppe sikrer dig et rimeligt antal brugere, men disse brugere ikke foretager konverteringer, er der muligvis et misforhold mellem dit indhold og de annoncer, de får vist. Det kan også være, at det er designrelaterede eller tekniske problemer, der forhindrer dem i at foretage konverteringer.

Hvis en målgruppe derimod kun sikrer dig et begrænset antal brugere, men disse brugere foretager konverteringer, kan du bruge den pågældende målgruppe som udgangspunkt for lignende målgrupper og udvide din marketingindsats til de pågældende brugere.