Аудиториите в Google Анализ са потребителите, които групирате заедно на базата на комбинация от атрибути, която има значение за бизнеса Ви.
Една аудитория може да е просто пазаруващите в момента (с включени потребители с > 0 показвания на продукти; изключени потребители с > 0 покупки).
Или може да Ви е необходимо по-подробно определение, което идентифицира потребителите, преглеждали страницата с подробности за Продукт А, които след това, в рамките на три сесии или седем дни, са се върнали, за да го закупят.
Можете да създадете широки определения, като например всички потребители, които в даден момент са закупили продукт, или всички потребители, които са направили покупка в рамките на последните 12 месеца, но не и през последните два.
Научете повече за създаването на аудитории.
Когато определите аудитория, можете да направите следното:
- да активирате аудиторията на платформи като Google Ads и Display & Video 360, така че да насочите маркетинговите си усилия към тези потребители;
- да приложите аудиторията към отчетите си в Анализ, за да проучите поведението им в отговор на ремаркетинга Ви. Можете да използвате аудиторията като вторична величина в отчети, както и като величина в сегменти, персонализирани отчети и персонализирани фунии.
Тази статия поставя акцент върху анализирането на данните в аудиторията чрез Отчета за аудиториите.
В тази статия:Необходими условия
За да видите данните в отчета за аудиториите, трябва първо:
- да активирате отчетите за ефективността по демографски признак и интереси;
- да създадете аудитории в Анализ;
- да ги публикувате в Анализ (добавяйки Анализ като местоназначение за тях).
Данните за аудиторията са налице в отчетите, започващи от датата на публикуването на аудиторията в Анализ. Не са налични данни преди тази дата.
Можете да публикувате аудитории в Анализ в процеса на създаването им, както и да публикувате съществуващи аудитории.
Преглед на „Данни за аудиторията“
- Влезте в профила си в Google Анализ.
- Отворете изгледа си на собственост.
- Отворете Отчети.
- Изберете Аудитория > Аудитории.
Всичко за данните
Отчетът покрива аудиториите, които създавате и публикувате в местоназначението в Google Анализ.
В този отчет не са налични данни за текущия ден.
Ограничения
Можете да имате не повече от 50 аудитории, публикувани в профил в Анализ по едно и също време, и не повече от 20, публикувани в една собственост в рамките на този профил.
Аудиториите, базирани на персонализирани величини, които използват режим на импортиране по време на заявка, не се поддържат. Данните за аудиториите се оценяват по време на обработката.
Аудиториите са налични само в изгледа на собственост, в който ги създадете.
Какво означават показателите
Придобиване
Показателите „Придобиване“ Ви информират за броя потребители, изпращани от дадена аудитория („Потребители“), както и колко добре работят аудиториите, за да Ви осигуряват потенциален нов бизнес („% нови потребители“, „Нови потребители“).Поведение
Показателят „Поведение“ Ви информира колко успешно сайтът Ви ангажира потребители, дали остават, след като прегледат само една страница (Степен на отпадане), дали преглеждат няколко страници (Страници / Сесии), както и дали прекарват желаното от Вас време, ангажирайки се със съдържанието Ви.
Реализации
Показателят „Реализации“ Ви информира дали потребителите осъществяват транзакции и цели, както и дали генерират приходи в желания от Вас процент.
Как да реагирате
Ако дадена аудитория е високо ефективна в осигуряването на потребители, които се ангажират със съдържанието Ви и осъществяват реализации, можете да направите следното:
- да отделите повече от бюджета си за маркетинг за оферти за реклами за тези потребители;
- да увеличите броя сайтове, за които оферирате, за реклами, показвани на тези потребители;
- да увеличите часовете от деня, през които оферирате за реклами, показвани на тези потребители.
Ако дадена аудитория е като цяло с ниска ефективност, можете да намалите бюджета й или изцяло да я премахнете от маркетинга си.
Ако дадена аудитория Ви осигурява разумен брой потребители, които обаче не осъществяват реализации, може да има разминаване между рекламите, които виждат, и съдържанието Ви, или да е сигнал за проблеми с дизайна или технически проблеми, които им пречат да осъществяват реализации.
От друга страна, ако дадена аудитория осигурява по-малко от желания брой потребители, но те пък осъществяват реализации, тогава можете да използвате тази аудитория като база за разработване на подобни аудитории и разширяване на маркетинга си към тези потребители.
