이 도움말에서는 2023년 7월 1일(애널리틱스 360 속성의 경우 2023년 10월 1일)부터 데이터 처리가 중단되는 유니버설 애널리틱스 속성에 대해 설명합니다. 아직 사용을 시작하지 않은 경우 Google 애널리틱스 4 속성을 사용해보세요.

순 이벤트 수 및 순 측정기준 조합수(유니버설 애널리틱스)

이 도움말에서는 다음 내용을 다룹니다.

 

순 이벤트 수 측정항목에 관한 정보

순 이벤트란 단일 세션에서 사용자 1명이 한 콘텐츠의 상호작용을 말하며, 페이지 조회수 또는 화면 조회수와는 별개로 추적할 수 있습니다. 예를 들어 다운로드, 모바일 광고 클릭, 동영상 재생, 가젯, 플래시 요소, AJAX 삽입 요소와의 상호작용은 모두 순 이벤트로 추적할 수 있습니다.

애널리틱스는 한 세션에서 카테고리/액션/라벨이 고유하게 조합된 이벤트가 처음 발생할 때 순 이벤트 수 측정항목을 1 높이며, 이후 해당 세션에서 발생하는 동일한 조합의 이벤트는 무시합니다.

총 이벤트 측정항목에서는 카테고리/액션/라벨의 조합에 관계없이 각 이벤트를 집계합니다.

예를 들어 사용자가 동일한 세션의 동일한 동영상에서 재생 버튼을 5번 클릭했다고 하면 다음과 같이 집계됩니다.

  • 순 이벤트 수 = 1회
  • 총 이벤트 수 = 5회

아래의 표에는 동영상 1개에서 발생한 카테고리/액션/라벨의 고유한 조합에 대해 세션 전체에서 이벤트 데이터가 어떻게 집계되는지 설명합니다. 동영상 플레이어에는 재생, 일시중지, 중지 액션 태그가 추가되어 있습니다.

카테고리/액션/라벨 세션수/이벤트 수 측정항목 총계
동영상/재생/동영상 A 세션 10회
클릭 22회
순 이벤트 수: 10개
총 이벤트 수: 22개
동영상/일시중지/동영상 A 세션 8회
클릭 16회
순 이벤트 수: 8개
총 이벤트 수: 16개
동영상/중지/동영상 A 세션 3회
클릭 4회
순 이벤트 수: 3개
총 이벤트 수: 4개
    순 이벤트 수: 21개
총 이벤트 수: 42개

순 측정기준 조합수 측정항목에 관한 정보

순 측정기준 조합수에서는 보고서의 측정기준별로 측정기준 값의 고유한 조합수를 집계합니다. 이렇게 하면 처리 후에 조합된(연결된) 측정기준을 만들 수 있으며, 이를 통해 추적을 업데이트하거나 맞춤 측정기준을 위한 추가 슬롯을 사용하지 않고도 더욱 유연하게 보고서를 만들 수 있습니다.

예를 들어 보고서에서 측정기준으로 지역, 언어, 휴대기기 정보를 사용하는 경우 순 측정기준 조합수를 측정항목으로 포함시키면 애널리틱스에서 보고서의 행별로 동일한 측정기준 값이 조합된 횟수를 집계합니다(예: 미국 + en-US + Google Nexus 5X가 조합된 횟수를 집계함).

특정한 측정기준과 값의 조합이 발생하는 빈도와 개별 측정기준 값이 발생하는 빈도를 비교하면 사용자 행동에 대한 가치 있는 통계를 얻을 수 있습니다. 예를 들어 도색 및 성능 옵션을 여러 방식으로 조합할 수 있는 자동차를 마케팅하고 사이트에서 사용자가 이를 직접 구성할 수 있는 경우 가장 인기 있는 조합을 알고 있으면 재고를 미리 조절하여 해당 조합을 원하는 가장 큰 고객 집단에게 차량이 인도되는 시간을 최소화할 수 있습니다.

아래의 예는 측정기준 값을 개별적으로 분석할 때와 조합하여 분석할 때의 차이를 보여주고 있습니다.

도색 측정기준의 개별 값을 보면 빨간색을 우선적으로 홍보하는 것이 좋다는 것을 알 수 있습니다.

도색 세션수
빨간색 100회
파란색 75회
검정색 75회

 

성능 패키지 측정기준의 개별 값을 보면 안락함 옵션을 우선적으로 홍보하는 것이 좋다는 것을 알 수 있습니다.

성능 패키지 세션수
안락함 100회
스포츠 75회
레이싱 75회

 

하지만 순 측정기준 조합수 측정항목을 추가하면 다른 사실을 발견할 수 있습니다. 즉, 파란색 도색과 레이싱 성능의 조합을 선택한 사용자가 가장 많다는 점입니다.

도색 성능 패키지 순 측정기준 조합수
파란색 레이싱 75회
빨간색 안락함 50회
빨간색 스포츠 50회
검정색 안락함 50회
검정색 스포츠 25회

 

이 정보가 있으면 파란색 도색 옵션과 레이싱 성능 패키지 옵션을 기본으로 하여 자동차 구성 위젯을 설정할 수 있습니다. 그리고 이 구성의 인벤토리를 발주하여 고객에게 최대한 빨리 차량을 인도할 수 있습니다.

보고서에서 두 측정항목 사용하기

애널리틱스에서의 이용 가능 여부

순 이벤트 수는 모든 표준 보고서에서 기본으로 제공됩니다.

순 측정기준 조합수는 모든 표준 보고서에서 추가 측정항목으로 제공됩니다.

맞춤 보고서에서는 두 측정항목 모두 제공됩니다.

각 측정항목이 유용하게 사용되는 때

이벤트 분석에 집중할 때는 순 이벤트 수를 사용하세요. 이 측정항목은 단일 세션에서 이벤트의 구현 방법에 관계없이 카테고리, 액션, 라벨 전체의 이벤트 데이터를 중복 집계하지 않습니다. 따라서 순 이벤트 수의 보고와 분석은 명확합니다.

이벤트와 반드시 연결되지는 않지만 사용자 행동의 고유한 결과에 초점을 맞추는 데이터에 집중하려면 순 측정기준 조합수를 이용하세요. 모든 측정기준 조합에서 이 측정항목을 사용할 수 있으며 측정기준 값의 다양한 조합을 분석할 수 있습니다.

일반적으로 동일한 보고서에서 이들 측정항목을 함께 사용하는 것은 바람직하지 않습니다. 아래의 예에는 두 측정항목 간에 동일한 데이터를 집계하는 방식이 어떻게 다른지가 나와 있습니다. 예시 맞춤 보고서에서 사용되는 측정기준과 측정항목은 다음과 같습니다.

  • 측정기준: 페이지, 이벤트 카테고리, 이벤트 액션, 이벤트 라벨
  • 측정항목: 순 이벤트 수, 순 측정기준 조합수

이들 측정기준과 측정항목에서 추적하는 사용자 행동은 다음과 같습니다.

  • 세션 1
    • Product_A.html 페이지 조회
      • 이벤트 실행
        • 카테고리: 구매 활동
        • 액션: 장바구니에 추가
        • 라벨: M 사이즈
    • Product_A.html 페이지 조회
      • 이벤트 실행
        • 카테고리: 구매 활동
        • 액션: 장바구니에 추가
        • 라벨: L 사이즈
  • 세션 2
    • Product_B.html 페이지 조회
      • 이벤트 실행
        • 카테고리: 탐색 활동
        • 액션: 위시리스트에 추가
        • 라벨: L 사이즈

 

모든 측정기준이 포함됐을 때의 데이터는 다음과 같습니다.

페이지 이벤트 카테고리 이벤트 액션 이벤트 라벨 순 이벤트 수 순 측정기준 조합수
Product_A 구매 활동 장바구니에 추가 M 사이즈 1회 1회
Product_A 구매 활동 장바구니에 추가 L 사이즈 1회 1회
Product_B 탐색 활동 위시리스트에 추가 L 사이즈 1회 1회
총계 3회 3회

 

측정기준 1개(이벤트 라벨)가 생략됐을 때의 데이터는 다음과 같습니다.

페이지 이벤트 카테고리 이벤트 액션 순 이벤트 수 순 측정기준 조합수
Product_A 구매 활동 장바구니에 추가 2회 1회
Product_B 탐색 활동 위시리스트에 추가 1회 1회
총계 3회 2회

 

순 이벤트 수는 두 보고서 모두 3회로 동일합니다. 이벤트 라벨이 보고서에 포함되는지 여부와 관계없이 순 이벤트 수에서 이벤트 라벨을 계속 추적하여 두 보고서 모두 M 사이즈L 사이즈 이벤트 라벨을 포함하는 이벤트를 순 이벤트로 집계하기 때문입니다.

순 측정기준 조합수는 두 번째 보고서에서 이벤트 라벨 측정기준이 생략되면서 첫 번째 보고서(3회)와 두 번째 보고서(2회)가 다릅니다. 이 조건에서는 2회의 세션에서 2개의 고유한 측정기준 값 조합만 집계합니다.

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