Search Ads 360 전환 보고서

전환 보고서에서 Search Ads 360 데이터를 분석하세요.
이 기능은 Google Marketing Platform에 포함된 Google 애널리틱스 360에서만 사용할 수 있습니다.
Google Marketing Platform에 대해 자세히 알아보기.

Search Ads 360 보고서 통합이 사용 설정되면 연결된 애널리틱스 360 속성에서 사용 중인 보기의 전환 보고서를 통해 Search Ads 360 측정기준을 확인할 수 있습니다.

이 도움말에서는 다음 내용을 다룹니다.

전환 > 다중 채널 유입경로 보고서

보고서의 내용

Search Ads 360 보고서 통합을 이용하면 전환 경로의 일부인 Search Ads 360에서 발생한 클릭수를 Google 애널리틱스에서 확인할 수 있습니다.

보고서의 상단에서 SA360 필터를 적용하면 전환 경로에서 Search Ads 360 클릭이 발생한 전환수만 표시됩니다.

보고서 데이터에 적용하는 Search Ads 360 필터

모든 다중 채널 유입경로 보고서에서 Search Ads 360 측정기준(SA360 대행사, SA360 광고주, SA360 엔진 계정, SA360 광고그룹, SA360 키워드)을 기본 또는 두 번째 측정기준으로 적용할 수도 있습니다.

보고서 사용 방법

다중 채널 유입경로 보고서에는 전환에 도달한 세션만 포함되므로 이 보고서를 보면 전환에서 검색, 디스플레이 및 기타 채널이 수행한 역할과 구체적인 광고, 광고 소재 등이 수행한 역할을 자세히 파악할 수 있습니다.

예를 들어 내 사이트로 고객을 유도하는 전환 경로에서 Search Ads 360 클릭이 발생하는 위치를 확인하려면 전환 > 다채널 유입경로 > 인기 전환 경로로 이동한 다음 보고서의 상단에서 SA360 필터를 클릭합니다.

전환 > 기여 보고서

보고서의 내용

모델 비교 도구를 사용하면 검색 및 기타 트래픽의 기여도를 지정하는 다양한 모델을 비교할 수 있습니다. 여러 기본 모델 중에서 하나를 선택하거나, 내 비즈니스에 맞게 클릭 및 노출의 기여도를 지정하는 모델을 직접 만들 수 있습니다.

여러 기여 분석 모델을 비교하여 기존의 기여 분석 모델에서 과대 또는 과소평가된 Search Ads 360 캠페인을 찾고 그에 맞춰 투자를 조정할 수 있습니다.

데이터 기반 기여 분석을 사용 설정한 후 일정 요건을 충족하면 맞춤 데이터 기반 모델에 Search Ads 360 데이터가 포함됩니다.

모델 비교 도구를 사용하는 방법

기본 기여 모델을 사용하는 방법은 다음과 같습니다.

  1. 보고서 상단에서 SA360 필터를 클릭합니다.
  2. 표 상단에 있는 메뉴에서 기여 분석 모델을 1개 이상 선택합니다.

계정을 연결할 때 Search Ads 360 비용 데이터의 공유를 사용 설정한 경우에는 Search Ads 360 캠페인의 지출액CPA 값도 확인할 수 있습니다.

Search Ads 360 비용 데이터를 확인하려면 SA360 필터를 선택해야 합니다. 일부 필터에서는 Search Ads 360 비용 데이터가 지원되지 않습니다.

맞춤 기여 모델을 만드는 방법은 다음과 같습니다.

  • 모델 선택 메뉴에서 새 맞춤 모델 만들기를 선택합니다.
  • 모델명을 지정하고, 5개의 기준 모델 중 하나를 선택하여 전환 경로 터치포인트의 기여도를 지정할 방법을 정하세요.
  • 사용자 참여를 기반으로 기여도 조정 섹션과 맞춤 기여도 규칙 적용 섹션에서는 기여 모델을 더욱 세부적으로 맞춤설정할 수 있습니다.

플러드라이트 전환 데이터

플러드라이트 전환 데이터는 해당 Campaign Manager 360 계정과 애널리틱스 360 계정을 연결한 경우에도 사용할 수 있습니다. 이 데이터를 사용할 수 있는 경우 탐색기 탭에서 플러드라이트 옵션을 클릭하여 선택하기만 하면 됩니다.

도움이 되었나요?
어떻게 하면 개선할 수 있을까요?