דוחות של המרות מ-Search Ads 360

ניתוח נתונים מ-Search Ads 360 בדוחות ההמרות.
התכונה הזו זמינה רק ב-Google Analytics 360, חלק מ-Google Marketing Platform.
מידע נוסף על Google Marketing Platform.

אם תפעילו את האפשרות של שילוב נתוני דיווח מ-Search Ads 360, יוצגו לכם מאפיינים ספציפיים מ-Search Ads 360 בדוחות ההמרות של תצוגות מפורטות שמופעלות בנכס Analytics 360 שקישרתם ל-Search Ads 360.

במאמר זה:

הדוחות המרות > משפך מרובה-ערוצים

מה כוללים הדוחות?

כשמפעילים את האפשרות של שילוב נתוני דיווח מ-Search Ads 360, אפשר לראות בדוח קליקים מ-Search Ads 360 שכלולים בנתיב ההמרות ב-Google Analytics.

כשמפעילים את המסנן SA360 בשורת המסננים שמוצגת בראש הדוחות, מוצגות בדוח רק ההמרות שהנתיב שלהן כלל קליק מ-Search Ads 360.

סינון נתונים בדוחות לפי Search Ads 360

בכל הדוחות מסוג משפך מרובה-ערוצים אפשר גם להשתמש במאפיינים ספציפיים ל-Search Ads 360 (סוכנות ב-SA360, מפרסם ב-SA360, חשבון מנוע ב-SA360, קבוצת מודעות ב-SA360, מילת מפתח ב-SA360) ולהגדיר אותם כמאפיינים ראשיים או משניים.

איך משתמשים בדוחות?

דוחות מסוג משפך מרובה-ערוצים מתמקדים רק בביקורים שהובילו להמרות, ומספקים לכם תובנות לגבי ההשפעה של החיפוש, הפרסום ברשת המדיה וערוצים אחרים על המשתמשים שביצעו המרות. בנוסף, אפשר להפיק מהם תובנות גם לגבי התפקיד שמילאו מודעות ספציפיות, קריאייטיבים ספציפיים וכו' בהובלת המשתמשים לבצע המרה.

לדוגמה, כדי לבדוק באיזה שלב בנתיבי ההמרות משתלבים קליקים מ-Search Ads 360 שהובילו לקוחות לאתר שלכם, עוברים אל המרות > משפכים מרובי-ערוצים > נתיבי המרות מובילים ולוחצים על המסנן SA360 שמוצג בראש הדוח.

הדוחות המרות > ייחוס

מה כוללים הדוחות?

הכלי להשוואת מודלים מאפשר לכם להשוות בין מודלים שונים של ייחוס הקרדיט על המרה לחיפוש ולתנועת גולשים מסוגים אחרים. ניתן לבחור בין מספר מודלים בסיסיים או ליצור מודל משלכם, שבו אתם תקבעו איך לייחס את הקרדיט לקליקים ולחשיפות בצורה שתואמת לפעילות של העסק.

השוואה בין מודלים של ייחוס תעזור לכם לזהות קמפיינים מ-Search Ads 360 שייתכן שמודל הייחוס הנוכחי שלכם מייחס להם יותר מדי או פחות מדי חשיבות, ולשנות את ההשקעה שלכם בהתאם.

אם הפעלתם ייחוס מבוסס-נתונים ואתם עומדים בתנאים לשימוש בו, המודל מבוסס הנתונים שהותאם לכם כולל את הנתונים מ-Search Ads 360.

איך משתמשים בכלי להשוואת מודלים?

כדי להשתמש במודל ייחוס בסיסי:

  1. לוחצים על המסנן SA360 שמוצג בראש הדוח.
  2. בוחרים מודל ייחוס אחד או יותר מתוך התפריטים שמוצגים מעל לטבלה.

אם הפעלתם שיתוף של נתוני עלות מ-Search Ads 360 כשקישרתם בין החשבונות, תוכלו גם לראות ערכי הוצאות ועלות להמרה (CPA) שמתייחסים לקמפיינים ב-Search Ads 360.

חשוב לזכור: כדי לראות את נתוני העלות של Search Ads 360, צריך לבחור את המסנן SA360. נתוני העלות של Search Ads 360 לא נתמכים במסנן הכול.

כך יוצרים מודל ייחוס בהתאמה אישית:

  • בתפריט בחירת מודל, בוחרים באפשרות יצירה של מודל חדש בהתאמה אישית.
  • נותנים שם למודל ובוחרים אחד מבין חמשת המודלים הבסיסיים כדי לקבוע איך לייחס את הקרדיט לנקודות המגע עם הלקוח בנתיב ההמרות.
  • השתמש בקטעים התאם קרדיט על סמך מעורבות משתמשים והחל כללים מותאמים אישית להקצאת קרדיט, כדי לבצע התאמה אישית נוספת של מודל הייחוס.

נתוני המרות מ-Floodlight

נתוני ההמרות מ-Floodlight יהיו זמינים לכם אם קישרתם לחשבון Analytics 360 גם את חשבון Campaign Manager המתאים. אם הנתונים זמינים בחשבון שלכם ואתם רוצים לצפות בהם, פשוט לחצו על האפשרות Floodlight בכרטיסייה סייר.

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?