Rapports sur les conversions Search Ads 360

Analysez vos données Search Ads 360 dans les rapports sur les conversions.
Cette fonctionnalité n'est disponible que dans Google Analytics 360, qui fait partie de Google Marketing Platform.
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Une fois l'intégration des rapports Search Ads 360 activée, les dimensions spécifiques à Search Ads 360 s'affichent dans les rapports Conversions, pour les vues activées dans votre propriété Analytics 360 associée.

Au sommaire de cet article :

Rapports Conversions > Entonnoirs multicanaux

Contenu des rapports

L'intégration des rapports Search Ads 360 vous permet d'afficher les clics issus de Search Ads 360 qui sont inclus dans le chemin de conversion de Google Analytics.

Lorsque vous appliquez le filtre SA360 en haut de la page des rapports, seules les conversions dont le chemin comprend un clic issu de Search Ads 360 sont affichées.

Filtre Search Ads 360 pour les données de rapport

Vous pouvez également appliquer des dimensions spécifiques à Search Ads 360 (Agence SA360, Annonceur SA360, Compte du moteur de recherche SA360, Groupe d'annonces SA360, Mot clé SA360), en tant que dimensions principales ou secondaires dans tous les rapports Entonnoirs multicanaux.

Utiliser les rapports

Les rapports Entonnoirs multicanaux se concentrent exclusivement sur les sessions qui ont conduit à des conversions et vous donnent des informations sur le rôle joué par les annonces selon leur canal de diffusion (ainsi que celui des annonces, des créations, etc.) dans vos conversions.

Par exemple, pour connaître le moment où les clics provenant de Search Ads 360 apparaissent dans les chemins de conversions empruntés par les clients sur votre site, accédez à Conversions > Entonnoirs multicanaux > Chemins de conversion les plus fréquents, puis cliquez sur le filtre SA360, en haut de la page du rapport.

Rapports Conversions > Attribution

Contenu des rapports

L'outil de comparaison de modèles vous permet de comparer différents modèles d'attribution de crédit aux clics sur le Réseau de Recherche ou d'autre trafic. Vous pouvez choisir parmi plusieurs modèles de base ou créer votre propre modèle d'attribution de crédit aux clics et aux impressions en fonction des besoins de votre activité.

En comparant les modèles d'attribution, vous pouvez identifier les campagnes Search Ads 360 susceptibles d'être surévaluées ou sous-évaluées dans votre modèle d'attribution actuel, afin d'ajuster vos investissements en conséquence.

Si vous avez activé l'attribution basée sur les données et si vous remplissez les conditions requises, votre modèle personnalisé basé sur les données comprend vos données Search Ads 360.

Utiliser l'outil de comparaison de modèles

Pour utiliser un modèle d'attribution de base, procédez comme suit :

  1. Cliquez sur le filtre SA360, en haut de la page du rapport.
  2. Sélectionnez un ou plusieurs modèles d'attribution dans les menus situés au-dessus du tableau.

Si vous avez activé le partage des données de coût Search Ads 360 lorsque vous avez associé vos comptes, vous pouvez également afficher les valeurs Dépenses et CPA des campagnes Search Ads 360.

Sachez que vous devez sélectionner le filtre SA360 pour pouvoir afficher les données de coût Search Ads 360. Les données de coût Search Ads 360 ne sont pas compatibles avec le filtre Tout.

Pour créer un modèle d'attribution personnalisé, procédez comme suit :

  • Dans le menu Sélectionner un modèle, sélectionnez Créer un modèle personnalisé.
  • Donnez un nom à votre modèle, puis choisissez l'un des cinq modèles de référence pour définir la méthode de répartition du crédit aux points de contact au sein du chemin de conversion.
  • Utilisez les sections Ajuster le crédit en fonction de l'intérêt et de l'interaction des internautes et Appliquer les règles de crédit personnalisées pour personnaliser davantage votre modèle d'attribution.

Données de conversion Floodlight

Les données de conversions Floodlight sont disponibles si vous avez également associé le compte Campaign Manager correspondant à votre compte Analytics 360. Si elles sont disponibles, il vous suffit de les sélectionner en cliquant sur l'option Floodlight dans l'onglet Explorateur.

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