Introduzione
Rieccoci. Abbiamo esaminato una versione di alto livello di "Panoramica pubblico". Alla fine del rapporto c'è un link per visualizzare il rapporto completo, mentre le versioni estese sono disponibili nella navigazione a sinistra.
Esaminiamo ora un rapporto completo.
Quando si apre il rapporto completo, vengono visualizzati i link sotto il selettore di segmenti che controlla i diversi tipi di dati mostrati nel rapporto. La vista "Riepilogo" è un riepilogo della dimensione classificata in base alle metriche di acquisizione, comportamento e conversione. Questo semplifica l'interpretazione delle metriche nel contesto della canalizzazione di marketing illustrato nell'unità 1.
"Uso del sito" mostra metriche sul comportamento, ad esempio utenti, pagine per sessione e durata media della sessione. "Obiettivi" mostra le metriche in base al numero di obiettivi configurati e verrà visualizzato solo nel caso in cui vengano impostati obiettivi in Google Analytics, operazione di cui parleremo in seguito. "E-commerce" mostra solo le metriche sulle transazioni se è stato impostato il monitoraggio e-commerce in Analytics. Ora torniamo a parlare della vista Riepilogo.
Sotto il grafico è disponibile la tabella di dati principale. La prima colonna mostra la dimensione attuale "Paese", ossia l'ultima categoria demografica selezionata nel rapporto Panoramica. Si può passare ad altre dimensioni quali città, continente e subcontinente facendo clic sui link sopra la tabella di dati. È importante sapere che si possono aggiungere anche altre dimensioni alla tabella per avere analisi più specifiche. Si chiamano dimensioni secondarie e sono una tecnica comunemente usata per l'analisi dei dati. Ad esempio, si può aggiungere la dimensione secondaria "categoria del dispositivo" al rapporto sulle località per capire che tipo di dispositivo viene usato nei diversi paesi dagli utenti che visitano uno stesso sito web.
Ogni riga della tabella indica un segmento diverso di traffico per la dimensione "Paese". Analytics mostra solo le prime 10 righe di dati oltre al numero di colonne più adatto alla visualizzazione sullo schermo. Per visualizzare altre righe, selezionare il menu a discesa "Mostra righe" in basso a destra nella tabella e scegliere il numero desiderato di righe oppure usare le frecce verso sinistra e verso destra per scorrere 10 righe alla volta. Per visualizzare tutte le colonne, potrebbe essere necessario usare la barra di scorrimento orizzontale nella parte inferiore del rapporto.
La tabella di dati può essere analizzata in diversi modi. Quando si fa clic su ogni colonna l'ordine dei dati passa da ascendente a discendente e viceversa. La freccia nell'intestazione di colonna mostra la colonna in base alla quale si effettua l'ordinamento. Per impostazione predefinita, Google Analytics ordina i dati in base all'utente.
Può anche essere utile filtrare i dati per concentrarsi solo sui segmenti di traffico significativi. Se si usa il campo dei filtri disponibile nella parte superiore della tabella, verranno incluse solo le righe con una dimensione principale contenente il termine filtro. Ad esempio, si possono esaminare i dati relativi a un paese specifico, ad esempio l'India, e anziché scorrere la tabella, si può semplicemente scrivere "India" nel campo filtro. Analytics mostrerà solo i dati relativi ai segmenti che includono il termine "India". "Avanzate" accanto alla casella di ricerca consente di applicare regole più sofisticate per i filtri. Nel corso avanzato parleremo delle tecniche di filtro avanzate.
Visualizzazione dei rapporti
- Accanto al link "Avanzate", sono disponibili diverse opzioni di visualizzazione.
- "Tabella di dati" è la vista predefinita per la maggior parte dei rapporti.
- L'icona "grafico a torta" crea un grafico di questo tipo in base ai dati disponibili. Consente di confrontare le percentuali di gruppi interi, ad esempio quanti utenti usano computer desktop, tablet e cellulari. Usando il menu a discesa, si può scegliere la metrica del rapporto da visualizzare nel grafico a torta.
- La vista "rendimento" mostra un grafico a barre dei dati. Ciò consente di confrontare singoli segmenti in affiancamento, tipo quale paese genera più traffico. Si può anche usare il menu a discesa per selezionare diverse metriche da mostrare sotto forma di barre.
- La vista "confronto" mostra un grafico a barre che consente di visualizzare rapidamente i dati inferiori o superiori alla media del sito per la metrica selezionata. Se il valore di una determinata riga è migliore del valore medio, viene visualizzato in verde, in caso contrario in rosso. Anche qui si può usare il menu a discesa per selezionare la metrica da visualizzare.
- Infine, la vista "Pivot" consente di creare una tabella pivot in cui sia le righe che le colonne possono mostrare valori di dimensioni diversi per il confronto. Ad esempio, una tabella pivot può mostrare il Google Store, la frequenza di rimbalzo e il numero di sessioni per ogni pagina di destinazione e tipo di dispositivo.
