行銷廣告活動的形式眾多，您的商家可以選擇在搜尋引擎結果網頁上刊登文字廣告、或在策略發佈商網站放置橫幅廣告，或透過社交媒體和電子郵件廣告活動，向客戶宣傳您的品牌與產品。常見的做法是搭配組合這些行銷活動以提升銷售和網站轉換。
Google Analytics (分析) 會透過「廣告活動標記」追蹤行銷廣告活動。廣告活動標記是在線上行銷或廣告內容的網址連結內加入額外的資訊，這些資訊包括了追蹤參數 (後面連接著等號及您指定的單一字詞或連字詞)。
當使用者點擊已加入參數的連結，Google Analytics (分析) 追蹤程式碼就會從連結擷取資訊，然後將使用者及其行為與您的行銷廣告活動建立關聯。這樣一來，就知道哪些人透過哪些行銷活動前往您的網站。
舉例來說，Google 商店會向客戶傳送電子月報，內容附上可返回 Google 商店網站的連結。這時只要在這些連結中加入「電子郵件」廣告活動標記，Google 商店就能輕易辨識出從 Google Analytics (分析) 的電子報連至網站的使用者。
您可以使用五種廣告活動標記來辨識廣告活動流量特定資訊。必要的廣告活動標記為媒介、來源、廣告活動，此外也可以為內容和字詞加上標記。
我們在介紹「客戶開發報表」時，曾提過媒介和來源。
- 「媒介」代表機制，或是向使用者傳送訊息的方法。您可以在電子郵件廣告活動加入「電子郵件」、在付費搜尋廣告加入「單次點擊出價」或在社交網路加入「社交」。
- 「來源」表示使用者來自哪一個網站，也可能是某特定網頁或電子郵件內的連結。來源同時也能用來區分媒介的類型。也就是說，如果媒介是「單次點擊出價」(或「單次點擊出價」付費流量)，來源就可能是「google」、「bing」或「yahoo」。如果媒介是「電子郵件」，來源就可能是「電子報」。
- 「廣告活動」則顯示您行銷廣告活動的名稱，像是「2015-Back-To-School」或「2015-Holiday-Sale」。
- 「內容」可用來區分不同版本的宣傳活動，這在您想測試哪一個版本的廣告或宣傳活動較有效時特別實用。如果您想測試兩種不同版本電子報的效果，就可以將標籤標記為「v1-10dollars-off」(版本 1 - 折扣 10 元) 和「v2-nopromo」(版本 2 - 無折扣)，以便在 Google Analytics (分析) 中分出資料究竟與哪版電子報有關。
- 「字詞」用來辨別付費搜尋廣告活動的關鍵字。只有當您要手動為 Bing 或 Yahoo! 這類付費搜尋廣告活動加上標記時，才須使用此欄位。我們會在後續課程中說明追蹤 Google Ads 的最佳方式。
如要在與您廣告有關的網址中加入這些參數，Google Analytics (分析) 在說明中心提供了「網址產生器」工具，我們會接著加以說明。
