Como funciona a integração de relatórios do Ad Manager/Google Analytics 360

Uma análise detalhada sobre a relação entre monetização e comportamento do usuário.

A integração do Google Analytics 360 com o Ad Manager depende de vários processos principais, incluindo o compartilhamento de códigos compartilhados e a combinação de dados. Veja os detalhes sobre como eles funcionam.

Neste artigo:

Códigos compartilhados

Para funcionar com eficiência, as tags do Google Analytics 360 e do Ad Manager se comunicam usando códigos compartilhados. Cada sistema registra vários IDs que são gerados na página, e a comunicação entre as tags garante a equivalência dos códigos registrados. Se as tags não conseguirem se comunicar, o Google Analytics 360 e o Ad Manager não poderão associar as impressões de anúncio aos hits do Google Analytics 360.

O Google Analytics 360 só analisa os dados do Ad Manager quando a rede do Ad Manager vinculada e a propriedade do Google Analytics 360 enviam hits da mesma página aos respectivos sistemas. A rede e a propriedade precisam estar vinculadas e disponíveis quando os hits são enviados e os anúncios são veiculados para que esses dados estejam disponíveis na integração.

A tag HTML <iframe> pode interferir na comunicação de tags e impedir o compartilhamento de códigos. Quando as tags do Ad Manager são veiculadas dentro de um <iframe>, elas são separadas do restante da página e registram IDs diferentes. As tags de passback geralmente são renderizadas em um <iframe> e, assim, não podem transmitir dados para o Google Analytics 360.

Use tags do Universal Analytics ("UA-XXXXX-Y") e Tags do editor do Google (GPT) para compatibilidade máxima. O Protocolo de avaliação do Google Analytics e as tags DART legadas não se comunicam e não compartilham códigos.

Combinação de dados

O Analytics 360 combina seus dados com arquivos de registros do Ad Manager usando códigos compartilhados que associam eventos de anúncios a hits do Google Analytics. Se os IDs forem inconsistentes (por exemplo, devido a um problema de implementação), o sistema não será capaz de transmitir os dados para relatórios do Google Analytics.

Essa integração utiliza as informações disponíveis quando cada evento ocorre. Fazer alterações no campo de taxa no Ad Manager, em configurações de tagging ou em dimensões de página no Google Analytics 360 não afeta os dados exibidos nos relatórios do Google Analytics 360 relacionados aos dados antigos. Da mesma forma, o processo de faturamento e reconciliação no Sales Manager não afeta os números de receita registrados no Google Analytics 360.

Exemplo: receita

A receita é calculada com base no valor que estava presente no Ad Manager quando o evento foi registrado. A alteração desse valor após a ocorrência do evento de anúncio não afeta os dados exibidos no Google Analytics 360. Observação: o valor do campo "Taxa" no Ad Manager é usado para calcular a receita no Google Analytics 360.

Qual integração usar

Caso seu site seja codificado com o Ad Manager, use apenas a integração entre o Google Analytics 360 e o Ad Manager.

As integrações de editor do Google Analytics 360 com o Ad Manager, o Google AdSense e o Ad Exchange (AdX) dependem da comunicação entre as tags para sincronizar os códigos registrados. Quando os editores veiculam anúncios do Google AdSense ou AdX pelo Ad Manager, o criativo é procurado no outro sistema por meio de uma conexão do servidor. Nenhuma tag do Google AdSense ou do AdX é veiculada diretamente na página. Desse modo, a tag do Google Analytics 360 não se comunica de forma direta com o Google AdSense ou o AdX. Em vez disso, o Google Analytics 360 acessa informações sobre esses anúncios no Ad Manager e os exibe na guia "Preenchimento" do GAM presente no relatório do editor do Analytics 360.

Observação:

Como não há nenhuma tag do Google AdSense ou do AdX na página quando essas origens são veiculadas pelo Ad Manager, os dados desses eventos não são exibidos no Google Analytics 360 nas guias de integração específicas do Google AdSense ou do AdX. Em vez disso, você encontrará dados do Google AdSense e do AdX na guia "Preenchimento" do GAM no Google Analytics 360.

Visualizar relatórios do Ad Manager no Google Analytics 360

Você poderá ver seus dados do Ad Manager no Google Analytics 360 depois de configurar a integração de relatórios do Ad Manager. Os relatórios estão em "Google Analytics 360 > Comportamento > Editor". Os relatórios disponíveis incluem:

  1. visão geral;
  2. páginas do editor;
  3. referências de editor.

A guia "Google Ad Manager" abrange tudo, além do preenchimento do Google AdSense e do AdX. Ela engloba todos os tipos de anúncio, incluindo patrocínios, padrão, prioridade de preços e anúncios internos. A guia "Preenchimento" do Ad Manager abrange os dados do Google AdSense e do Ad Exchange quando esses produtos são veiculados pelo Ad Manager.

Observação:

Os relatórios do Ad Manager disponíveis no GA são aproximados e devem ser usados para identificar as tendências. Não use-os para fins de contabilidade ou reconciliação financeira.

Qualidade dos dados e discrepâncias

A maioria das discrepâncias é devida a problemas de implementação que impedem a comunicação das tags ou causam associações inadequadas nos relatórios do Google Analytics 360 e do Ad Manager. Se você observar esse tipo de discrepância, veja o que precisa verificar.

Você pode solucionar a maioria dos problemas de tagging em três etapas:

  1. Usando tags do Universal Analytics ("UA-XXXXX-Y").
  2. Usando Tags do editor do Google (GPT).
  3. Evitando a veiculação de tags do Ad Manager em um <iframe>. Lembre-se de que os passbacks geralmente são renderizados em um <iframe> e, portanto, não serão incluídos na integração.

Para garantir relatórios correspondentes, siga estas etapas:

  1. Verifique se você está extraindo eventos somente para anúncios gráficos no Ad Manager. No momento, não há suporte para anúncios em vídeo e de aplicativo para dispositivos móveis.
  2. Verifique se você está incluindo dados do Ad Manager somente para páginas avaliadas pela propriedade do Google Analytics 360 vinculada.

Como mencionado anteriormente, essa integração só analisa dados do Ad Manager da rede vinculada que está associada aos hits do Google Analytics 360 da propriedade vinculada que ocorreram nas mesmas páginas. Se a rede e a propriedade não estiverem vinculadas e presentes quando os hits forem enviados e os anúncios forem veiculados, os dados não serão exibidos na integração.

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