L'intégration d'Analytics 360 avec Google Ad Manager repose sur plusieurs processus clés tels que les ID partagés et l'association de données. Voici les informations détaillées sur leur fonctionnement.
Au sommaire de cet article :ID partagés
Pour être efficaces, les tags Analytics 360 et Ad Manager communiquent entre eux à l'aide d'ID partagés. Chaque système enregistre plusieurs ID qui sont générés sur la page. La communication entre tags garantit que les ID enregistrés sont les mêmes. Si les tags ne sont pas en mesure de communiquer, Analytics 360 et Ad Manager ne peuvent pas déterminer quelles impressions d'annonces correspondent aux appels Analytics 360.
Analytics 360 affichera les données Ad Manager uniquement lorsque le réseau Ad Manager associé et la propriété Analytics 360 envoient des appels à leurs systèmes respectifs depuis la même page. Pour que ces données soient disponibles dans cette intégration, le réseau Ad Manager et la propriété Analytics 360 doivent être associés et disponibles lors de l'envoi des appels et la diffusion des annonces.
La balise HTML <iframe> peut interférer avec la communication des tags et empêcher le partage d'ID. Lorsque des tags Ad Manager sont diffusés à l'intérieur d'un <iframe>, ils sont séparés du reste de la page et enregistrent des ID différents. Les tags de passback sont généralement affichés au sein d'un <iframe>. Par conséquent, ils ne peuvent pas transmettre de données à Analytics 360.
Utilisez les tags Universal Analytics ("UA-XXXXX-Y") et les tags Google Publisher Tag (GPT) afin d'optimiser la compatibilité. Le protocole de mesure Analytics et les anciens tags DART ne communiquent pas entre eux et ne partagent pas d'ID.
Association de données
Analytics 360 associe ses données aux fichiers journaux Ad Manager à l'aide des ID partagés qui font correspondre les événements d'annonces aux appels Analytics. Si les ID ne sont pas cohérents (en raison d'un problème de mise en œuvre, par exemple), le système ne sera pas en mesure d'extraire ces données afin de les transmettre aux rapports Analytics.
Cette intégration utilise les informations disponibles lorsque chaque événement se produit. La modification du champ "Tarif" dans Ad Manager, des configurations de tags ou des dimensions de page dans Analytics 360, n'aura aucune incidence sur les données affichées dans les rapports Analytics 360 concernant les anciennes données. De même, le processus de facturation et de rapprochement dans Sales Manager n'aura aucun effet sur les revenus signalés dans Analytics 360.
Le chiffre d'affaires est calculé en fonction de la valeur indiquée dans Ad Manager lorsque l'événement a été enregistré. Modifier cette valeur suite à l'événement de l'annonce n'aura pas d'incidence sur les données affichées dans Analytics 360. Remarque : la valeur du champ "Tarif" dans Ad Manager est utilisée pour calculer le chiffre d'affaires dans Analytics 360.
Choisir la bonne intégration
Si votre site Web comprend le tag Ad Manager, n'utilisez que l'intégration Ad Manager et Analytics 360.
Les intégrations de l'éditeur Analytics 360 avec Ad Manager (AdSense et Google Ad Manager [AdX]) dépendent de la communication entre tags pour synchroniser les ID enregistrés. Lorsque les éditeurs diffusent leurs annonces AdSense ou AdX via Ad Manager, il extrait la création publicitaire depuis l'autre système, à l'aide d'une connexion côté serveur. Aucun tag AdSense ou AdX n'est diffusé directement sur la page. Par conséquent, le tag Analytics 360 ne peut pas communiquer directement avec AdSense ou AdX. Au lieu de cela, Analytics 360 obtient des informations sur ces annonces provenant d'Ad Manager et les affiche dans l'onglet "Annonces de remplissage GAM" du rapport de l'éditeur Analytics 360.
Remarque :
Étant donné qu'aucun tag AdSense ou AdX n'est présent sur la page lorsque ces sources sont diffusées via Ad Manager, les données provenant de ces événements ne s'afficheront pas dans les onglets d'intégration spécifiques AdSense ou AdX d'Analytics 360. Vous trouverez à la place des données provenant d'AdSense et d'AdX dans l'onglet "Annonces de remplissage GAM", dans Analytics 360.
Afficher les rapports Google Ad Manager dans Analytics 360
Une fois que l'intégration des rapports Ad Manager est configurée, vous pouvez afficher vos données Ad Manager dans Analytics 360. Les rapports sont accessibles dans Analytics 360 > Comportement > Éditeur. Il s'agit entre autres des rapports suivants :
- Vue d'ensemble
- Pages Éditeur
- Sites référents des éditeurs
L'onglet Google Ad Manager porte sur tous les sujets, à l'exception des annonces de remplissage AdSense et AdX. Il comprend tous les types d'annonces (sponsoring, standards, priorité au prix, auto-promotions, etc.). L'onglet "Annonces de remplissage Google Ad Manager" inclut les données AdSense et Google Ad Manager lorsque ces produits sont diffusés via Ad Manager.
Remarque :
Les rapports Ad Manager dans GA sont approximatifs. Ils ne servent qu'à identifier des tendances. Vous ne devez pas les utiliser à des fins comptables ou pour toute opération de rapprochement financier.
Qualité et écarts des données
La plupart des écarts résultent de problèmes de mise en œuvre qui empêchent les tags de communiquer ou provoquent des incohérences dans les rapports Analytics 360 et Ad Manager. Si vous observez ce type d'écart, procédez à ces vérifications :
La plupart des problèmes de tags peuvent être résolus en trois étapes :
- Utiliser les tags Universal Analytics ("UA-XXXXX-Y").
- Utiliser les tags Google Publisher Tag (GPT).
- Éviter de diffuser des tags Ad Manager dans un
<iframe>. Souvenez-vous que les renvois sont généralement affichés dans un<iframe>. Par conséquent, ils ne seront pas inclus dans l'intégration.
Pour garantir la correspondance des rapports :
- Vérifiez que les événements extraits ne concernent que les annonces display dans Ad Manager. Pour le moment, les annonces vidéo et les annonces pour application mobile ne sont pas compatibles.
- Assurez-vous que vous incluez uniquement les données Ad Manager sur les pages déterminées par la propriété Analytics 360 que vous avez associée.
Comme indiqué précédemment, cette intégration affichera uniquement les données Ad Manager issues du réseau Ad Manager associé aux appels Analytics 360 provenant de la propriété associée, et ayant été envoyés sur les mêmes pages. Si le réseau Ad Manager et la propriété Analytics 360 ne sont pas associés et présents lors de l'envoi des appels et de la diffusion des annonces, les données ne s'afficheront pas dans l'intégration.
Ressources associées
- Présentation des tags Google Publisher Tag (aide Ad Manager)
- Protocole de mesure Analytics (Google Developers)
- À propos de l'intégration de Google Ad Manager
- Configurer l'intégration des rapports Google Ad Manager
- Sélectionner des vues pour l'intégration des rapports Google Ad Manager
- Rapports Google Ad Manager
- Blocs d'annonces Google Ad Manager dans les rapports [version bêta]
