Google Ad Manager reklāmu vienības pārskatos [beta versija]

Google Analytics analīzes pamatvienība ir lapa, bet pakalpojumā Google Ad Manager uzmanība galvenokārt tiek pievērsta atsevišķām reklāmām un reklāmu vienībām. Ad Manager reklāmu vienību pievienošana pakalpojumā Analytics veido vienotu analīzes, saziņas un rīcības perspektīvu. Ad Manager reklāmu vienību izmantošana pakalpojumā Analytics ļauj izdevējiem izprast atsevišķu reklāmu vienību lietotāju demogrāfiskos datus.

Šajā rakstā iekļautās tēmas

• Priekšnoteikumi
• Lietošanas piemēri
• Darbības pamatprincipi
• Papildu sekundārās kategorijas
• Piemērs: reklāmu vienību efektivitātes izvērtēšana lietotāju piesaistes aspektā
• Ad Manager pārskatu skatīšana
• Papildu informācija
• Saistītie resursi

Priekšnoteikumi

1. Google Analytics 360
2. Iespējota Google Ad Manager integrācija

Lietošanas piemēri

Lai gan izdevēji ir atšķirīgi, tālāk norādīti daži veidi, kā savos pārskatos varat izmantot Ad Manager reklāmu vienības.

• Esošo reklāmu vienību demogrāfisko datu analīze: nosakiet demogrāfisko datu struktūru reklāmu vienībām, ko izdevēji pārdod reklāmdevējiem.
• Pārdomāta cenu noteikšana: izlemiet, vai visām reklāmu vienībām, kas tiek pārdotas reklāmdevējiem, var piemērot līdzīgu cenu vai tomēr atsevišķām sadaļām tiek piesaistīti vērtīgāki lietotāji.

Darbības pamatprincipi

Reklāmu vienības ir koka struktūra, kas tiek izmantota pieejamo reklāmu vietu krājuma segmentēšanai. Google Ad Manager 360 koku veido pieci hierarhijas līmeņi, savukārt Google Ad Manager kokā ir divi hierarhijas līmeņi.

Reklāmu vienības var iztēloties kā hierarhisku pieejamo reklāmas seansu kopu. Šī hierarhija veido koka struktūru, kurā var būt pat pieci līmeņi. Tradicionāla laikraksta tīmekļa vietnes galvenajām sadaļām (piemēram, sports, finanšu ziņas, laikapstākļu prognozes) atbilst augstākā līmeņa reklāmas vienības, otrā līmeņa reklāmas vienības atbilst dažādiem sporta veidiem (piemēram, beisbols, futbols, hokejs), trešā līmeņa reklāmu vienības ir dažādas līgas (piemēram, NFL, NCAA), ceturtā līmeņa reklāmu vienības ir komandas un rezultāti, bet piektā līmeņa reklāmu vienības atbilst konkrētām komandām. Šāda hierarhija ļauj laikrakstam reklāmdevēja reklāmu mērķauditorijai atlasīt tās vietnes sadaļas, kas lietotājiem interesēs visvairāk.

Papildu sekundārās kategorijas

Google Analytics pārskatos “Izdevēji” (Rīcība > Izdevējs) ir ietvertas sešas jaunas sekundārās kategorijas.

1. GAM reklāmu vienības ceļš: pārskatā ir norādīts pilns izmantotais reklāmu vienības ceļš, kas nepieciešams seansu rādīšanai pakalpojumā Ad Manager. Katra līmeņa kategorijās tiks detalizēti attēlota attiecīgā hierarhijas līmeņa metrika.
2. 1. līmeņa GAM reklāmu vienība
3. 2. līmeņa GAM reklāmu vienība
4. 3. līmeņa GAM reklāmu vienība
5. 4. līmeņa GAM reklāmu vienība
6. 5. līmeņa GAM reklāmu vienība

Iepriekš attēlotajā diagrammā katrs no mezgliem apzīmē tālāk norādītās reklāmu vienības.

1. Reklāmu vienību ceļš = Sports/Football/NFL/Teams/Giants (sports/futbols/NFL/komandas/Giants)
2. Pirmā līmeņa reklāmu vienība = Sports (sports)
3. Otrā līmeņa reklāmu vienība = Football (futbols)
4. Trešā līmeņa reklāmu vienība = NFL
5. Ceturtā līmeņa reklāmu vienība = Teams (komandas)
6. Piektā līmeņa reklāmu vienība = Giants

GAM reklāmu vienību kategorijas pakalpojumā Google Analytics ir pieejamas pārskatos Izdevēja lapas, Izdevēja novirzītāji un Pielāgoti pārskati.

Piemērs: reklāmu vienību efektivitātes izvērtēšana lietotāju piesaistes aspektā

Lai gan izdevēju vajadzības mēdz atšķirties, tālāk ir sniegts piemērs, kā varat izveidot pielāgotu pārskatu, izmantojot Google Ad Manager reklāmu vienību kategorijas.

1. Izveidojiet pielāgotu pārskatu un iekļaujiet metriku “GAM ieņēmumi” un “GAM ieņēmumi no 1000 sesijām”.
2. Iekļaujiet kādu no zemākā līmeņa reklāmu vienību kategorijām (GAM 2. līmeņa reklāmu vienību, ja izmantojat Ad Manager, GAM 5. līmeņa reklāmu vienību, ja izmantojat Ad Manager 360).
3. Sagatavojiet pārskatu un pārmaiņus kārtojiet datus pēc katra no metrikas veidiem.

Vai noteiktām reklāmu vienībām ir īpaši lieli ieņēmumi no 1000 sesijām? Ja tā, iespējams, šīm reklāmu vienībām jāpiesaista vairāk lietotāju. Šādas reklāmu vienības piesaista labu peļņu, kā arī paildzina lietotāju uzturēšanos vietnē.

Ad Manager pārskatu skatīšana

Kad būsiet izpildījis iepriekš norādītās darbības, varēsiet skatīt Ad Manager datus pakalpojumā Analytics. Piesakieties savā Google Analytics kontā un skatiet pārskatus sadaļā Rīcība > Izdevējs. Rakstā par Ad Manager pārskatiem ir sniegtas pārskatos redzamo metrikas veidu definīcijas un pakalpojumā Analytics pieejamo jauno pārskatu piemēri.

Papildu informācija

1. Lauks “User ID” netiek atbalstīts. Ja kodā bieži iestatāt lauku “User ID”, integrācija nav ieteicama.
2. Ad Manager videoreklāmas un mobilo lietotņu reklāmas netiek atbalstītas palaišanas brīdī.

Saistītie resursi

• Par Google Ad Manager integrāciju
• Google Ad Manager pārskatu sniegšanas integrācijas (beta versijas) iestatīšana
• Skatu atlasīšana Google Ad Manager pārskatu sniegšanas integrācijai
• Google Ad Manager pārskatu sniegšana: desmit būtiski metrikas veidi Ad Manager lietotājiem
• Google Ad Manager krājumu kopsavilkums
• Krājumu veidošana (Google Ad Manager palīdzība)
• Ievads darbā ar reklāmu vienībām (YouTube)