A Google Analytics-elemzések legkisebb egysége az oldal, míg a Google Ad Manager inkább az egyes hirdetésekre és hirdetési egységekre fókuszál. Az Ad Manager-hirdetési egységeknek az Analytics szolgáltatásban való megjelenése egy közös elemzési, kommunikációs és cselekvési réteget hoz létre. Az Ad Manager hirdetési egységeinek az Analyticsban való használatával a megjelenítők nagyobb betekintést kaphatnak az egyes hirdetési egységek felhasználóinak demográfiai adataiba.
A cikk tartalma:Előfeltételek
- Google Analytics 360.
- A Google Ad Manager-integráció engedélyezése.
Használati esetek
Noha tudjuk, hogy az egyes megjelenítők igényei eltérnek egymástól, bemutatunk néhány lehetőséget arra nézve, hogy miként használhatja az Ad Manager hirdetési egységeit a jelentéseiben:
- A meglévő hirdetési egységek demográfiai elemzése: Meghatározhatja a hirdetőknek eladott hirdetési egységek demográfiai összetételét.
- Intelligens árszabási döntések: Az összes hirdetési egység árazásának hasonlónak kell lennie, vagy bizonyos szakaszokhoz értékesebb felhasználók tartoznak?
Működés
A hirdetési egységeket olyan fastruktúraként érdemes elképzelni, amely a rendelkezésre álló hirdetési helyek készletét szegmentálják. A Google Ad Manager 360 öt, míg a Google Ad Manager két szintből álló hierarchiát használ.
A hirdetési egységek a rendelkezésre álló hirdetésmegjelenítések hierarchikus tárolói. Ez a hierarchia egy ötszintű fastruktúrát képez. Egy hagyományos híroldal legfelső hirdetési egysége például tartozhat a fontosabb rovatokhoz (például sport, pénzügyek, időjárás), a második szintű hirdetési egységek tartozhatnak a különböző sportágakhoz (például baseball, amerikai foci, jégkorong), a harmadik szintűek az egyes bajnokságokhoz (például NFL, NCAA), a negyedik szintűek a csapatokhoz és eredményekhez, az ötödik szintűek pedig adott csapatokhoz. Ily módon a hírportál lehetővé teheti a hirdetőknek, hogy a webhelye azon felhasználóit célozzák, akik a legfogékonyabbak lehetnek a hirdetésükre.
Kiegészítő másodlagos dimenziók
A Google Analytics megjelenítői jelentései (Viselkedés > Megjelenítő) hat új másodlagos dimenziót tartalmaznak:
- GAM-hirdetési egység elérési útja – a hirdetési egységnek az Ad Managerben való megjelenítéseihez használt teljes elérési út. Az egyes szintdimenziók az adott hierarchia szintjén fogják elválasztani a mutatókat.
- 1. szintű GAM-hirdetési egység
- 2. szintű GAM-hirdetési egység
- 3. szintű GAM-hirdetési egység
- 4. szintű GAM-hirdetési egység
- 5. szintű GAM-hirdetési egység
A fenti diagramon az egyes csomópontok a következő hirdetési egységekhez lennének rendelve:
- Hirdeti egység útvonala = Sport/Amerikai foci/NFL/Csapatok/Giants
- 1. szintű hirdetési egység = Sport
- 2. szintű hirdetési egység = Amerikai foci
- 3. szintű hirdetési egység = NFL
- 4. szintű hirdetési egység = Csapatok
- 5. szintű hirdetési egység = Giants
A GAM-hirdetési egységre vonatkozó dimenziók a Megjelenítő oldalai, a Megjelenítő hivatkozói és az Egyéni jelentésekben láthatók a Google Analytics szolgáltatásban.
Példa: A hirdetési egységeknek a felhasználói elköteleződésre gyakorolt hatásának mérése
Noha tisztában vagyunk vele, hogy nincs két egyforma megjelenítő, íme egy példa arra, hogy hogyan hozhat létre egyéni jelentést a Google Ad Manager hirdetésiegység-dimenzióival:
- Hozzon létre egy egyéni jelentést, és adja hozzá a „GAM-bevétel” és a „GAM -bevétel/1000 munkamenet” elemeket mutatóként.
- Adjon hozzá egy, a legalacsonyabb hirdetésiegység-szinthez tartozó dimenziót (2. szintű GAM-hirdetési egység, ha az Ad Managert használja, 5. szintű GAM -hirdetési egység, ha az Ad Manager 360-at használja).
- Futtassa a jelentést, és rendezze az egyik, majd a másik mutató szerint.
Ha egyes hirdetési egységekhez kiemelkedő Bevétel/1000 munkamenet-érték tartozik, érdemes több felhasználót irányítani a hirdetési egységhez. Ezek a hirdetési egységek jó bevételt hoznak, és hosszabb ideig tartják a felhasználókat a webhelyen.
Ad Manager-jelentések megtekintése
A fenti lépések végrehajtása után megtekintheti az Ad Manager-adatokat az Analytics rendszerben. Elegendő bejelentkezni a Google Analytics-fiókba: a jelentéseket a Viselkedés > Megjelenítő lapon találja. Az Ad Manager-jelentésekkel foglalkozó cikkben megtalálja a használható mutatók definícióját, illetve példákat talál az Analytics rendszerben rendelkezésre álló új jelentésekre is.
További szempontok
- A User ID nem támogatott. Ha beállítja a User ID értékét a kódban, nem javasoljuk ezt az integrációt.
- A videós és mobilalkalmazásos Ad Manager-hirdetéseket az indításkor nem támogatjuk.
Kapcsolódó források
- A Google Ad Manager-integráció ismertetése
- A Google Ad Manager-jelentések integrációja bétaverziójának beállítása
- A Google Ad Manager-jelentések integrációjában rendelkezésre álló nézetek kiválasztása
- Google Ad Manager-jelentéskészítés – tíz alapvető mutató Ad Manager-felhasználóknak.
- Google Ad Manager-készletáttekintés
- A készlet megtervezése (a Google Ad Manager Súgója)
- Bevezetés a hirdetési egységekbe (YouTube)
