Google Ad Manager ‑mainosyksiköt raportoinnissa [beta]

Katsele ja luo raportteja Analyticsissa käyttämällä GAM:n Mainosyksikkö-ulottuvuuksia.

Google Analyticsin analyysin atomiyksikkö on sivu, kun taas Google Ad Manager keskittyy yksittäisiin mainoksiin ja mainosyksiköihin. Mainosyksiköiden tuonti Ad Managerista Analyticsiin luo analyysin, kommunikaation ja toiminnallisuuden jaetun linssin. Ad Managerin mainosyksiköiden käyttö Analyticsissa auttaa julkaisijoita ymmärtämään yksittäisten mainosyksiköiden käyttäjien demografisia tietoja.

Artikkelin aiheet:

Vaatimukset

  1. Google Analytics 360
  2. Google Ad Manager ‑integraation käyttöönotto

Käyttötapauksia

Kaikki julkaisijat ovat erilaisia, mutta tässä on muutama tapa käyttää Ad Manager ‑mainosyksiköitä raporteissasi:

  • Mainosyksiköiden demografinen analyysi: Määritä julkaisijoiden mainostajille myymien mainosyksiköiden demografiset tiedot.
  • Tee älykkäitä hinnoittelupäätöksiä: Pitäisikö kaikkien mainosyksiköiden olla samanhintaisia mainostajille vai onko joillain osioilla arvokkaampia käyttäjiä?

Näin se toimii

Mainosyksiköt ovat puurakenne, jota käytetään käytettävissä olevien mainospaikkojen mainosjakauman segmentteihin jakamiseen. Google Ad Manager 360:n puurakenne sisältää viisi hierarkiatasoa ja Google Ad Managerin puurakenne kaksi.

Voit ajatella mainosyksikköä hierarkisena käytettävissä olevien mainosten impressioiden ryhmänä. Tämä hierarkia muodostaa puurakenteen, jossa on korkeintaan viisi tasoa. Perinteisellä sanomalehden sivustolla saattaa olla ylätason mainosyksikkö sen tärkeimmille osioille (esim. urheilu, talous ja sää), toisen tason mainosyksiköitä eri urheilulajeille (esim. baseball, amerikkalainen jalkapallo ja jääkiekko), kolmannen tason mainosyksiköitä eri liigatasoille (esim. NFL, NCAA), neljännen tason mainosyksiköitä joukkueille ja pisteille ja viidennen tason mainosyksiköitä tietyille joukkueille. Tämän avulla sanomalehti voi kohdistaa mainostajan mainoksia niihin sivustonsa osioihin, joiden käyttäjät ovat todennäköisesti vastaanottavaisimpia.

Mainosyksiköitä perinteisellä sanomalehden sivustolla

Muut toissijaiset ulottuvuudet

Google Analyticsin Julkaisija-raportit (Käyttäytyminen > Julkaisija) sisältävät kuusi uutta toissijaista ulottuvuutta.

  1. Google Ad Manager (GAM) ‑mainosyksikön reitti: Näyttää mainosyksikön koko reitin, jota käytetään mainosten näyttämiseen Ad Managerissa. Yksittäisten tasojen ulottuvuudet jakavat mittarit sektoreihin hierarkiatasolla.
  2. 1. tason GAM-mainosyksikkö
  3. 2. tason GAM-mainosyksikkö
  4. 3. tason GAM-mainosyksikkö
  5. 4. tason GAM-mainosyksikkö
  6. 5. tason GAM-mainosyksikkö

Yllä olevassa kaaviossa jokainen noodi liittyy mainosyksiköihin seuraavasti:

  1. Mainosyksikön reitti = urheilu / amerikkalainen jalkapallo / NFL / joukkueet / Giants
  2. 1. tason mainosyksikkö = urheilu
  3. 2. tason mainosyksikkö = amerikkalainen jalkapallo
  4. 3. tason mainosyksikkö = NFL
  5. 4. tason mainosyksikkö = joukkueet
  6. 5. tason mainosyksikkö = Giants

GAM:n Mainosyksikkö-ulottuvuudet ovat saatavilla Google Analyticsissa Julkaisijan sivut-, Julkaisijan viittaavat sivut- ja Omat raportit ‑kohdissa.

Esimerkki: Mittaa mainosyksiköiden vaikutusta käyttäjien aktivoitumiseen

Vaikka julkaisijat eivät koskaan ole keskenään täysin samanlaisia, tässä on yksi esimerkki siitä, kuinka voit luoda oman raportin käyttämällä Google Ad Managerin Mainosyksikkö-ulottuvuuksia:

  1. Luo oma raportti ja lisää mittareiksi GAM‑tuotto ja GAM‑tulot / 1 000 istuntoa.
  2. Lisää ulottuvuus alimmalle mainosyksikkötasolle (2. tason GAM-mainosyksikkö, jos käytät Ad Manageria, 5. tason GAM-mainosyksikkö, jos käytät Ad Manager 360:tä).
  3. Suorita raportti ja yritä lajitella tiedot ensin yhden mittarin mukaan ja sitten toisen.

Onko joillain mainosyksiköillä poikkeuksellisen hyvät tulokset Tuotto / 1 000 käyttökertaa ‑kohdassa? Jos näin on, kannattaa harkita useampien käyttäjien ohjaamista sinne. Kyseiset mainosyksiköt tulouttavat hyvin ja pitävät käyttäjät sivustolla pidempään.

Ad Manager ‑raporttien katselu

Kun olet tehnyt yllä luetellut vaiheet, voit katsoa Ad Manager ‑dataa Analyticsissa. Kirjaudu GA-tilillesi ja valitse Käyttäytyminen > Julkaisija, niin voit katsoa raportteja. Ad Managerin raportit ‑artikkelissa on nähtävissä olevien tietojen määritelmät ja esimerkkejä uusista Analyticsista löytyvistä raporteista.

Muut seikat

  1. Käyttäjätunnusta ei tueta. Jos käytät aktiivisesti käyttäjätunnustasi koodissa, tätä integraatiota ei suositella.
  2. Videoiden ja mobiilisovellusten Ad Manager ‑mainoksia ei tueta käynnistyksen yhteydessä.
Oliko tästä apua?
Miten sivua voisi parantaa?