使用目标流提高用户互动度

查看哪些内容的效果理想以及哪些内容的效果不佳。

本文介绍如何运用“目标流”报告来了解和改善您网站的用户体验。最好先查看下面相关资源部分中的内容,然后再继续。

了解哪些内容效果理想,可以帮助您提高用户互动度。餐馆会定期更新菜单,根据受欢迎程度剔除或保留菜品;您也可以一样,定期对各个流量模式进行评估,了解哪些内容最具吸引力、哪些内容最容易被用户忽略或导致用户离开。

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针对广告客户和发布商

如果您主要是根据流量来销售广告,那么用户互动度尤其重要。您吸引的用户越多,并且他们停留在您通过广告宣传的网站内容上的时间越长,那么您可获得的收入就越高。

在这种情况下,您可以将一系列您希望吸引特定流量水平的网页或屏幕(而不是某个具体网页或屏幕)作为目标。例如,如果您托管新闻内容,则可以分别为政治、体育和娱乐版块创建单独的渠道容器,然后比较流经每个渠道的相对流量以及互动度。如果体育版块在季后赛期间效果理想,而政治版块在大选期间效果不佳,您可以检查一下体育版块上的版式或内容方案是否同样适用于政治版块。

针对电子商务网站

对于目标是销售产品的电子商务网站来说,一个可以有效促使用户进入购物车和结算页面的网页比页面停留时间更重要。为此,您可以设置以购物车或结算页面为目标、以中间产品页面为渠道步骤的渠道,然后查看是否有部分产品页面的效果更理想。是否有部分页面的流量一直高于其他页面?有没有一些页面比其他页面更能吸引流量进入购物车?导致流量差异的是因为部分产品好于其他产品,还是因为页面设计不同?效果较好的网页是提供了更多的产品信息、更多客户评价,还是更多支持用户在将产品放入购物车之前以视觉化方式呈现产品的选项?

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