Из этой статьи вы узнаете, как улучшить взаимодействие пользователей с вашим сайтом с помощью отчета "Карта целей". Прежде чем знакомиться с ней, мы рекомендуем изучить материалы из раздела Дополнительная информация.
Зная, какие страницы на вашем сайте пользуются популярностью, а какие обойдены вниманием посетителей, вы сможете улучшить свои результаты. Например, любой ресторан регулярно обновляет меню, исключая непопулярные блюда. Так же и вы, оценив трафик, сможете выявить как наиболее популярные, так и неинтересные посетителям страницы, с которых они покидают ваш сайт.
СодержаниеДля рекламодателей и издателей
Для сайтов, продающих рекламный трафик, привлекательность для аудитории особенно важна: чем больше у вас посетителей и чем дольше они остаются на страницах с рекламой, тем больше дохода вы сможете получить.
В таких случаях в качестве цели можно определить не отдельные страницы, а целые группы, на которых желательно получить максимальный объем трафика. Допустим, если у вас сайт новостей, создайте последовательность для каждого его раздела (политика, спорт, развлечения и т. д.), а затем сравните трафик и степень взаимодействия у разных наборов страниц. Если на спортивных страницах во время крупных соревнований наблюдается большой наплыв посетителей, а на политических во время выборов очень низкая активность, попробуйте изменить содержание и дизайн политических страниц по образу спортивных.
Для сайтов электронной торговли
Для интернет-магазинов не так важно то, сколько времени посетитель проводит на странице, как то, мотивирует ли она потенциального клиента к покупке. В этом случае в качестве конечной цели можно указать корзину покупок или страницу оплаты, а в качестве промежуточных шагов – страницы товаров. Затем сравните эффективность разных страниц товаров. Какие из них получают больше трафика? С каких из них пользователи чаще переходят в корзину? В чем причина таких различий: одни товары лучше других или же дело в оформлении и содержании самих страниц? Возможно, на эффективных страницах больше информации, отзывов или функций, позволяющих поближе "рассмотреть" товар перед покупкой?
